蓝色光标:2020年年度报告

                   北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2020 年年度报告全文




北京蓝色光标数据科技股份有限公司

         2020 年年度报告

             2021-019




          2021 年 04 月




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尊敬的投资者们:



    大家好!2020 年是魔幻般的一年,一场突如其来的大疫情改变了全球数十亿人的生活、工作、教育
和娱乐方式,对这个社会产生的深远影响现在也许只是个开始。蓝色光标也同样受到疫情的影响,先是国
内,然后是海外,客户的营销活动大量取消或者延迟,我们的业务自然也随之减少;但是,得益于过去数
年以来公司在业务和客户上的提前布局,得益于我们几乎百分百的数字业务占比,在全体同事的努力下,
我们的业绩逆势大涨,全年收入增长近 50%,归母扣非净利润增长近 30%,现金流创造继 2018 年之后的
历史第二好成绩,我们不仅经受住了这一场全球大疫情的严峻考验,还为公司上市 10 周年交上了一份靓
丽的答卷。



    营销传媒板块在资本市场已经沉寂多年,少受关注,站在一个新十年的开端,今天和未来的蓝色光标
究竟是一家什么样的企业,借这个机会和大家分享。



    首先,去年在公司内部的客户总监大会上我做了题为“最好的蓝标”的演讲,的确,一个最好的蓝色光
标正在徐徐展开,公司的业务基本面非常健康,所有的财务指标均在大幅改善,主力业务增长强劲,新业
务布局长势良好,团队士气旺盛,新一代以 80 后为主体的管理团队已经完全成熟。2020 年蓝色光标收入
超过 400 亿元,在中国营销行业遥遥领先;归母扣非净利润近 6 亿元,接近历史最好水平,破纪录应该近
在眼前;经营活动现金流净额超 13 亿元,两倍于归母扣非净利润,创造历史第二好水平;有息负债从历
史高点的 57 亿元降到 17 亿元,上市前 5 年大量并购形成的沉重负担基本消化;人均产出达到 800 多万
元,国际业务引入战略投资者后,肯定超过人均千万元的水平;国际业务成功交割后,蓝色光标现金储备
达到近 40 亿元,我们还从来没有过这么多的钱,今后更加重要的是怎么把这些钱花好,创造更多的效益
和价值;市场一直高度关注和担忧的所谓商誉问题,蓝色光标所有历史并购一共形成约 51 亿元的商誉,
历史上曾经计提近 3 亿元,2020 年末商誉净值约 48 亿元,国际业务剥离近 18 亿元商誉出表,剩下的 30
亿元商誉占净资产比重将下降到 35%以下,其中又有 60%的剩余商誉集中在我们增长最快的数字广告业
务板块,剩下的 10 来个亿所对应的业务也处在平稳成长中,公司董事会和管理层基于对未来业绩持续增
长的信心,反复审慎评估后认为中短期没有商誉减值的风险。



    进入 2021,尽管通常情况下一季度都是业务量相对最小的一个季度,但是我们创造了蓝色光标历史
上最好的单季度纪录,收入过百亿,归母扣非净利润过两亿,公司归母利润与上年同期相比大涨近 80%,
经营性现金流净额涨幅超 45%。所有这些耀眼数字无疑都说明蓝色光标正在进入历史上最好的状态和阶
段,而这些数字背后的事实则是蓝色光标过去多年以来明确的战略指引,持续不懈的投入,成效显著的业
务整合协同,以及数千蓝色光标人的奋斗和努力!




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    其次,除了既有的核心业务健康成长之外,蓝色光标也在一直积极布局未来,没有我们过去若干年的
战略布局,也没有今天大好的业务局面。蓝色光标过去孵化的一些重点业务也都在茁壮成长,其中欧泰谱
在消费品 CRM 领域发展喜人,大颜色科技在社会化媒体和私域流量运营上也取得了相当不错的成绩。全
球营销行业 100 多年来基本上是一个为大型头部企业服务的模式,大客户是大家竞争和争夺的重点,而随
着技术和数据的发展,中小企业营销市场成为一个新的蓝海空间,这个空间的体量数倍于传统市场;蓝色
光标两年以前推出“鲁班跨境通”,主要面向国内中小出海企业,截至 2020 年底将近两年的时间积累了超万
家出海中小企业留存客户,而 2021 年一季度就新增了近 1 万家客户,加速爆发的效应正在显现,鲁班跨
境通 2021 年的营收有望破 5 亿元。去年我们又正式推出了面向中小企业客户的智能营销平台“蓝标在线”,
经过一年的产品迭代,从 2021 年 2 月正式开始进入收费运营阶段,这个平台积累了蓝色光标过去 25 年为
上万家大型企业客户长期服务的大量案例和经验,也融合了过去数年来蓝色光标投入开发的许多智能营销
工具,如妙笔、销博特等,从洞察、策略、创意、各种内容工具应用、投放,一直到数据反馈和评估,还
包括部分人工辅助服务,是一个面向客户需求不断进化的一站式开放平台,在目前的营销市场上也是独一
无二的。我相信“鲁班跨境通”和“蓝标在线”将会为蓝色光标在另外一个广阔的战场建立竞争力,也会给我们
的未来带来惊喜!



    除此之外,蓝色光标在 2021 年一季度还投资了海南云免,海南云免主要从事免税品交易,包括线下
免税店,线上免税品跨境电商和海外免税业务等,他们拥有中国经验丰富的免税业务团队,也有布局宏大
的详细业务规划;蓝色光标将和海南云免进行深度的业务协同,利用我们强大的数字营销能力给云免赋能,
共同打造免税 2.0 时代的新领军企业。



    最后,蓝色光标自上市以来,连续 11 年保持超过 50%的年复合增长率,我们拥有持续成长的核心业
务,健康靓丽的财务指标,和可能带来惊喜的未来业务布局,遗憾的是公司的市场估值却长期处于低位,
辛苦了支持蓝色光标的各位投资人。但是,宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来,我们会持续不懈地努力,
创造更多价值,提升公司的竞争力和盈利能力,我们也相信市场会做出客观理性的判断。蓝色光标是一块
高品质的金子,她正在闪闪发光,没有什么能够阻挡她的光彩闪耀!



    谢谢大家!



                                                                                      蓝色光标董事长

                                                                                               赵文权




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                    第一节 重要提示、目录和释义


    公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真

实、准确、完整,不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏,并承担个别和

连带的法律责任。

    公司负责人赵文权、主管会计工作负责人熊剑及会计机构负责人(会计主管

人员)陈剑虹声明:保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。

    所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。

    本报告如有涉及未来计划、业绩预测等方面的内容,均不构成本公司对任

何投资者及相关人士的承诺,投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认知,

并应当理解计划、预测与承诺之间的差异。相关风险提示,公司已在 2020 年年

度报告第四节“经营情况讨论与分析”之第九条“公司未来发展的展望”中“(三)

公司可能面对的风险”对公司风险提示的相关内容,敬请投资者查阅并注意投资

风险。

    公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为:以 2,464,638,234 为基数(此

系公司总股本 2,491,037,834 股扣除公司累计回购的股份 26,399,600 股得出,公

司回购专用证券账户中的库存股不享有利润分配等权利),向全体股东每 10 股

派发现金红利 0.608609 元(含税),送红股 0 股(含税),以资本公积金向全体

股东每 10 股转增 0 股。




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                                                                  目录




第一节 重要提示、目录和释义 ....................................................................................................... 4

第二节 公司简介和主要财务指标 ................................................................................................... 7

第三节 公司业务概要 ..................................................................................................................... 11

第四节 经营情况讨论与分析 ......................................................................................................... 14

第五节 重要事项.............................................................................................................................. 29

第六节 股份变动及股东情况 ......................................................................................................... 46

第七节 优先股相关情况 ................................................................................................................. 53

第八节 可转换公司债券相关情况 ................................................................................................. 54

第九节 董事、监事、高级管理人员和员工情况 ......................................................................... 55

第十节 公司治理.............................................................................................................................. 64

第十一节 公司债券相关情况 ......................................................................................................... 70

第十二节 财务报告 ......................................................................................................................... 71

第十三节 备查文件目录 ............................................................................................................... 199




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                                    释义


                释义项     指                                 释义内容

蓝色光标、公司、上市公司   指   北京蓝色光标数据科技股份有限公司

股东大会、董事会、监事会   指   北京蓝色光标数据科技股份有限公司股东大会、董事会、监事会

中国证监会、证监会         指   中国证券监督管理委员会

深交所                     指   深圳证券交易所

创业板                     指   深圳证券交易所创业板

报告期                     指   2020 年 1 月 1 日至 2020 年 12 月 31 日

上年同期                   指   2019 年 1 月 1 日至 2019 年 12 月 31 日

DSP                        指   需求方平台,是汇总广告需求的综合性管理平台

ROI                        指   广告投入产出比

头部媒体                   指   在每个 APP 的细分垂直分类中排名前 10 位的应用程序

OTT                        指   基于开放互联网的视频服务,报告中指互联网电视的广告代理服务

WAS                        指   We Are Very Social Limited

Vision 7                   指   Vision 7 International Inc.

Eleven                     指   Eleven Inc.

Metta                      指   密达美渡传播有限公司




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                            第二节 公司简介和主要财务指标

一、公司信息

股票简称                  蓝色光标                                股票代码                     300058

公司的中文名称            北京蓝色光标数据科技股份有限公司

公司的中文简称            蓝色光标

公司的外文名称(如有)    BlueFocus Intelligent Communications Group Co., Ltd.

公司的外文名称缩写(如有)BlueFocus

公司的法定代表人          赵文权

注册地址                  北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号(厂区)10 幢二层 A5-01

注册地址的邮政编码        100015

办公地址                  北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9-C

办公地址的邮政编码        100015

公司国际互联网网址        www.bluefocusgroup.com

电子信箱                  bfg@bluefocus.com


二、联系人和联系方式

                                                     董事会秘书                                证券事务代表

姓名                                  秦峰                                       张媛

                                      北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际
联系地址
                                      创新园 C9-C                                创新园 C9-C

电话                                  010-56478871                               010-56478871

传真                                  010-56478000                               010-56478000

电子信箱                              bfg@bluefocus.com                          bfg@bluefocus.com


三、信息披露及备置地点

公司选定的信息披露媒体的名称                    《证券时报》、《上海证券报》

登载年度报告的中国证监会指定网站的网址          www.cninfo.com.cn

公司年度报告备置地点                            北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9 楼董事会办公室


四、其他有关资料

公司聘请的会计师事务所


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会计师事务所名称               天职国际会计师事务所(特殊普通合伙)

会计师事务所办公地址           北京市海淀区车公庄西路 19 号外文文化创意园 12 号楼

签字会计师姓名                 周睿、李利亚

公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构
□ 适用 √ 不适用
公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问
□ 适用 √ 不适用


五、主要会计数据和财务指标

公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否

                                    2020 年              2019 年             本年比上年增减          2018 年

营业收入(元)                    40,526,890,931.49    28,105,717,717.39               44.19%      23,103,968,544.14

归属于上市公司股东的净利润
                                    724,236,781.43       710,446,746.52                    1.94%     388,954,178.64
(元)

归属于上市公司股东的扣除非经
                                    588,700,627.61       453,578,614.87                29.79%        325,900,861.97
常性损益的净利润(元)

经营活动产生的现金流量净额
                                   1,310,481,379.12      699,357,894.42                87.38%       1,892,760,346.05
(元)

基本每股收益(元/股)                           0.29                0.30                -3.33%                  0.18

稀释每股收益(元/股)                           0.29                0.30                -3.33%                  0.17

加权平均净资产收益率                           8.15%               9.22%                -1.07%                 6.25%

                                   2020 年末            2019 年末          本年末比上年末增减       2018 年末

资产总额(元)                    21,518,969,469.61    19,051,336,299.42               12.95%      16,962,501,973.00

归属于上市公司股东的净资产
                                   8,978,414,876.81     8,694,012,052.71                   3.27%    6,333,760,964.43
(元)

公司最近三个会计年度扣除非经常性损益前后净利润孰低者均为负值,且最近一年审计报告显示公司持续经营能力存在不确
定性
□ 是 √ 否
扣除非经常损益前后的净利润孰低者为负值
□ 是 √ 否


六、分季度主要财务指标

                                                                                                            单位:元

                                    第一季度            第二季度                第三季度            第四季度

营业收入                           8,116,934,388.78     9,257,645,519.38      11,483,234,549.65    11,669,076,473.68



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归属于上市公司股东的净利润         203,523,545.17        123,013,036.73      291,585,832.39     106,114,367.14

归属于上市公司股东的扣除非经
                                   146,215,545.56        133,327,364.14      177,134,989.70     132,022,728.21
常性损益的净利润

经营活动产生的现金流量净额         118,754,605.65        272,021,439.42      -150,319,306.24   1,070,024,640.29

上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异
□ 是 √ 否


七、境内外会计准则下会计数据差异

1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况

□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。


2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况

□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。


八、非经常性损益项目及金额

√ 适用 □ 不适用
                                                                                                         单位:元

                    项目               2020 年金额        2019 年金额        2018 年金额          说明

非流动资产处置损益(包括已计提资产减
                                         35,694,780.75      -37,464,485.41     40,023,010.33
值准备的冲销部分)

计入当期损益的政府补助(与企业业务密
切相关,按照国家统一标准定额或定量享      3,678,171.05        6,308,012.94     55,413,547.42
受的政府补助除外)

企业取得子公司、联营企业及合营企业的
投资成本小于取得投资时应享有被投资单                                            5,629,127.81
位可辨认净资产公允价值产生的收益

非货币性资产交换损益                                                          -11,260,211.00

除同公司正常经营业务相关的有效套期保
值业务外,持有交易性金融资产、衍生金
融资产、交易性金融负债、衍生金融负债
产生的公允价值变动损益,以及处置交易    158,003,897.70     357,701,899.89      -5,426,490.48
性金融资产、衍生金融资产、交易性金融
负债、衍生金融负债和其他债权投资取得
的投资收益

除上述各项之外的其他营业外收入和支出     37,442,030.21       -1,072,763.07     -3,169,341.23


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其他符合非经常性损益定义的损益项目        -87,778,845.74

减:所得税影响额                           11,803,611.52     69,335,828.00    14,527,921.28

    少数股东权益影响额(税后)               -299,731.37       -731,295.30     3,628,404.90

合计                                      135,536,153.82    256,868,131.65    63,053,316.67        --

对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目,以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目,应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
项目界定为经常性损益的项目的情形。




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                                     第三节 公司业务概要

一、报告期内公司从事的主要业务

    蓝色光标是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司。蓝色光标及其旗下子公司的业务板
块包括:全案推广服务(数字营销、公共关系、活动管理等)、全案广告代理(数字广告投放、中国企业出海广告投放以及智
能电视广告OTT业务代理等)以及海外公司业务,服务内容涵盖营销传播整个产业链,以及基于营销科技的智慧经营服务,
服务地域基本覆盖全球主要市场。
    全案推广服务:秉承“创意服务+产品技术”的理念,为游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品、
房地产以及金融等八大行业品牌,提供消费者洞察、内容创意、活动管理、CRM服务、自媒体智能投放、场景营销等全渠
道应用,以及企业销售促进解决方案等全价值链服务体系。旗下拥有蓝标数字、SNK、今久等子品牌。
    全案广告代理:基于强大的技术、大数据及服务能力,为客户提供全方位数字广告投放及有效提升客户的获客能力,拥
有Data+,DSP,DMP,UGdesk,鲁班等多个产品。核心业务包括:技术驱动的短视频创作与投放、程序化媒体购买、服务
驱动的头部媒体购买、基于Facebook、 Google、TikTok、 LinkedIn、Twitter等平台的一站式出海营销,互联网电视广告营
销代理,以及面向大客户的移动营销全案。旗下包括多盟、亿动、蓝瀚互动、博杰、精准等子品牌。
    海外公司业务:蓝标国际总部位于硅谷,为北美、西欧等众多全球500强品牌以及“出海”的中国品牌提供国际化传播服
务。客户从大型消费品制造商到前沿技术公司,为它们提供覆盖品牌战略咨询、数字创意制作、电商运营、CRM、大数据
分析、数字和传统媒介购买以及社交媒体洞察和营销的全球智能营销方案。旗下拥有Vision7、We Are Social、Metta等多家
行业内享有盛誉的数字营销、公共关系、整合传播和广告代理公司的子品牌,以及享有盛誉的工业设计公司Fuse Project。
    公司致力于为企业和组织提供品牌管理与营销服务,始终聚焦于营销传播服务行业。近年来,公司顺应市场及传播发展
趋势,利用大数据及优质算法等方式实现营销传播服务科技化,挖掘其价值,从而帮助客户完成基于大数据及社交网络的顾
客经营,从经营产品向经营顾客所转变。公司已投入使用并持续更新的智能营销业务促进公司在互联网、移动互联网、OTT、
社会化媒体等数字化媒体上,实现通过数据与技术产品进行传播投放服务。
    近年来传播形态和环境随着通讯技术的发展不断迭代更新,新技术方式或新技术工具在营销传播行业的应用及发展趋
势,也是公司持续重点关注方向。2020年2月,公司发布“蓝标在线”体验版。蓝标在线是集合蓝标25年服务世界500强所有智
慧、方法、经验所打造的智能创意辅助系统(ACAS),通过“自助式使用+专业人工服务”模式首推企业营销服务“大会员”,
从方案、工具、服务多维度全面赋能。[营销大脑]从方案层面汇集了600余位蓝标内外部营销专家针对30余个营销场景的5大
营销诉求拆解的标准化营销动作。[开放平台]从工具维度聚合了蓝标内外部营销资源、工具、能力,辅助方案落地执行,帮
助企业打通线上营销全链路。[小蓝顾问]则通过全年陪伴式服务为企业提供专家式营销咨询。蓝标在线致力于成为千万企业
数字化营销助手,用“科学营销体系+数字化工具”陪伴企业奔跑于产业数字化新赛道,让企业站在蓝标肩膀上做营销。
    继蓝标SaaS平台后,2020年3月,公司首次布局在线教育和职业培训板块的“蓝标大学”正式启动。应对行业变革趋势,
同时针对既有线上营销培训质量参差不齐、缺乏体系、偏离实战经验的痛点,蓝标大学系统总结、梳理了蓝色光标过去二十
多年的营销行业经验,建立了更高水准、更加职业化、从实践出发的终身课程体系,帮助营销人更好地把握数字化、智能化
的时代机遇。蓝标大学是蓝色光标继推出线上标准化智能营销SaaS服务、加大短视频和出海业务发展之后,又一拓展增长新
赛道的重要举措。


二、主要资产重大变化情况

1、主要资产重大变化情况


             主要资产                                            重大变化说明



                                                                                                            11
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股权资产                             无

固定资产                             无

无形资产                             无

在建工程                             无


2、主要境外资产情况

□ 适用 √ 不适用


三、核心竞争力分析

    1、创意与服务优势
    作为最早一批向数字化转型的营销机构,公司秉持“内容、技术+服务”的理念,以创策和资源驱动增长。公司通过卓越
的创策帮助众多国内国际一线客户有效解决复杂的营销和商业问题,从而能够进一步增强了客户粘性,持续获取更大的客户
营销预算投入。2020年,蓝标数字创策实力继续获得行业高度认可,斩获了大中华区艾菲奖最具实效代理公司网络No.2、亚
太SABRE 全场大奖No.2和金奖、One Show 亚太创意奖最佳作品、金投赏年度整合营销金奖等100多项行业顶尖奖项荣誉。
    “专业立身、卓越执行”是公司的核心企业文化,公司持续服务于超过3000家国内外领先客户,其中数十个客户的持续服
务年限超过10年。长期的多行业客户服务经验以及全方位多维度的营销服务范围,使得公司在面对国内外营销趋势和各行业
客户营销课题时,拥有更深厚的积累、更深刻的理解和更敏锐的洞察,助力客户实现品牌商业价值的更大化。
     2、品牌优势
    蓝色光标成立于1996年,是中国最早成立的公关公司之一。二十余年来,蓝色光标以“专业立身,卓越执行”为经营理念,
以“营销智能化”和“业务全球化”为发展战略,不断发展壮大,逐步成长为位列亚洲公关公司第一名、全球前十名的营销传播
集团。2020年,蓝色光标位列北京民营企业百强第16名,北京民营企业文化产业百强第5名,是科学技术部、中央宣传部、
中央网信办、文化和旅游部及国家广播电视总局五部委联合认定的 “国家文化和科技融合示范基地”,2020《财富》中国企
业500强、首都文化企业30强单位、北京文化产业投融资协会联席会长单位、中国广告协会副会长单位、中国4A协会副理事
长单位,荣获全国工商联“抗击新冠肺炎疫情先进民营企业”表彰。
    蓝色光标良好的品牌口碑与声誉为公司带来更多客户的关注与信赖,2020年3月,根据胜三发布的第八版《中国营销趋
势研究》报告显示,蓝色光标旗下核心业务品牌“蓝色光标数字营销机构”在数字领域获得市场最高认可的数字专项代理商,
市场看法整体排名第一。该报告还显示,蓝标数字在“主动提及”“最具吸引力”“‘理想’代理商”“新业务”等排名中均名列前茅,
蓝标数字是客户比稿时最有可能选择的三家代理商之一。
    3、优质客户资源
    公司从事公关、营销服务20余年,不仅在公关业务方面具有领先的竞争力、优质的客户资源,客户粘性更是逐年提升。
全球权威公关行业咨询机构 Provoke(原The Holmes Report)发布2020全球公关公司Top10排行榜,蓝色光标凭借旗下境内
外的公关业务再度位列第九,连续五年位列全球公关公司TOP10榜单。据 WARC 排名显示,2020年蓝色光标在全球营销控
股集团中排名第九,是唯一一家进入前十的中国营销集团。公司持续为全球范围内超过 3000 家客户提供服务,客户涵盖游
戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品、房地产以及金融等八大行业,150 多个行业的领先品牌及世界
500 强企业。公司将继续顺应传播发展趋势,利用营销科技强化专业服务技能,深度发掘客户需求,进一步增强客户粘性,
持续稳定促进公司业务增长。
    4、技术驱动优势
    公司业务方面已初步完成营销科技技能的建设应用,通过技术优势驱动融合“技术+创意”为客户提供智慧经营整合赋能
服务。公司已通过ISO27001信息安全管理认证,获得139项软件著作权,所申请的技术专利21项获得授权,24项在审核中,
拥有超100项注册商标。公司利用大数据分析与算法优化技术能力,优化展现更全面的需求信息并挖掘价值数据用于分析判


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断,帮助客户利用数据及社交网络实现与消费者效果直达的沟通及互动,完善技术驱动的短视频创作与投放,实现直接经营
顾客效果。公司将继续保持该行业领导地位,成为全球卓越的营销科技公司。2015年至2020年,公司累计研发投入6.63亿元。
    出海业务厚积薄发。公司是Facebook、Google、TikTok、Twitter等平台国内直接授权代理商,为移动游戏、应用工具、
跨境电商、本土品牌等行业客户开展出海广告代理服务,出海广告投放的收入也因此得到大幅提升。
    5、规模化优势
    公司2020年营业收入已超405亿元,出海业务约占总收入的60%,约为244亿元,是中国领先的出海业务代理商。同时,
公司也是国内各媒体排名前列的采购商。自上市10年以来,公司实现年复合增长率超50%。规模优势使得公司可以拿到媒体
最优的返点政策,并与各媒体长期保持良好的合作伙伴关系。2020年,公司与各媒体联合举办的推广活动数十场,其中包括
与巨量引擎、微博、TikTok,Google,快手,Morketing等多场专业交流活动。卓越的规模化效应,使公司可以拥有更好的
客户账期管理以及更多的媒体授信额度,2018年至2020年,经营性现金流净额均远高于同年归母净利润。
    6、管理优势
    公司拥有成熟的管理体制,同时伴随业务发展不断完善提升,通过管理和运营的不断优化以及数据科技产品的研发和投
入,公司近年来实现业务体量快速增长的同时,员工人数逐年减少,单位人效得到显著提升。公司在2015年后,无任何大型
收并购项目,并且在之前年度收并购的各分子公司均已成功完成对赌,亦完成业务整合,统一由职业经理人管理,协同效果
明显。公司管理层稳定高效,对市场发展趋势及核心技术有着深刻理解,及时把握公司的战略方向,并保障公司健康、稳定、
快速地发展。公司运营团队高效、专业,业务服务意识较强,可及时顺应市场发展把握客户需求并实现快速转化落实。
    7、人才优势
   “员工第一”为公司秉承的企业文化核心价值观。公司已拥有并持续完善人才的引进、培养、提升、激励专业人才的管理
体制机制,为公司人才流动吸纳提供强力保障。本报告期末,公司国内员工平均年龄29岁,年轻、富有活力的团队成为公司
在数字时代向营销智能化转型的生力军;与此同时,公司国内员工中有近5%已在公司服务10年以上,成为公司文化和专业
传承的核心力量;公司通过采取量化考核的竞争机制以及丰富的激励措施,使员工在陪伴公司成长的过程中切实享受公司发
展成果,持续助推公司持续、快速、健康的发展。




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                                第四节 经营情况讨论与分析

一、概述

    (一)公司整体发展概述及业务回顾
    蓝色光标是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司,其服务不仅涵盖广告和公关领域,
更可为客户提供全套营销解决方案及服务。2020年,公司继续开展以营销科技为核心的营销技术与营销产品相结合的变革与
创新,不仅发出一系列包括分析与策略、创意产出、智能投放及监测评估的营销全产业链产品,更基于小蓝机器人,整合迭
代而出了重磅智能营销SaaS平台—蓝标在线。蓝标在线,是蓝色光标服务与SaaS平台模式的结合,是集合蓝标25年服务世界
500强所有智慧、方法、经验所打造的智能创意辅助系统(ACAS),通过“自助式使用+专业人工服务”模式首推企业营销服
务“大会员”,从方案、工具、服务多维度全面赋能。目前,公司已经为超过3000家优质客户提供服务,其中包括逾150家行
业领先品牌及世界500强企业。公司已通过ISO27001信息安全管理认证,获得139项软件著作权,所申请的技术专利21项获
得授权,24项在审核中,拥有超100项注册商标。并将不断依托多年积累的经验和数据,持续投入研发,在不断提升客户ROI
的同时,进一步提升公司各业务板块毛利率,为客户提供更好的服务,为投资人创造更大价值。
    2020年度,公司实现营业收入大幅增长,达到405.27亿元,同比增长44.19%。创新优势带来客户服务内容逐步多元化。
基于当前全球化的大环境背景下,出海服务越来越受到更多客户的重视,公司预计未来该业务板块将继续保持高速增长,并
且该业务过去几年毛利率持续提升,贡献正向现金流,业务人员规模未增长,人效得到充分提升。未来随着出海业务的媒体
组合、客户组合以及服务内容组合的更加多元化,毛利率还将逐步提升,并且为公司贡献更大利润。
    报告期内,公司实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润5.89亿元,同比增长29.79%。报告期内,得益于
公司持续的数字化和营销智能化布局,积极抵御了疫情对国际和国内整合营销业务带来的影响,伴随宅经济的持续发力,公
司在游戏、电商等行业,出海营销、短视频等领域继续保持快速增长,公司继续大力推进基于数据科技的营销智能化转型,
并于2020年初陆续推出了以蓝色光标服务与 SaaS 营销平台模式相结合的“蓝标在线”,以及布局在线职业教育领域,帮助营
销人更好地把握数字化与智能化机遇的“蓝标大学”两个板块,服务内容和公司的单位人效稳步提升。同时,本报告期内公司
利息支出、管理费用和销售费用占比相比去年同期均持续下降。公司将择机出售所持有的交易性金融资产,以盘活存量资产,
进一步增厚公司的现金储备。
   (二)公司所处行业地位
    依托国家行业发展政策指导,公司持续发展壮大,据全球权威公关行业咨询机构PRovoke(原The Holmes Report)发布2020
全球公关公司Top10排行榜,蓝色光标凭借旗下境内外的公关业务再度位列第九,连续5年位列全球公关公司Top10榜单,亦
是唯一一家进入前十的中国营销集团。




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公司需遵守《深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第 8 号——上市公司从事互联网营销及数据服务相关业务》的披露要
求:
(1)互联网营销收入整体情况
                                                                                                       单位:元

                                  2020 年                              2019 年
                                                                                                同比增减
                         金额           占营业收入比重         金额           占营业收入比重

互联网营销收入合
                    40,526,890,931.49           100.00%   28,105,717,717.39           100.00%         44.19%


(2)广告主所处的主要行业领域
                                                                                                       单位:元

                                  2020 年                              2019 年
       行业领域                                                                                 同比增减
                      收入金额          占营业收入比重      收入金额          占营业收入比重

游戏                18,274,072,490.17            45.09%   12,253,112,696.06            43.60%         49.14%

电商                 7,358,780,179.97            18.16%    4,781,425,013.92            17.01%         53.90%

互联网及应用         6,493,405,911.88            16.02%    3,820,185,458.33            13.59%         69.98%

(3)直接类客户和代理类客户情况
                                                                                                       单位:元



                                                                                                           15
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                                           2020 年                                                    2019 年
   客户类型                                                客户留存率(如                                            客户留存率(如
                     客户数量            收入金额                              客户数量             收入金额
                                                               适用)                                                    适用)

直接类客户                  4,702   37,361,338,333.47               55.96%            4,480      24,708,043,883.43           57.18%

代理类客户                    851       3,165,552,598.02            51.31%                 842    3,397,673,833.96           53.27%

(4)其他需披露内容


二、主营业务分析

1、概述

参见“经营情况讨论与分析”中的“一、概述”相关内容。


2、收入与成本

(1)营业收入构成

营业收入整体情况
                                                                                                                            单位:元

                                         2020 年                                     2019 年
                                                                                                                      同比增减
                             金额             占营业收入比重               金额              占营业收入比重

营业收入合计            40,526,890,931.49                    100%    28,105,717,717.39                   100%                44.19%

分产品

全案推广服务             7,660,515,490.51                  18.90%       4,649,569,233.59                16.54%               64.76%

全案广告代理             5,596,649,299.06                  13.81%       3,065,612,328.91                10.91%               82.56%

出海广告投放            24,413,588,343.39                  60.24%    17,283,278,829.89                  61.49%               41.26%

海外公司业务             2,856,137,798.53                   7.05%       3,107,257,325.00                11.06%               -8.08%


(2)占公司营业收入或营业利润 10%以上的行业、产品或地区情况

√ 适用 □ 不适用
                                                                                                                            单位:元

                                                                             营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
                       营业收入              营业成本           毛利率
                                                                                  同期增减           同期增减            期增减

分行业

分产品

全案推广服务         7,660,515,490.51      6,616,131,435.86         13.63%             64.76%             82.25%             -8.29%

全案广告代理         5,596,649,299.06      4,948,458,940.33         11.58%             82.56%            103.71%             -9.18%

出海广告投放        24,413,588,343.39     24,065,162,647.35         1.43%              41.26%             41.06%              0.14%


                                                                                                                                  16
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海外公司业务         2,856,137,798.53   2,292,659,389.14       19.73%            -8.08%            -7.54%            -0.47%

分地区

公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下,公司最近 1 年按报告期末口径调整后的主营业务数据
□ 适用 √ 不适用


(3)公司实物销售收入是否大于劳务收入

□ 是 √ 否


(4)公司已签订的重大销售合同截至本报告期的履行情况

□ 适用 √ 不适用


(5)营业成本构成

产品分类
                                                                                                                    单位:元

                                               2020 年                              2019 年
     产品分类           项目                                                                                   同比增减
                                        金额          占营业成本比重        金额           占营业成本比重

全案推广服务        营业成本       6,616,131,435.86           17.45%    3,630,269,390.28           14.18%            82.25%

全案广告代理        营业成本       4,948,458,940.33           13.05%    2,429,210,768.50            9.49%          103.71%

出海广告投放        营业成本      24,065,162,647.35           63.46% 17,060,582,118.33             66.64%            41.06%

海外公司业务        营业成本       2,292,659,389.14            6.04%    2,479,663,079.36            9.69%            -7.54%

说明



(6)报告期内合并范围是否发生变动

√ 是 □ 否
详见附注七、合并范围的变更


(7)公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况

□ 适用 √ 不适用


(8)主要销售客户和主要供应商情况

公司主要销售客户情况

前五名客户合计销售金额(元)                                                                                7,839,720,599.40

前五名客户合计销售金额占年度销售总额比例                                                                            19.34%




                                                                                                                          17
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前五名客户销售额中关联方销售额占年度销售总额比
                                                                                                         0.00%


公司前 5 大客户资料

     序号                客户名称                      销售额(元)                占年度销售总额比例

1           客户一                                         1,908,444,218.69                              4.70%

2           客户二                                         1,746,509,159.01                              4.31%

3           客户三                                         1,491,247,272.61                              3.68%

4           客户四                                         1,385,633,833.37                              3.42%

5           客户五                                         1,307,886,115.72                              3.23%

合计                        --                             7,839,720,599.40                             19.34%

主要客户其他情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司主要供应商情况

前五名供应商合计采购金额(元)                                                                28,988,373,095.47

前五名供应商合计采购金额占年度采购总额比例                                                              76.44%

前五名供应商采购额中关联方采购额占年度采购总额
                                                                                                         0.00%
比例

公司前 5 名供应商资料

     序号                供应商名称                    采购额(元)                占年度采购总额比例

1            供应商一                                     12,888,443,526.90                             33.99%

2            供应商二                                     10,664,644,031.34                             28.11%

3            供应商三                                      4,103,262,360.83                             10.82%

4            供应商四                                         787,750,750.24                             2.08%

5            供应商五                                         544,272,426.16                             1.44%

合计                         --                           28,988,373,095.47                             76.44%

主要供应商其他情况说明
□ 适用 √ 不适用


3、费用

                                                                                                        单位:元

                             2020 年         2019 年             同比增减              重大变动说明

销售费用                    755,160,329.43   804,348,242.19             -6.12%

管理费用                    955,655,512.01   857,919,673.08            11.39%

财务费用                    158,304,871.26   140,396,743.91            12.76%

研发费用                     46,820,883.93    31,993,124.49            46.35% 公司自主研发产品后期运营维护及



                                                                                                               18
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                                                                         迭代升级产生的费用化支出,导致研
                                                                         发费用增加。


4、研发投入

√ 适用 □ 不适用
     经过多年的研发投入,公司已形成了较为完善的研发体系,并已通过ISO27001信息安全管理认证,获得139
项软件著作权,所申请的技术专利21项获得授权,24项在审核中,拥有超100项注册商标,并研发了多项核心技
术支持平台,并以此为基础,依照不同场景,提供全方位营销解决方案。
     产品类别        产品名称                            产品描述                              是否已投
                                                                                                入使用
                                 以领导力模型为基础,将自我成长、激发团队、赢得业绩作为选
                                 拔和培养标准,以精英化成长式培养为目标,开发了多项高潜人
   在线教育及培
                      蓝标大学   才项目,并自主研发了专业必修课、公开课、种子课等覆盖技能         是
         训
                                 提升、趋势研讨、管理进阶多方面的课程体系,继而帮助营销人
                                 更好地把握数字化与智能化的时代机遇。
                                 智能营销助手销博特(XiaoBote),是一款集机器学习和大数据
                                 处理技术为一身的MarTech智能营销策划决策平台,更是一款涵
                    [销博特]营销 盖了营销策划85%左右工序的产品,通过结合人工智能、统计算
    分析及策略                                                                                    是
                      数据平台   法和多维数据库,一键自动化生成策划案、消费者洞察、营销创
                                 意等内容。帮助营销人员提升工作效率,产出内容更精确、更科
                                 学。
                                 妙笔机器人通过学习过去几年累计达数千万篇新闻内容,基本掌
                                 握了如何模拟人工大量改编新闻稿件的技能,基于一篇核心稿
     创意产出           妙笔     件,妙笔机器人可在1秒钟内改编出数千篇中心意思相同,但风          是
                                 格迥异的新闻稿,可自动改换标题和内容,自动插入图片、商品
                                 链接、名词解释及延伸阅读等。
                                 基于Google Ads国内的安卓流量,将移动应用的推广、点击、下
                                 载和安装串联成为一个闭环,以提升Google Ads国内安卓流量在
                      PlayMad    效果类广告领域的效果。通过PlayMad,广告主能够充分利用            是
                                 Google Ads 系统的数据分析技术和机器学习能力,获取更多的优
                                 质用户,提高广告投放的ROI。
                                 为了满足程序化购买客户的全方位需求,必得优选依托多盟强大
                                 技术实力和8年运营经验,不断开拓红利流量,对接优质大平台,
                    必得优选程序 严控流量来源。核心投放引擎实现优质流量优中选优,多方数据
     智能投放                                                                                     是
                       化平台    融入DMP,让数据精准指导投放。提供智能运营工具,一站式管
                                 理提升运营效率。最终为客户提供满足多样化需求的流量精品超
                                 市,满足效果需求的一站式程序化。
                                 定向全球中国旅行者的移动广告解决方案。平台对接70多家Hero
                                 App,包含生活时尚,新闻阅读,娱乐社交,美颜美拍等多个类别,几乎
                     TravelMAD 覆盖100%的中国旅行者。与携程(Ctrip)等OTA垂直媒体达成战略           是
                                 合作,向全球中国旅行者推送与其行程(旅行前,旅行中,旅行后)相
                                 匹配的移动广告,多重定向标准,支持开屏大图,横幅,图文信息流


                                                                                                          19
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                                   和焦点图等广告形式,帮助广告主精确有效地获取目标用,智能的
                                   广告管理后台,支持曝光和点击的监测,广告主可挑选广告形式,设
                                   置频次控制和导出实时报表,提高广告活动的ROI。
                                   鲁班平台整合了Facebook侧和Google侧流量,聚合投放数据并提
                    鲁班一站式电
                                   供完善的可视化图表,加上独有的广告管理功能,帮助跨境电商
                    商出海营销平                                                                        是
                                   高效的管理在不同渠道的广告投放,同时鲁班可自助开通
                         台
                                   Facebook企业级账户,稳定性大大提升。


近三年公司研发投入金额及占营业收入的比例

                                       2020 年                     2019 年                    2018 年

研发人员数量(人)                                   298                         321                         420

研发人员数量占比                                   5.89%                       6.35%                      7.71%

研发投入金额(元)                          68,204,640.00               71,237,549.81              93,660,778.64

研发投入占营业收入比例                             0.17%                       0.25%                      0.41%

研发支出资本化的金额(元)                  17,267,395.20               14,482,967.83              27,872,363.71

资本化研发支出占研发投入
                                                  25.32%                      20.33%                     29.76%
的比例

资本化研发支出占当期净利
                                                   2.32%                       2.00%                      6.76%
润的比重

研发投入总额占营业收入的比重较上年发生显著变化的原因
□ 适用 √ 不适用
研发投入资本化率大幅变动的原因及其合理性说明
□ 适用 √ 不适用


5、现金流

                                                                                                        单位:元

            项目                       2020 年                     2019 年                   同比增减

经营活动现金流入小计                    40,405,438,894.64           27,273,050,400.02                    48.15%

经营活动现金流出小计                    39,094,957,515.52           26,573,692,505.60                    47.12%

经营活动产生的现金流量净
                                         1,310,481,379.12              699,357,894.42                    87.38%


投资活动现金流入小计                       494,760,309.84              500,168,979.25                    -1.08%

投资活动现金流出小计                       140,311,256.24              344,294,561.46                   -59.25%

投资活动产生的现金流量净
                                           354,449,053.60              155,874,417.79                   127.39%


筹资活动现金流入小计                     2,878,490,470.91            2,342,912,955.36                    22.86%

筹资活动现金流出小计                     3,589,713,675.36            3,122,284,878.03                    14.97%



                                                                                                               20
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筹资活动产生的现金流量净
                                             -711,223,204.45               -779,371,922.67


现金及现金等价物净增加额                     843,394,596.09                 101,167,995.79                     733.66%

相关数据同比发生重大变动的主要影响因素说明
√ 适用 □ 不适用
经营活动的现金流量净额变动主要原因为,公司业务大幅增长,同时持续优化客户结构,加强应收款项管理,导致经营性现
金流净额较上年同比增加。
投资活动产生的现金流量净额变动的主要原因为,较上年同期公司新增对外投资金额下降,故导致本期投资活动现金流量净
额大幅增加。
筹资活动的现金流量净额变动较小,公司资本结构稳定。
报告期内公司经营活动产生的现金净流量与本年度净利润存在重大差异的原因说明
□ 适用 √ 不适用


三、非主营业务情况

√ 适用 □ 不适用
                                                                                                               单位:元

                           金额              占利润总额比例             形成原因说明              是否具有可持续性

                                                                 主要原因为,报告期公司处
                                                                 置部分持有的拉卡拉股票
投资收益                   340,830,176.63               38.46%                               否
                                                                 等投资,导致投资收益增
                                                                 加。

                                                                 主要原因为,报告期公司处
                                                                 置部分持有的拉卡拉股票
公允价值变动损益           -114,696,959.26             -12.94% 等投资,同时结转以前年度 否
                                                                 确认的公允价值变动,导致
                                                                 公允价值变动损益减少。

资产减值                     -1,469,748.41              -0.17%                               否

营业外收入                  75,762,791.49                8.55%                               否

营业外支出                  35,612,590.23                4.02%                               否

                                                                 本期加计抵减增值税进项
其他收益                    77,200,925.40                8.71%                               否
                                                                 税额增加导致。

                                                                 本报告期,公司处置非流动
资产处置收益                -16,111,700.62              -1.82%                               否
                                                                 资产产生损失导致。


四、资产及负债状况分析

1、资产构成重大变动情况

公司 2020 年起首次执行新收入准则或新租赁准则且调整执行当年年初财务报表相关项目
适用

                                                                                                                     21
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                         2020 年末                   2020 年初

                                    占总资产                    占总资产 比重增减              重大变动说明
                      金额                         金额
                                      比例                        比例

                                                                                    主要原因为,公司业务增长且持续加
货币资金         2,423,929,597.68     11.26% 1,585,510,155.78      8.25%    3.01%
                                                                                    强现金流管理,导致货币资金增加。

应收账款         9,137,464,277.92     42.46% 7,213,980,820.75     37.54%    4.92%

                                                                                    主要原因为,公司处置对外投资导致
长期股权投资      766,854,354.43       3.56%   889,509,724.54      4.63%   -1.07%
                                                                                    期末余额减少。

固定资产          126,015,289.88       0.59%   120,052,953.04      0.62%   -0.03%

                                                                                    主要原因为,新增短期借款导致期末
短期借款         1,695,658,354.17      7.88% 1,446,657,346.94      7.53%    0.35%
                                                                                    余额增加。

                                                                                    主要原因为,偿还部分到期的长期借
长期借款          358,466,879.97       1.67%   451,404,457.68      2.35%   -0.68%
                                                                                    款导致期末余额下降。

                                                                                    根据持有金融资产的目的判断,将计
交易性金融资产    343,794,059.82       1.60%       708,674.16      0.00%    1.60% 划在短期内交易而持有的对外投资
                                                                                    在交易性金融资产核算。

                                                                                    主要原因为,预付供应商款减少导致
预付账款          106,312,393.26       0.49%   284,415,815.15      1.48%   -0.99%
                                                                                    其下降。

                                                                                    主要原因为,公司业务大幅增长导致
合同资产          432,023,004.98       2.01%   230,303,553.79      1.20%    0.81%
                                                                                    合同资产增加。

                                                                                    主要原因为,公司业务增长相应的待
其他流动资产      270,639,295.10       1.26%   107,266,091.75      0.56%    0.70%
                                                                                    抵扣进项税增加。

一年内到期的非                                                                      主要原因为,公司偿还到期融资租赁
                     4,000,000.00      0.02%     7,893,790.03      0.04%   -0.02%
流动资产                                                                            款,相应的保证金减少。

                                                                                    主要原因为,将一年内到期的融资租
长期应收款                                       4,000,000.00      0.02%   -0.02% 赁保证金重分类至一年内到期的非
                                                                                    流动资产。

                                                                                    主要原因为,公司将准备近期出售的
其他非流动金融
                  336,621,276.00       1.56%   798,287,483.57      4.15%   -2.59% 金融资产重分类至交易性金融资产
资产
                                                                                    科目核算。

应付票据           50,000,000.00       0.23%                                0.23% 主要原因为,公司新增应付票据。

                                                                                    主要原因为,公司业务增长,相应的
应付账款         8,077,547,573.32     37.54% 6,064,014,370.38     31.56%    5.98%
                                                                                    应付账款增加。

                                                                                    主要原因为,公司业务增长,相应的
合同负债          884,973,869.62       4.11%   498,786,514.49      2.60%    1.51%
                                                                                    合同负债增加。

                                                                                    主要原因为,公司按期支付股权对价
其他应付款        111,416,403.53       0.52%   336,784,778.19      1.75%   -1.23%
                                                                                    款导致其他应付款减少。



                                                                                                                    22
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                                                                                           主要原因为,公司按期支付租金导致
租赁负债            250,354,619.71         1.16%     368,389,954.05      1.92%    -0.76%
                                                                                           租赁负债下降。

                                                                                           主要原因为,公司按期支付股权对价
长期应付款           34,900,755.18         0.16%     141,380,514.33      0.74%    -0.58% 款及偿还融资租赁款,导致长期应付
                                                                                           款减少。

                                                                                           主要原因为,公司新增政府补助,导
递延收益               3,893,000.00        0.02%       1,457,000.00      0.01%     0.01%
                                                                                           致递延收益增加。


2、以公允价值计量的资产和负债

√ 适用 □ 不适用
                                                                                                                         单位:元

                                           计入权益的累
                              本期公允价                    本期计提                     本期出售金
     项目       期初数                     计公允价值变                 本期购买金额                   其他变动       期末数
                              值变动损益                     的减值                          额
                                                动

金融资产

1.交易性金
融资产(不 798,996,157. -114,696,959.                                                    89,402,316.6 -523,133.9
                                                                         86,041,587.95                             680,415,335.82
含衍生金融               73           26                                                           4          6
资产)

4.其他权益 449,620,250.
                                           -99,265,243.81                  237,141.22     534,049.04 294,029.10 350,352,128.37
工具投资                 90

金融资产小 1,248,616,40 -114,696,959.                                                    89,936,365.6 -229,104.8 1,030,767,464.
                                           -99,265,243.81                86,278,729.17
计                    8.63            26                                                           8          6                19

              1,248,616,40 -114,696,959.                                                 89,936,365.6 -229,104.8 1,030,767,464.
上述合计                                   -99,265,243.81                86,278,729.17
                      8.63            26                                                           8          6                19

金融负债              0.00                                                                                                   0.00

其他变动的内容

报告期内公司主要资产计量属性是否发生重大变化
□ 是 √ 否


3、截至报告期末的资产权利受限情况

详见第十二节财务报告,“六、合并财务报表主要项目注释(六十)所有权或使用权受到限制的资产”。


五、投资状况分析

1、总体情况

√ 适用 □ 不适用


                                                                                                                                23
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         报告期投资额(元)                            上年同期投资额(元)                               变动幅度

                             98,778,729.17                             131,906,898.52                                         -25.11%


2、报告期内获取的重大的股权投资情况

□ 适用 √ 不适用


3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况

□ 适用 √ 不适用


4、以公允价值计量的金融资产

√ 适用 □ 不适用
                                                                                                                              单位:元

                                                  计入权益的累
                    初始投资     本期公允价                      报告期内购入 报告期内售 累计投资收
    资产类别                                      计公允价值变                                                期末金额      资金来源
                      成本       值变动损益                          金额           出金额         益
                                                       动

                    800,954,56 -107,861,629. -459,721,477.3                        78,505,958. 285,098,775 471,699,059
股票                                                                                                                       自有资金
                          7.06               48              0                             50           .28          .82

                    800,954,56 -107,861,629. -459,721,477.3                        78,505,958. 285,098,775 471,699,059
合计                                                                        0.00                                               --
                          7.06               48              0                             50           .28          .82


5、募集资金使用情况

□ 适用 √ 不适用
公司报告期无募集资金使用情况。


六、重大资产和股权出售

1、出售重大资产情况

□ 适用 √ 不适用
公司报告期未出售重大资产。


2、出售重大股权情况

□ 适用 √ 不适用


七、主要控股参股公司分析

√ 适用 □ 不适用
主要子公司及对公司净利润影响达 10%以上的参股公司情况


                                                                                                                                       24
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                                                                                                                            单位:元

  公司名称       公司类型       主要业务      注册资本      总资产       净资产          营业收入        营业利润         净利润

上海蓝色光
                               提供公共关 329,031,600. 1,044,748,15 111,185,236. 280,541,958. 42,236,389.9 30,336,941.0
标品牌顾问 子公司
                               系服务       00                    1.47            98               43               0              8
有限公司

Vision 7                       设计、制作、
                                           155,407,764. 3,344,534,42 1,101,035,82 1,781,095,76 74,853,415.3 111,406,047.
International 子公司           代理和发布
                                           76 加元              7.18         0.62         4.11            2          86
Inc.                           广告

西藏山南东                     设计、制作、
                                           534,200,000. 1,704,924,90 1,393,875,77 544,615,512. 130,915,424. 106,588,479.
方博杰广告 子公司              代理和发布
                                           00                   5.36         3.25          74           68           97
有限公司                       广告

北京思恩客                     设计、制作、
                                           110,212,766. 2,032,199,86 182,938,216. 5,268,099,91 73,374,362.9 52,094,370.0
科技有限公 子公司              代理和发布
                                           00                   1.06          37          1.20            6            4
司                             广告

                               设计、制作、
Domob                                                     3,562,091,21 559,162,738. 10,216,858,8                        12,781,796.0
              子公司           代理和发布 50,000 美金                                                   8,881,077.62
SEZC                                                              1.88            02           67.05                               5
                               广告

                               设计、制作、
Madhouse                                                  3,215,901,69 666,236,150. 17,571,573,3 106,842,548. 93,801,107.5
              子公司           代理和发布 35,000 美金
Inc.                                                              0.27            96           87.31             73                2
                               广告

报告期内取得和处置子公司的情况
√ 适用 □ 不适用

                公司名称                         报告期内取得和处置子公司方式               对整体生产经营和业绩的影响

All Inclusive Marketing Inc.               非同一控制下企业合并                        3,418,061.00

北京东方传通广告有限公司                   出售股权丧失控制权                          3,118,074.85

陕西蓝色光标品牌顾问有限公司               出售股权丧失控制权                          -282,009.36

天津思恩客科技有限公司                     新设                                        19,955,995.46

上海融达文化传媒有限公司                   新设                                        -1,032.27

厦门今久蔚蓝品牌管理有限公司               新设                                        -279,626.22

海南蓝色光标数字传媒有限公司               新设                                        -503,698.38

BLUEMEDIA PTE.LTD.                         新设                                        1,546,944.90

主要控股参股公司情况说明


八、公司控制的结构化主体情况

□ 适用 √ 不适用




                                                                                                                                   25
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九、公司未来发展的展望

(一)所处行业发展趋势
    1、国家政策指引
    在世界互联网大会互联网发展论坛上,习主席指出,“当今世界,新一轮科技革命和产业变革方兴未艾,带动数字技术
快速发展。新冠肺炎疫情发生以来,远程医疗、在线教育、共享平台、协同办公等得到广泛应用,互联网对促进各国经济复
苏、保障社会运行、推动国际抗疫合作发挥了重要作用。”与此同时,世界互联网大会组委会发布《世界互联网发展报告2020》
与《中国互联网发展报告2020》蓝皮书。立足全球视野,以新冠肺炎疫情全球蔓延、国际格局深刻演变为时代背景,《世界
互联网发展报告2020》聚焦全球互联网发展实践新技术、新应用、新发展、新问题。蓝皮书秉持“四项原则”“五点主张”,面
对单边主义、保护主义、虚假信息、网络犯罪、网络安全、数字鸿沟等全球性问题,强调携手构建网络空间命运共同体的重
要性和紧迫性。《中国互联网发展报告2020》以习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平总书记关于网络强国的重
要思想为指导,忠实记录中国互联网发展历程,充分展示中国网信领域所取得的一系列新进展新成就。报告突出展现互联网
在应对新冠肺炎疫情冲击、推动复工复产复学、保障人民工作生活、加快经济复苏增长等方面发挥的重要作用。
    2、出海业务
    2020年11月,《国务院办公厅关于推进对外贸易创新发展的实施意见》中指出:要充分运用5G、虚拟现实(VR) 、增
强现实(AR)、大数据等现代信息技术开拓国际市场,培育新形势下参与国际合作和竞争新优势,实现外贸创新发展。根
据蓝色光标在《2019-2020中国品牌海外传播报告》中所阐述,就中国品牌的海外传播而言,数字营销的发展趋势不可逆转,
社交媒体已经成为海外消费者获取中国品牌信息的最主要渠道之一。随着新的媒体传播平台和数据分析工具的普及,中国品
牌客户对出海广告的需要与投入逐年增加,这些品牌客户可以通过更多渠道手段和形式与海外消费者进行互动,因而出海业
务代理商对中国品牌海外传播有着直接赋能的作用。
公司的出海业务快速增长,主要帮助广告主以多种形式的广告投向全球媒体,同时也包括东南亚国家以及“一带一路”沿线国
家。“一带一路”沿线国家覆盖了多个新一轮市场增长引擎,战略性地提早进入市场可最大程度的帮助广告主树立长远品牌优
势,给品牌成长创造充足可能性。与此同时,借助不同的媒体传播渠道,中国品牌在新型市场的存在感与可见度稳步提升。
    3、短视频业务
    根据CNNIC发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年12月,我国网络视频用户规模达9.27
亿,较2020年3月增长7633万,占网民整体的93.7%。其中短视频用户规模为8.73亿,较2020年3月增长1.00亿,占网民整体
的88.3%。
    公司通过多维度进行策略分析,实现符合用户偏好的内容呈现,筛选出可有效触达的应用渠道,配以不同营销场景,最
终实现阶段性的分层转化。同时迎合用户高频使用场景,拓宽其产品选择空间,在营销信息呈现与用户消费习惯培养上实现
用户转化与消费转化,使用户加深对营销内容的印象,提高用户对品牌的感知强度。公司预计短视频业务将成为公司第二条
过百亿的产业线。
    4、SaaS平台业务
    艾瑞咨询在《2020年中国企业级SaaS行业研究报告》中的阐述:新冠疫情加快了市场教育进程:受新冠疫情影响,传
统的线下零售、餐饮、采购等活动受阻,企业对零售电商、协同办公、CRM、数字化采购等领域SaaS产品的需求显著增加,
带动部分小微企业初步涉足SaaS产品的尝试,市场教育取得进展。企业级SaaS市场将保持较快速的增长:2019年中国企业级
SaaS市场规模为362.1亿元,同比增长48.7%。2020年新冠疫情影响了宏观经济增速,但线下转线上、远程办公等需求反而成
为SaaS发展的助推力,预计2020年企业级SaaS市场仍将保持可观增速,到2022年市场规模将突破千亿元。公司推出的“蓝标
在线—SaaS营销平台”是蓝色光标服务与SaaS平台模式的结合。其实质核心:是营销服务线上化。其目标是扩大客户服务范
围和市场渗透率,为更多中小客户和下沉客户提供服务。
    艾瑞咨询在《2019中国企业级SaaS行业报告》中对中国企业级SaaS的客群结构描述为:小微企业需求标准化,中型企业
行业化,大型企业定制化。蓝标在线是集合蓝标25年服务世界500强所有智慧、方法、经验所打造的智能创意辅助系统
(ACAS),通过“自助式使用+专业人工服务”模式首推企业营销服务“大会员”,从方案、工具、服务多维度全面赋能。[营
销大脑]从方案层面汇集了600余位蓝标内外部营销专家针对30余个营销场景的5大营销诉求拆解的标准化营销动作。[开放平
台]从工具维度聚合了蓝标内外部营销资源、工具、能力,辅助方案落地执行,帮助企业打通线上营销全链路。[小蓝顾问]



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则通过全年陪伴式服务为企业提供专家式营销咨询。蓝标在线致力于成为千万企业数字化营销助手,用“科学营销体系+数字
化工具”陪伴企业奔跑于产业数字化新赛道,让企业站在蓝标肩膀上做营销。
    5、唤醒业务
    根据CNNIC数据,2016-2020年中国网民规模及移动网民规模逐年增长。截至2020年12月,中国互联网用户达9.89亿, 网
民渗透率达70.4%;移动网民规模为9.86亿,移动网民渗透率达70.2%。艾瑞咨询在《中国互联网服务典型细分行业广告主营
销策略研究报告》中指出,高渗透率为网服行业的发展提供了良好的基础,用户端消费需求呈现多样化,促进网络服务行业
供给端的生态不断丰富。同时,面临线上用户增长空间收窄,互联网流量运营由增量竞争转为存量竞争,网络服务行业的存
量运营成为重中之重。根据艾瑞mUserTracker数据显示,移动端APP的年度月均独立设备数在近年间的增速放缓,从2017-2018
年15.8%的增长率, 下降到2019-2020年的仅2.5%。智能手机出货量的下降与移动端APP独立设备数增长的放缓,进一步体
现出我国移动互联网新用户增长难度的提升,提升存量用户的活跃度对于网服行业的未来发展价值凸显。
     面对国内移动互联网用户增长见顶,公司依靠多年的数据技术沉淀与专业的广告营销服务能力,推出激活存量用户的
“唤醒服务”,以帮助广告主挖掘并提升存量用户的商业价值。通过对广告主与其自身用户的相处模式、互动形式与交互内容
的洞察,利用用户属性与消费行为进行数据分析,剖析广告主投放偏好,最终搭建数据营销模型。有的放矢,高效触达,帮
助广告主对其自身存量用户进行深度营销。
    (二)公司未来战略
    精耕现有全案推广和全案广告业务,通过全链路营销,体现整合优势和规模优势;深化营销智能化战略,融合策略、创
意、服务+数据、技术、产品能力,帮助客户提升营销效率的同时,构建服务和产品壁垒,不断提升公司毛利率;拥抱国际
化浪潮和品牌化机遇,帮助中国企业建立品牌资产和走出去;通过Saas化产品,融合“技术+创意”优势拓展中小企业市场。
   (三)公司可能面临的风险
   1、市场竞争加剧风险
    营销传播服务行业为智力服务行业,其具有人才密集、行业集中度低、轻资产等特点。该行业市场准入门槛不高,尤其
在互联网广告领域数字媒体的大量涌现,利用技术实现高效的传播方式为可遇见的主流业态,行业竞争不断加剧。基于当前
面临的风险,公司顺应行业发展趋势,持续提升自身营销科技服务能力,立足于客户需求实现公司进一步打开服务维度,解
锁公司发展瓶颈,从而提升公司创新能力及业务拓展能力,尽快适应快速发展的行业趋势。
    2、人才流失风险
    鉴于公司所处行营销传播服务行业特点为人才密集且专业人才需求旺盛,人才流动性相对较高。专业人才是公司持续发
展的重要的核心资源,是保障和提升公司核心竞争力的关键要素之一,公司长期通过与知名高校合作办学、内部专业培训和
股权激励等方式,构建专业人才培育、内部专业技能提升和持续激励等多种方式,持续完善人才吸纳和培育机制,保障公司
人才资源持续稳定健康发展。
    3、商誉较高风险
    营销传播服务行业作为轻资产行业,实现较快速发展主要依靠并购等方式。由于公司历史并购活动较为活跃,收购体
量增加,同时对公司带来的合并确认商誉总额亦同步增加,从而致使若商誉变动调整将对利润产生直接影响。对此公司持续
通过对并购纳入合并范围内的子公司强化经营管理管控,整合协同各有利资源持续提升竞争优势,保障并购子公司稳健发展,
商誉对公司业绩影响程度及风险逐步降低。


十、接待调研、沟通、采访等活动登记表

1、报告期内接待调研、沟通、采访等活动登记表

√ 适用 □ 不适用

                                                                           谈论的主要内
   接待时间         接待地点    接待方式     接待对象类型     接待对象     容及提供的资   调研的基本情况索引
                                                                                料



                                                                                                           27
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                                                                                   具体内容请见公司于
                                                                                   2020 年 2 月 28 日在巨
                                                                    蓝标在线试用   潮资讯网
2020 年 02 月 27                                   各券商分析师
                   公司会议室   电话沟通   机构                     版情况介绍和   (http://www.cninfo.co
日                                                 及机构投资人
                                                                    沟通交流       m.cn)公告的《2020
                                                                                   年 2 月 27 日投资者关
                                                                                   系活动记录表》

                                                                                   具体内容请见公司于
                                                                                   2020 年 5 月 13 日在巨
                                                                    2019 年年报
                                                                                   潮资讯网
2020 年 05 月 11                                   各券商分析师     &2020 年一季
                   公司会议室   电话沟通   机构                                    (http://www.cninfo.co
日                                                 及机构投资人     报业绩情况沟
                                                                                   m.cn)公告的《2020
                                                                    通交流
                                                                                   年 5 月 11 日投资者关
                                                                                   系活动记录表》

                                                                                   具体内容请见公司于
                                                                    蓝标在线产品   2020 年 9 月 24 日在巨
                                                                    发布会,主要介 潮资讯网
2020 年 09 月 23                                   媒体、各券商分
                   公司会议室   其他       机构                     绍蓝标在线产   (http://www.cninfo.co
日                                                 析师、供销商
                                                                    品情况和沟通   m.cn)公告的《2020
                                                                    交流           年 9 月 23 日投资者关
                                                                                   系活动记录表》




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                                        第五节 重要事项

一、公司普通股利润分配及资本公积金转增股本情况

报告期内普通股利润分配政策,特别是现金分红政策的制定、执行或调整情况
√ 适用 □ 不适用
    根据《公司章程》的规定,公司利润分配政策如下:
    一、公司利润分配的基本原则:
    (一)公司优先采用现金分红的利润分配方式;
    (二)公司的利润分配注重对股东合理的投资回报,利润分配政策保持连续性和稳定性,同时兼顾公司的长远利益、全
体股东的整体利益及公司的可持续发展;
    (三)公司充分考虑对投资者的回报,原则上公司每年分配的利润不低于当年可分配利润的20%,其中现金分红所占比
例不低于当年可分配利润的10%;
    (四)任何三个连续会计年度内以现金方式累计分配的利润不少于该三年实现的年均可分配利润的30%。
    二、公司利润分配具体政策如下:
    (一)利润分配的形式:公司可以采取现金、股票或现金与股票相结合的方式分配股利,具备现金分红条件的,应当采
用现金分红进行利润分配。公司可以进行中期利润分配。
    (二)公司现金分红的具体条件和比例:除特殊情况外,公司在当年盈利且累计未分配利润为正的情况下,采取现金方
式分配股利,每年以现金方式分配的利润不少于当年可分配利润的10%。
    特殊情况是指:当公司年末资产负债率超过70%或者当年经营活动所产生的现金流量净额为负数时。
    公司现金分红还应符合以下要求:① 公司发展阶段属成熟期且无重大资金支出安排的,进行利润分配时,现金分红在
本次利润分配中所占比例最低应达到80%;② 公司发展阶段属成熟期且有重大资金支出安排的,进行利润分配时,现金分
红在本次利润分配中所占比例最低应达到40%;③ 公司发展阶段属成长期且有重大资金支出安排的,进行利润分配时,现
金分红在本次利润分配中所占比例最低应达到20%。公司发展阶段不易区分但有重大资金支出安排的,可以按照前项规定处
理。
    重大资金支出指:公司未来十二个月内拟对外投资、收购资产或购买设备累计支出达到或超过公司最近一期经审计净资
产的50%,且绝对金额超过5,000万元。
    公司目前发展阶段属于成长期且未来有重大资金支出安排,因此现阶段进行利润分配时,现金方式分配的利润在各期利
润分配中所占比例最低应达到20%。随着公司的不断发展,公司董事会认为公司的发展阶段属于成熟期的,则根据公司有无
重大资金支出安排计划,由董事会按照公司章程规定的现金分红政策调整的程序,提请股东大会决议提高现金方式分配的利
润在当年利润分配中的最低比例并相应修改公司章程及股东分红回报规划。
    (三)公司发放股票股利的具体条件:公司在经营情况良好,并且董事会认为发放股票股利有利于公司全体股东整体利
益时,可以在满足上述现金分红的条件下,提出股票股利分配预案。
    三、公司利润分配方案的审议程序:
    (一)董事会应当就股东回报事宜进行专项研究论证,制定明确、清晰的股东分红回报规划,并详细说明规划安排的理
由等情况。在公司当年实现盈利符合利润分配条件时,公司董事会应根据公司的具体经营情况和市场环境,认真研究和论证
公司现金分红的时机、条件和最低比例、调整的条件及其决策程序要求等事宜,并制定利润分配预案报股东大会批准。董事
会在制定现金分红具体方案时,独立董事应当发表明确意见,同时,独立董事可以征集中小股东的意见,提出分红提案,并
直接提交董事会审议。
    股东大会对现金分红具体方案进行审议前,公司应当通过多种渠道主动与股东特别是中小股东进行沟通和交流,充分听
取中小股东的意见和诉求,及时答复中小股东关心的问题。
    (二)公司因前条规定的特殊情况而不进行现金分红时,董事会就不进行现金分红的具体原因、公司留存收益的确切用

                                                                                                          29
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途及预计投资收益等事项进行专项说明,经独立董事发表意见后提交股东大会审议,并在公司指定媒体上予以披露。股东大
会审议上述议案时,应为中小股东参与决策提供了便利。
    四、公司利润分配方案的实施:
    公司股东大会对利润分配方案作出决议后,公司董事会须在股东大会召开后2个月内完成股利(或股份)的派发事项。
    五、公司利润分配政策的变更:
    如遇到战争、自然灾害等不可抗力、或者公司外部经营环境变化并对公司生产经营造成重大影响,或公司自身经营状况
发生较大变化时,公司可对利润分配政策进行调整。
    公司调整利润分配政策应由董事会做出专题论述,详细论证调整理由,形成书面论证报告并经独立董事发表独立意见后
提交股东大会,并经股东大会特别决议通过。审议利润分配政策变更事项时,公司为股东提供网络投票方式。
   六、利润分配执行情况:
  公司于2019年实施了股份回购计划,截止2019年12月31日,公司通过股份回购专用证券账户以集中竞价交易方式累计回
购公司股份26,019,600股,占公司总股本的1.05%,最高成交价为6.54元/股,最低成交价为4.70元/股,支付的总金额为
147,594,352.41元(不含交易费用)。根据《深圳证券交易所上市公司回购股份实施细则》第七条规定“上市公司以现金为对
价,采用要约方式、集中竞价方式回购股份的,当年已实施的回购股份金额视同现金分红金额,纳入该年度现金分红的相关
比例计算”。
   经天职国际会计师事务所(特殊普通合伙)审计,公司2019年度归属于上市公司股东的净利润710,446,746.52元,母公司
实现利润1,450,732,504.68元。2019年度回购支付的金额147,594,352.41元(不含交易费用)已经超过2019年实现的当年可分
配利润的20%,即142,089,349.30元,视同2019年度现金分红147,594,352.41元。
故根据《深圳证券交易所上市公司回购股份实施细则》及《公司章程》等的有关规定,公司2019年度利润分配预案为:不派
发现金红利,不送红股,不以资本公积金转增股本。

                                             现金分红政策的专项说明

是否符合公司章程的规定或股东大会决议的要求:            是

分红标准和比例是否明确和清晰:                          是

相关的决策程序和机制是否完备:                          是

独立董事是否履职尽责并发挥了应有的作用:                是

中小股东是否有充分表达意见和诉求的机会,其合法权益是
                                                        是
否得到了充分保护:

现金分红政策进行调整或变更的,条件及程序是否合规、透
                                                        是
明:

公司报告期利润分配预案及资本公积金转增股本预案与公司章程和分红管理办法等的相关规定一致
√ 是 □ 否 □ 不适用
公司报告期利润分配预案及资本公积金转增股本预案符合公司章程等的相关规定。
本年度利润分配及资本公积金转增股本情况

每 10 股送红股数(股)                                                                                         0

每 10 股派息数(元)(含税)                                                                            0.608609

每 10 股转增数(股)                                                                                           0

分配预案的股本基数(股)                                                                            2,464,638,234

现金分红金额(元)(含税)                                                                         150,000,000.00

以其他方式(如回购股份)现金分红金额(元)                                                           2,466,747.00



                                                                                                               30
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现金分红总额(含其他方式)(元)                                                                   152,466,747.00

可分配利润(元)                                                                                  3,144,565,284.56

现金分红总额(含其他方式)占利润分配总额
                                                                                                         100.00%
的比例

                                                本次现金分红情况

公司发展阶段属成长期且有重大资金支出安排的,进行利润分配时,现金分红在本次利润分配中所占比例最低应达到 20%

                                   利润分配或资本公积金转增预案的详细情况说明

    经天职国际会计师事务所(特殊普通合伙)审计,公司合并报表 2020 年度实现的归属于上市公司股东的净利润
724,236,781.43 元。 故根据《深圳证券交易所上市公司回购股份实施细则》及《公司章程》等的有关规定,结合公司盈利
情况、未来资金需求等因素,公司 2020 年度利润分配预案为:拟以 2,464,638,234 股(此系公司总股本 2,491,037,834 股扣
除公司累计回购的股份 26,399,600 股得出,公司回购专用证券账户中的库存股不享有利润分配等权利)为基数,向全体股
东每 10 股派发现金股利 0.608609 元(含税),合计派发现金股利 1.5 亿元(含税),不送红股,不以资本公积金转增股本。
本利润分配预案公告后至实施前公司总股本等发生变动的,按照现金分红总额不变原则调整每十股分红金额。
    根据《深圳证券交易所上市公司回购股份实施细则》第七条规定“上市公司以现金为对价,采用要约方式、集中竞价
方式回购股份的,当年已实施的回购股份金额视同现金分红金额,纳入该年度现金分红的相关比例计算”。公司自 2019 年
7 月启动实施股份回购计划,于 2020 年 6 月 30 日回购计划已实施完毕。截至 2020 年 6 月 30 日,公司通过股份回购专用
证券账户以集中竞价交易方式累计回购公司股份 26,399,600 股,占公司总股本的 1.06%,支付的总金额为 150,061,099.41
元(不含交易费用)。公司于 2020 年 1 月 1 日至 2020 年 6 月 30 日期间通过股份回购专用证券账户以集中竞价交易方式回
购公司股份 380,000 股,支付的金额为 2,466,747 元(不含交易费用)。
    综上,2020 年度公司以上述两种方式合计现金分红金额为 152,466,747 元,占公司当期实现的归属于上市公司股东的
净利润的 21.05%。

公司近 3 年(包括本报告期)的普通股股利分配方案(预案)、资本公积金转增股本方案(预案)情况
    1、公司2018年度利润分配方案:由于公司发行的可转换公司债券(债券简称“蓝标转债”,债券代码:123001)仍处于
可转债转股期内,自2019年4月4日至本次权益分派实施申请日期间共计转股72,620,377股;同时公司于2019年7月8日完成了
限制性股票回购注销流程,回购注销股份数量为9,661,550股。实际派发时,公司2018年度权益分配方案由“以公司截至2019
年4月3日的总股本2,384,390,578为基数,向全体股东每10股派发现金股利0.335516元人民币(含税),共计分配红利8,000万
元。”调整为“以公司截至2019年4月3日的总股本2,384,390,578为基数,向全体股东每10股派发现金股利0.335516元人民币(含
税),共计分配红利8,000万元。”
    2、公司2019年度利润分配预案为:公司于2019年实施了股份回购计划,截止2019年12月31日,公司通过股份回购专用
证券账户以集中竞价交易方式累计回购公司股份26,019,600股,占公司总股本的1.05%,最高成交价为6.54元/股,最低成交
价为4.70元/股,支付的总金额为147,594,352.41元(不含交易费用)。根据《深圳证券交易所上市公司回购股份实施细则》
第七条规定“上市公司以现金为对价,采用要约方式、集中竞价方式回购股份的,当年已实施的回购股份金额视同现金分红
金额,纳入该年度现金分红的相关比例计算”。
    经天职国际会计师事务所(特殊普通合伙)审计,公司2019年度归属于上市公司股东的净利润710,446,746.52元,母公
司实现利润1,450,732,504.68元。2019年度回购支付的金额147,594,352.41元(不含交易费用)已经超过2019年实现的当年可
分配利润的20%,即142,089,349.30元,视同2019年度现金分红147,594,352.41元。
    故根据《深圳证券交易所上市公司回购股份实施细则》及《公司章程》等的有关规定,公司2019年度利润分配预案为:
不派发现金红利,不送红股,不以资本公积金转增股本。
   3、经天职国际会计师事务所(特殊普通合伙)审计,公司合并报表2020年度实现的归属于上市公司股东的净利润
724,236,781.43元。故根据《深圳证券交易所上市公司回购股份实施细则》及《公司章程》等的有关规定,结合公司盈利情
况、未来资金需求等因素,公司2020年度利润分配预案为:拟以2,464,638,234股(此系公司总股本2,491,037,834股扣除公司


                                                                                                                31
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累计回购的股份26,399,600股得出,公司回购专用证券账户中的库存股不享有利润分配等权利)为基数,向全体股东每10股
派发现金股利0.608609元(含税),合计派发现金股利1.5亿元(含税),不送红股,不以资本公积金转增股本。本利润分配
预案公告后至实施前公司总股本等发生变动的,按照现金分红总额不变原则调整每十股分红金额。
      根据《深圳证券交易所上市公司回购股份实施细则》第七条规定“上市公司以现金为对价,采用要约方式、集中竞价方
式回购股份的,当年已实施的回购股份金额视同现金分红金额,纳入该年度现金分红的相关比例计算”。公司自2019年7月启
动实施股份回购计划,于2020年6月30日回购计划已实施完毕。截至2020年6月30日,公司通过股份回购专用证券账户以集中
竞价交易方式累计回购公司股份26,399,600股,占公司总股本的1.06%,支付的总金额为150,061,099.41元(不含交易费用)。
公司于2020年1月1日至2020年6月30日期间通过股份回购专用证券账户以集中竞价交易方式回购公司股份380,000股,支付的
金额为2,466,747元(不含交易费用)。
     综上,2020年度公司以上述两种方式合计现金分红金额为152,466,747元,占公司当期实现的归属于上市公司股东的净利
润的21.05%
公司近三年(包括本报告期)普通股现金分红情况表
                                                                                                                          单位:元

                                                                                                                    现金分红总额
                                                  现金分红金额                      以其他方式现
                                  分红年度合并                                                                        (含其他方
                                                  占合并报表中     以其他方式       金分红金额占
                                  报表中归属于                                                     现金分红总额 式)占合并报
                  现金分红金额                    归属于上市公     (如回购股       合并报表中归
     分红年度                     上市公司普通                                                        (含其他方    表中归属于上
                    (含税)                      司普通股股东 份)现金分红 属于上市公司
                                  股股东的净利                                                           式)       市公司普通股
                                                  的净利润的比       的金额         普通股股东的
                                       润                                                                           股东的净利润
                                                       率                           净利润的比例
                                                                                                                        的比率

2020 年           150,000,000.00 724,236,781.43         20.71%      2,466,747.00           0.34% 152,466,747.00            21.05%

2019 年                     0.00 710,446,746.52             0.00% 147,594,352.41          20.77% 147,594,352.41            20.77%

2018 年            80,000,000.00 388,954,178.64         20.57%               0.00          0.00% 80,000,000.00             20.57%

公司报告期内盈利且母公司可供普通股股东分配利润为正但未提出普通股现金红利分配预案
□ 适用 √ 不适用


二、承诺事项履行情况

1、公司实际控制人、股东、关联方、收购人以及公司等承诺相关方在报告期内履行完毕及截至报告期末
尚未履行完毕的承诺事项

√ 适用 □ 不适用

       承诺来源          承诺方       承诺类型                    承诺内容                  承诺时间       承诺期限     履行情况

收购报告书或权益
变动报告书中所作
承诺

                                     关于同业竞 关于避免同业竞争的承诺:1、除蓝色
                      赵文权、许志 争、关联交 光标及其控制的其他企业外,本人目                           作为蓝色光
资产重组时所作承                                                                           2016 年 03
                      平、陈良华、 易、资金占 前在中国境内外任何地区没有以任何                           标股东期      正常履行。
诺                                                                                         月 01 日
                      吴铁、孙陶然 用方面的承 形式直接或间接从事和经营与蓝色光                           间。
                                     诺           标及其控制的其他企业构成或可能构



                                                                                                                                   32
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                                             成竞争的业务;2、本人承诺作为蓝色
                                             光标股东期间,不在中国境内或境外,
                                             以任何方式(包括但不限于单独经营、
                                             通过合资经营或拥有另一家公司或企
                                             业的股权及其他权益、担任职务、提
                                             供服务等)直接或间接参与任何与蓝
                                             色光标及其控制的其他企业构成竞争
                                             的任何业务或活动。3、本人承诺如果
                                             违反本承诺,愿意向蓝色光标承担赔
                                             偿及相关法律责任。

                                                                                                            履行完毕,
                                             本次发行配套资金认购方建信基金-
                                                                                                            建信基金
                   建信基金-                兴业银行-北京领瑞投资管理有限公
                                                                                                            所持有的
                   兴业银行-                司承诺:我方通过本次非公开发行认
                                股份限售承                                        2017 年 03                首发后限
                   北京领瑞投                购的蓝色光标股份,自发行结束之日                  3年
                                诺                                                月 03 日                  售股已于
                   资管理有限                起 36 个月内不进行转让,36 个月后
                                                                                                            2020 年 3
                   公司                      根据中国证监会和深圳证券交易所的
                                                                                                            月 27 日解
                                             有关规定执行。
                                                                                                            除限售。

首次公开发行或再
融资时所作承诺

股权激励承诺

                                             西藏耀旺网络科技有限公司(持股
                                             191,695,111 股,占公司总股本的
                                             7.70%)针对其持有及转让所持上市公
                                             司股票相关事宜,不可撤销地作出如
                                             下承诺: 1、不在股东大会的召集、
                                             召开、提案权及表决权的行使上与赵
                                             文权之外的任何第三方作出一致行动                  自赵文权先
                                             安排;2、向上市公司推荐不超过 1 名                生对上市公
                                             董事候选人;3、在上市公司未来董事                 司不再享有
                                             会席位拟发生变动时,对上市公司股                  控制权或持
                   西藏耀旺网
其他对公司中小股                             东赵文权提名的董事候选人投赞成       2020 年 04   股比例不足 正常履行
                   络科技有限   其他承诺
东所作承诺                                   票;4、本公司所提名董事对赵文权提 月 03 日        上市公司总 中。
                   公司
                                             名的上市公司高级管理人员候选人投                  股本 1%之
                                             赞成票;5、若本公司通过大宗交易或                 日起,上述
                                             协议转让方式转让上市公司股权,且                  各项承诺失
                                             单一受让方拟受让本公司持有上市公                  效。
                                             司股份比例超过 50%的,该受让方须
                                             继续遵守本承诺函中各项承诺(转让
                                             前本公司持股比例不足上市公司总股
                                             本 1%的,不受该项承诺约束)。本承
                                             诺函为保持赵文权对上市公司控制权
                                             的稳定性,不构成本公司与赵文权的


                                                                                                                        33
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                                              一致行动安排。自赵文权对上市公司
                                              不再享有控制权或持股比例不足上市
                                              公司总股本 1%之日起,上述各项承诺
                                              失效。

                                              股东陈良华先生、吴铁先生、许志平
                                              先生针对其持有及转让所持上市公司
                                              股票相关事宜,作出如下承诺:1、不
                                              谋求上市公司控制权,不在股东大会
                                              的召集、召开、提案权及表决权的行
                                              使上与赵文权之外的任何第三方作出
                                              一致行动安排;2、不向上市公司提名                 自赵文权对
                                              董事候选人;3、在上市公司未来董事                 上市公司不
                                              会席位拟发生变动时,以本人届时持                  再享有控制
                                              有上市公司的全部股票对上市公司股                  权或持股比
                    陈良华;吴铁;                                                   2020 年 04                正常履行
                                   其他承诺   东赵文权提名的董事候选人投赞成                    例不足上市
                    许志平                                                         月 03 日                  中。
                                              票;4、若本人通过大宗交易或协议转                 公司总股本
                                              让方式转让上市公司股票,且单一受                  1%之日起,
                                              让方拟受让本人持有上市公司股票比                  上述各项承
                                              例超过 50%的,该受让方须继续遵守                  诺失效。
                                              本承诺函中各项承诺(转让前本人持
                                              股比例不足上市公司总股本 1%的,不
                                              受该项承诺约束)。自赵文权对上市公
                                              司不再享有控制权或持股比例不足上
                                              市公司总股本 1%之日起,上述各项承
                                              诺失效。

承诺是否按时履行 是

如承诺超期未履行
完毕的,应当详细
说明未完成履行的 不适用
具体原因及下一步
的工作计划


2、公司资产或项目存在盈利预测,且报告期仍处在盈利预测期间,公司就资产或项目达到原盈利预测及
其原因做出说明

□ 适用 √ 不适用


三、控股股东及其关联方对上市公司的非经营性占用资金情况

□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在控股股东及其关联方对上市公司的非经营性占用资金。




                                                                                                                        34
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四、董事会对最近一期“非标准审计报告”相关情况的说明

□ 适用 √ 不适用


五、董事会、监事会、独立董事(如有)对会计师事务所本报告期“非标准审计报告”的说明

□ 适用 √ 不适用


六、董事会关于报告期会计政策、会计估计变更或重大会计差错更正的说明

√ 适用 □ 不适用

    1.会计政策的变更

    (1)经公司董事会会议批准,自 2020 年 1 月 1 日采用《企业会计准则第 14 号——收入》(财会〔2017〕22 号)相关

规定,根据累积影响数,调整年初留存收益及财务报表其他相关项目金额,对可比期间信息不予调整。会计政策变更导致影

响如下:

            会计政策变更的内容和原因                                受影响的报表项目名称和金额

                                                   合并资产负债表:增加 2020 年 1 月 1 日合同资产 230,303,553.79

                                                   元,其他流动资产 19,948,653.50 元,减少 2020 年 1 月 1 日应收账
按照新收入准则,将应收服务已完工未结算的合同对
                                                   款 250,252,207.29 元。
价作为“合同资产”列示,其中增值税作为“其他流
动资产”列示                                       母公司资产负债表:增加 2020 年 1 月 1 日合同资产 19,380,920.94

                                                   元,其他流动资产 1,164,019.28 元,减少 2020 年 1 月 1 日应收账

                                                   款 20,544,940.22 元。

                                                   合并资产负债表:增加 2020 年 1 月 1 日合同负债 498,786,514.49

                                                   元,其他流动负债 5,911,944.97 元,减少 2020 年 1 月 1 日预收账
按照新收入准则,将服务完工前客户已支付的合同对
                                                   款 504,698,459.46 元。
价作为“合同负债”列示,其中增值税作为“其他流
动负债”列示                                       母公司资产负债表:增加 2020 年 1 月 1 日合同负债 5,730,314.09

                                                   元,其他流动负债 343,818.85 元,减少 2020 年 1 月 1 日预收账款

                                                   6,074,132.94 元。



    (2)本公司下属公司 We Are Very Social Limited 为注册地在英国的公司,其于 2020 年 1 月 1 日起执行了新租赁会

计准则(IFRS 16),本公司在编制合并财务报表时采用了对其报表直接合并的方式,We Are Very Social Limited 对于首

次执行新租赁准则的累积影响数调整 2020 年期初留存收益以及财务报表其他相关项目金额。

    因采用新租赁准则重述 2020 年 1 月 1 日报表数据变化情况如下:

                       受影响的财务报表项目                                        2020 年 1 月 1 日

       使用权资产                                                                              163,982,884.15

       租赁负债                                                                                184,660,231.17

       应付账款                                                                                 -1,269,204.79


                                                                                                                35
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                          受影响的财务报表项目                                                    2020 年 1 月 1 日

         其他应付款                                                                                           -15,828,722.12

         其他综合收益                                                                                                -132,738.31

         未分配利润                                                                                             -3,446,681.80



     2.会计估计的变更

     无。

     3.前期会计差错更正

     无。




 七、与上年度财务报告相比,合并报表范围发生变化的情况说明

 √ 适用 □ 不适用
     (一)非同一控制下企业合并

     1.本期发生的非同一控制下企业合并

                      股权取得                    股权取得    股权取                   购买日的     购买日至期末被      购买日至期末被
  被购买方名称                    股权取得成本                             购买日
                        时点                      比例(%)   得方式                   确定依据      购买方的收入       购买方的净利润

All Inclusive                                                                            取得
                      2020-10-1   22,731,121.60     100%       现金      2020-10-1                    10,401,688.00       3,418,061.00
Marketing Inc.                                                                          控制权

     2.合并成本及商誉

                                  项目                                                  All Inclusive Marketing Inc.

 合并成本                                                                                                             22,731,121.60

 其中:现金                                                                                                           22,731,121.60

        购买日之前持有的股权

        小计                                                                                                          22,731,121.60

        减:取得的可辨认净资产公允价值份额                                                                             4,826,993.60

        商誉                                                                                                          17,904,128.00



     3.被购买方于购买日可辨认资产和负债

                                                                      All Inclusive Marketing Inc.
                 项目
                                                      购买日公允价值                                   购买日账面价值

 货币资金                                                                 900,292.80                                     900,292.80



                                                                                                                                   36
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                                                                    All Inclusive Marketing Inc.
                      项目
                                                      购买日公允价值                            购买日账面价值

       应收款项                                                      1,714,116.80                             1,714,116.80

       其他应收款                                                                                                 66,123.20

       固定资产                                                                                                   5,086.40

       无形资产                                                      4,374,304.00

       应交税费                                                        640,886.40                                640,886.40

       应付款项                                                        356,048.00                                417,084.80

       递延所得税负债                                                1,164,785.60

       净资产                                                        4,826,993.60                             1,627,648.00


           (二)处置子公司

           1.本期不再纳入合并范围的子公司、特殊目的主体、通过受托经营或承租等方式形成控制权的经营实体

                                                                                                               处置价款与处置投资
                                                            股权
                                    股权处      股权处置                丧失控制权     丧失控制权时点的确      对应的合并财务报表
         子公司名称                                         处置
                                    置价款      比例(%)                 的时点            定依据             层面享有该子公司净
                                                            方式
                                                                                                                 资产份额的差额

北京东方传通广告有限公司                         30.00%      现金       2020-2-28       完成股权变更登记              3,118,074.85

陕西蓝色光标品牌顾问有限公司       972,279.00    41.00%      现金       2020-2-28       完成股权变更登记                  -282,009.36



           (三)其他原因的合并范围变动

           1.本期新设公司

                             公司名称                                 期末净资产                     本期净利润

       天津思恩客科技有限公司                                          20,955,995.46                   19,955,995.46

       上海融达文化传媒有限公司                                            -1,032.27                         -1,032.27

       厦门今久蔚蓝品牌管理有限公司                                     2,720,373.78                        -279,626.22

       海南蓝色光标数字传媒有限公司                                      -503,698.38                        -503,698.38

       BLUEMEDIA PTE.LTD.                                               2,222,182.71                       1,546,944.90



           2.本期注销内蒙古蓝标博众文化传媒有限公司、香港商思恩客广告有限公司台湾分公司、北京联拓互动广告传媒有限责
       任公司、Madhouse Inc.(BVI)、Singmadhouse Pte.ltd.、SNK Ad, Inc. (US)、Adfront limited七家公司。


       八、聘任、解聘会计师事务所情况

       现聘任的会计事务所



                                                                                                                           37
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境内会计师事务所名称                                                        天职国际会计师事务所(特殊普通合伙)

境内会计师事务所报酬(万元)                                                                                         430

境内会计师事务所审计服务的连续年限                                                                                 13 年

境内会计师事务所注册会计师姓名                                                                          周睿、李利亚

境内会计师事务所注册会计师审计服务的连续年限                                                                  1 年、1 年

是否改聘会计师事务所
□ 是 √ 否
聘请内部控制审计会计师事务所、财务顾问或保荐人情况
□ 适用 √ 不适用


九、年度报告披露后面临退市情况

□ 适用 √ 不适用


十、破产重整相关事项

□ 适用 √ 不适用
公司报告期未发生破产重整相关事项。


十一、重大诉讼、仲裁事项

√ 适用 □ 不适用

诉讼(仲裁)基本情 涉案金额(万 是否形成预计 诉讼(仲裁) 诉讼(仲裁)审理 诉讼(仲裁)判决
                                                                                             披露日期        披露索引
        况             元)          负债      进展      结果及影响          执行情况

                                                                                                            巨潮资讯网
                                                       无需注销李芃等
公司对李芃等人                                                                                              www.cninfo.c
                                                       方持有的
提起仲裁要求其                                                                                              om.cn;《关于
                                            已出具仲   3,099.5476 万股                      2017 年 12 月
配合公司注销其         9,269.44 否                                         执行中                           公司仲裁事
                                            裁裁决书   股票,李芃等方                       18 日
股票,返还调增价                                                                                            项结果公告》
                                                       返还公司调增价
款                                                                                                          (公告编号:
                                                       款 8,900 万元
                                                                                                            2017-138)

公司全资子公司                                         根据 2018 年年度
蓝色光标无限互                                         报告数据,公司
                                                                                                            巨潮资讯网
联(北京)投资管                                       尚未确认该项投
                                                                                                            www.cninfo.c
理有限公司向中                                         资收益。根据仲
                                                                           海航进入破产                     om.cn;《涉及
国国际经济贸易                              已出具仲   裁裁决结果,截                       2019 年 08 月
                    17,549.86 否                                           重整程序,债权                   仲裁事项结
仲裁委员会就海                              裁裁决书   至 2019 年 8 月 2                    05 日
                                                                           申报中                           果的公告》
航文化控股集团                                         日,海航集团应
                                                                                                            (公告编号:
有限公司一直未                                         支付公司股权转
                                                                                                            2019-084)
履行受让北京喜                                         让款、违约金以
乐航科技股份有                                         及其他相关费用



                                                                                                                         38
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限公司股权相关                                          合计约人民币
事项提请仲裁。                                          1.76 亿元(具体
                                                        金额以实际支付
                                                        款项为准),并受
                                                        让喜乐航公司
                                                        1,666,667 股股
                                                        票。后续视执行
                                                        情况,将补充公
                                                        司现金流并确认
                                                        投资收益。


十二、处罚及整改情况

□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在处罚及整改情况。


十三、公司及其控股股东、实际控制人的诚信状况

√ 适用 □ 不适用
报告期内,公司及控股股东、实际控制人的诚信状况良好。


十四、公司股权激励计划、员工持股计划或其他员工激励措施的实施情况

√ 适用 □ 不适用
    1、股票期权(第二期)激励计划第四期未达行权条件予以注销事宜
    2020年4月24日,公司第四届董事会第四十六次会议、第四届监事会第二十一次会议审议通过了《关于公司股票期权(第
二期)激励计划第四期行权条件未成就暨注销部分股票期权的议案》。鉴于公司股票期权(第二期)激励计划首次授予激励
对象中有91名员工因个人原因离职,不符合激励条件,公司将对上述91名离职员工所持有的1,236,100份股票期权进行注销。
同时,鉴于公司2019年扣除非经常性损益的净利润未达到公司股票期权(第二期)激励计划首次授予第四期的考核指标10
亿元人民币,故首次授予第四期25%的股票期权未达行权条件,公司将对该部分未达行权条件的5,794,625份股票期权进行注
销。
    上述股票期权注销完毕后,公司股票期权(第二期)激励计划首次授予的股票期权减少至0份,本次股票期权激励计划
结束。该议案内容详见公司同日在巨潮资讯网(http://www.cninfo.com.cn)刊登的《关于股票期权(第二期)激励计划第四
期行权条件未成就暨注销部分股票期权的公告》(公告编号:2020-038)。
    2、股票期权(第二期)激励计划注销业务办理完成事宜
    公司于2017年4月25日召开第三届董事会第八十四次会议、第三届监事会第三十次会议审议通过了《关于公司股票期权
(第二期)激励计划首次授予第一期未达行权成就条件不予解锁并注销的议案》。具体详见公司于2017年4月26日在巨潮资
讯网披露的《关于注销股票期权的公告》(公告编号:2017-050)。
    公司于2018年4月23日召开第四届董事会第十五次会议、第四届监事会第十次会议审议通过了《关于公司股票期权(第
二期)激励计划首次授予第二期未达行权成就条件不予解锁暨注销股票期权的议案》。具体详见公司于2018年4月23日在巨
潮资讯网披露的《关于股票期权(第二期)激励计划第二期行权条件未成就暨注销股票期权的公告》(公告编号:2018-058)。
    公司于2019年4月24日召开第四届董事会第三十五次会议、第四届监事会第十七次会议审议通过了《关于公司股票期权
(第二期)激励计划第三期行权条件未成就暨注销部分股票期权的议案》。具体详见公司于2019年4月24日在巨潮资讯网披
露的《关于股票期权(第二期)激励计划第三期行权条件未成就暨注销部分股票期权的公告》(公告编号:2019-050)。


                                                                                                            39
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    公司于2020年4月27日召开第四届董事会第四十六次会议、第四届监事会第二十一次会议,审议通过了《关于公司股票
期权(第二期)激励计划第四期行权条件未成就暨注销部分股票期权的议案》具体详见公司于2020年4月27日在巨潮资讯网
披露的《关于股票期权(第二期)激励计划第四期行权条件未成就暨注销部分股票期权的公告》(公告编号:2020-038)。
   公司已向中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司提交了注销上述股票期权的申请,共注销887名激励对象所持有的
56,309,700份股票期权,上述股票期权均未行权,注销后不会对公司股本造成影响。经中国证券登记结算有限责任公司深圳
分公司审核确认,上述股票期权的注销业务已于2020年12月25日办理完成。


十五、重大关联交易

1、与日常经营相关的关联交易

□ 适用 √ 不适用
公司报告期未发生与日常经营相关的关联交易。


2、资产或股权收购、出售发生的关联交易

□ 适用 √ 不适用
公司报告期未发生资产或股权收购、出售的关联交易。


3、共同对外投资的关联交易

□ 适用 √ 不适用
公司报告期未发生共同对外投资的关联交易。


4、关联债权债务往来

□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在关联债权债务往来。


5、其他重大关联交易

√ 适用 □ 不适用
    1、与关联方共同投资设立公司事项
    公司于2020年9月2日召开第五届董事会第五次会议,审议通过了《关于与关联方共同投资设立公司的议案》,根据经营
计划和发展需求,公司拟以自有资金与曲增波、李晞媛、丁晓东、潘安民、罗斌、熊剑、李林波、矫龙、蒋浩、陈剑虹、天
津蓝鹰股权投资合伙企业(有限合伙)共同设立海南蓝色光标在线科技有限公司(以下简称“海南蓝标在线”)。
    根据《深圳证券交易所创业板股票上市规则》等法律法规的规定,鉴于熊剑先生、陈剑虹女士为公司董事,本次交易事
项构成关联交易。具体内容详见公司于2020年9月3日在巨潮资讯网披露的《关于与关联方共同投资设立公司的公告》(公告
编号:2020-073)。
    截至本报告披露日,熊剑先生、陈剑虹女士已将所持有海南蓝标在线的全部股权转让给海南蓝标在线原内部股东,已不
再持有海南蓝标在线的股权,上述事项未达董事会审议标准,已经公司总经理办公会审议通过。
重大关联交易临时报告披露网站相关查询

              临时公告名称                    临时公告披露日期                临时公告披露网站名称



                                                                                                          40
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关于与关联方共同投资设立公司的公告          2020 年 09 月 03 日                     巨潮资讯网(http://www.cninfo.com.cn)


十六、重大合同及其履行情况

1、托管、承包、租赁事项情况

(1)托管情况

□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在托管情况。


(2)承包情况

□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在承包情况。


(3)租赁情况

□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在租赁情况。


2、重大担保

√ 适用 □ 不适用


(1)担保情况

                                                                                                                      单位:万元

                               公司及其子公司对外担保情况(不包括对子公司的担保)

                    担保额度
                                                                实际担保金                                是否履行 是否为关
   担保对象名称     相关公告     担保额度     实际发生日期                      担保类型        担保期
                                                                    额                                         完毕   联方担保
                    披露日期

报告期内审批的对外担保额度合                                    报告期内对外担保实际发
                                                            0                                                                0
计(A1)                                                        生额合计(A2)

报告期末已审批的对外担保额度                                    报告期末实际对外担保余
                                                            0                                                                0
合计(A3)                                                      额合计(A4)

                                                  公司对子公司的担保情况

                    担保额度
                                                                实际担保金                                是否履行 是否为关
   担保对象名称     相关公告     担保额度     实际发生日期                      担保类型        担保期
                                                                    额                                         完毕   联方担保
                    披露日期

北京思恩客科技有限 2017 年 01                2017 年 06 月 14                  连带责任保
                                     8,000                          2,713.76                  3年         是          否
公司                月 20 日                 日                                证


                                                                                                                              41
                                                                  北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2020 年年度报告全文


北京今久广告传播有 2017 年 01                  2017 年 09 月 28                连带责任保
                                      8,000                         1,332.98                3年    是       否
限责任公司            月 20 日                 日                              证

                                               2019 年 05 月 09                连带责任保
                                                                      4,000                 2年    是       否
                                               日                              证

蓝色光标(天津)移 2019 年 04                  2019 年 06 月 19                连带责任保
                                      7,000                           3,000                 2年    是       否
动互联科技有限公司 月 24 日                    日                              证

                                               2020 年 06 月 29                连带责任保
                                                                      7,000                 2年    否       否
                                               日                              证

                                               2019 年 05 月 09                连带责任保
                                      3,000                           3,000                 2年    是       否
上海精准阳光文化传 2019 年 04                  日                              证
播有限公司            月 24 日                 2020 年 04 月 24                连带责任保
                                      3,000                           3,000                 2年    否       否
                                               日                              证

                                               2019 年 10 月 28                连带责任保
                                                                    6,383.38                1年    是       否
                    2019 年 10                 日                              证
多盟睿达科技(中国)                 17,300
                    月 21 日                   2019 年 10 月 28                连带责任保
有限公司、北京思恩                                                  3,616.62                1年    是       否
                                               日                              证
客科技有限公司
                      2020 年 09               2020 年 09 月 27                连带责任保
                                     17,300                               0                 1年    否       否
                      月 25 日                 日                              证

北京思恩客科技有限
公司、北京指点互动
广告有限公司、多盟 2019 年 12                  2020 年 01 月 17                连带责任保
                                     30,000                          20,000                 2年    否       否
睿达科技(中国)有 月 13 日                    日                              证
限公司、天津蓝标博
众文化传媒有限公司

蓝色光标国际传播集 2019 年 12                  2020 年 01 月 02                连带责任保
                                    19,574.7                       16,044.65                1年    是       否
团有限公司、       月 13 日                    日                              证
BlueVision Interactive 2020 年 12              2021 年 01 月 02                连带责任保
                                    26,099.6                       19,574.54                1年    否       否
Limited                月 11 日                日                              证

西藏山南东方博杰广
告有限公司、云上天 2020 年 02                                                  连带责任保
                                     60,000                                                 1年             否
空(厦门)广告有限 月 14 日                                                    证
公司

多盟睿达科技(中国)2020 年 02                 2020 年 02 月 14                连带责任保
                                     12,000                             875                 2年    是       否
有限公司              月 14 日                 日                              证

                      2020 年 02               2020 年 02 月 14                连带责任保
                                     50,000                         5,931.42                1年    是       否
多盟睿达科技(中国)月 14 日                   日                              证
有限公司              2020 年 12               2021 年 01 月 01                连带责任保
                                     70,000                           7,505                 1年    否       否
                      月 11 日                 日                              证

蓝瀚(厦门)营销科 2020 年 02        20,000                                    连带责任保 1 年              否



                                                                                                                   42
                                                                  北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2020 年年度报告全文


技有限公司           月 14 日                                                     证

北京思恩客科技有限 2020 年 09                 2020 年 10 月 23                    连带责任保
                                     10,000                           10,000                   1年        否           否
公司                 月 03 日                 日                                  证

西藏山南东方博杰广 2020 年 09                                                     连带责任保
                                     20,000                                                    2年                     否
告有限公司           月 10 日                                                     证

尊岸广告(上海)有 2020 年 09                                                     连带责任保
                                     40,000                                                    2年                     否
限公司               月 25 日                                                     证

北京思恩客科技有限
                     2020 年 10               2020 年 10 月 22                    连带责任保
公司、天津思恩客科                   47,872                           47,872                   3年        是           否
                     月 22 日                 日                                  证
技有限公司

多盟睿达科技(中国)2020 年 10                2020 年 10 月 22                    连带责任保
                                     21,000                               7,250                3年        是           否
有限公司             月 22 日                 日                                  证

报告期内审批对子公司担保额度                                     报告期内对子公司担保实
                                                   394,271.60                                                         117,973.07
合计(B1)                                                       际发生额合计(B2)

报告期末已审批的对子公司担保                                     报告期末对子公司实际担
                                                   163,399.60                                                          59,574.54
额度合计(B3)                                                   保余额合计(B4)

                                               子公司对子公司的担保情况

                     担保额度
                                                                 实际担保金                               是否履行 是否为关
     担保对象名称    相关公告     担保额度     实际发生日期                        担保类型      担保期
                                                                     额                                        完毕    联方担保
                     披露日期

                                              2019 年 11 月 29                    连带责任保
                                   5,929.77                         5,929.77                   2年        是          否
                                              日                                  证

亿动广告传媒有限公                            2019 年 07 月 23                    连带责任保
                                   2,092.86                         2,092.86                   2年        是          否
司                                            日                                  证

                                              2020 年 06 月 30                    连带责任保
                                  10,439.84                        10,439.84                   1年        否          否
                                              日                                  证

上海竞道广告有限公                            2019 年 06 月 27                    连带责任保
                                      3,500                            3,500                   1年        是          否
司                                            日                                  证

云上天空(厦门)广 2020 年 04                 2020 年 06 月 30                    连带责任保
                                  76,612.39                        76,612.39                   1年        是          否
告有限公司           月 28 日                 日                                  证

报告期内审批对子公司担保额度                                     报告期内对子公司担保实
                                                    76,612.39                                                          87,052.23
合计(C1)                                                       际发生额合计(C2)

报告期末已审批的对子公司担保                                     报告期末对子公司实际担
                                                    10,439.84                                                          10,439.84
额度合计(C3)                                                   保余额合计(C4)

                                        公司担保总额(即前三大项的合计)

报告期内审批担保额度合计                                         报告期内担保实际发生额
                                                   470,883.99                                                         205,025.30
(A1+B1+C1)                                                     合计(A2+B2+C2)

报告期末已审批的担保额度合计                                     报告期末实际担保余额合
                                                   173,839.44                                                          70,014.38
(A3+B3+C3)                                                     计(A4+B4+C4)


                                                                                                                              43
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实际担保总额(即 A4+B4+C4)占公司净资产的比例                                                          7.80%

其中:

为股东、实际控制人及其关联方提供担保的余额(D)                                                            0

直接或间接为资产负债率超过 70%的被担保对象提供的债务
                                                                                                           0
担保余额(E)

担保总额超过净资产 50%部分的金额(F)                                                                      0

上述三项担保金额合计(D+E+F)                                                                              0

对未到期担保,报告期内已发生担保责任或可能承担连带清偿
                                                         无
责任的情况说明(如有)

违反规定程序对外提供担保的说明(如有)                   无

注 1:上述“公司对子公司的担保情况”中涉及实际发生日期、实际担保金额、是否履行完毕为空,则表明该项担保在报告
期未发生且后续也不会实际发生,该项担保终止。
采用复合方式担保的具体情况说明


(2)违规对外担保情况

□ 适用 √ 不适用
公司报告期无违规对外担保情况。


3、日常经营重大合同

□ 适用 √ 不适用


4、委托他人进行现金资产管理情况

(1)委托理财情况

□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在委托理财。


(2)委托贷款情况

□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在委托贷款。


5、其他重大合同

□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在其他重大合同。




                                                                                                           44
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十七、社会责任情况

1、履行社会责任情况

详情请见公司在中国证监会指定创业板信息披露网站公告的《2020年度企业社会责任报告》。


2、履行精准扶贫社会责任情况

公司报告年度暂未开展精准扶贫工作,也暂无后续精准扶贫计划。


3、环境保护相关的情况

上市公司及其子公司是否属于环境保护部门公布的重点排污单位
□ 是 √ 否
不适用
公司及子公司不属于环境保护部门公布的重点排污单位。


十八、其他重大事项的说明

√ 适用 □ 不适用
    (一)完成变更注册资本、经营范围事项
    2020年3月4日,经公司第四届董事会第四十五次会议审议通过了《关于变更经营范围暨修订<公司章程>的议案》,并
经2020年第一次临时股东大会审议通过,具体内容详见公司于2020年3月4日披露的《关于变更经营范围暨修订<公司章程>
的公告》(公告编号:2020-014)。
    公司于2020年6月30日在巨潮资讯网(http://www.cninfo.com.cn)披露了《关于完成工商变更登记并换发营业执照的公告》
(公告编号:2020-060),公司已完成变更注册资本和经营范围登记手续,变更完成后,公司注册资本为249,103.7834万元,
经营范围为:大数据、计算机软件、网络、系统集成的技术开发、技术转让、技术服务、技术咨询;企业策划;企业形象策
划;营销信息咨询;公关咨询;会议服务;公共关系专业培训;设计、制作、代理、发布广告;从事互联网文化活动。(市
场主体依法自主选择经营项目,开展经营活动;从事互联网文化活动以及依法须经批准的项目,经相关部门批准后依批准的
内容开展经营活动;不得从事国家和本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。)
    (二)关于公司部分股东终止原委托投票协议暨部分股东签署一致行动协议事项
    公司股东陈良华先生、吴铁先生、许志平先生与赵文权先生已于2020年4月3日签署了《关于北京蓝色光标数据科技股份
有限公司委托投票协议及其补充协议之终止协议》(以下简称“终止协议”),终止原委托投票相关事宜。
   同时,为了维护公司实际控制权的稳定,保障公司持续、稳定发展,赵文权先生与股东孙陶然先生于2020年4月3日共同
签署了《一致行动协议》,孙陶然先生将其持有的全部80,636,314股股份(占公司总股本3.24%)及其孳生股份所对应的表
决权委托赵文权先生代为行使,并在协议约定事项上与赵文权先生保持一致行动,在协议有效期内双方构成一致行动关系。
具体内容详见公司于2020年4月3日披露的《关于公司部分股东终止原委托投票协议暨部分股东签署一致行动协议的公告》公
告编号:2020-022)。


十九、公司子公司重大事项

□ 适用 √ 不适用




                                                                                                             45
                                                              北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2020 年年度报告全文




                                 第六节 股份变动及股东情况

一、股份变动情况

1、股份变动情况

                                                                                                                      单位:股

                               本次变动前                    本次变动增减(+,-)                        本次变动后

                                                                    公积金转
                            数量        比例      发行新股   送股               其他        小计          数量         比例
                                                                       股

                          313,445,2                                            -203,892, -203,892, 109,552,5
一、有限售条件股份                      12.58%                                                                         4.40%
                                   20                                               676        676               44

  1、国家持股                       0    0.00%                                                                    0    0.00%

  2、国有法人持股                   0    0.00%                                                                    0    0.00%

                          313,445,2                                            -203,892, -203,892, 109,552,5
  3、其他内资持股                       12.58%                                                                         4.40%
                                   20                                               676        676               44

                          143,325,1                                            -143,325, -143,325,
    其中:境内法人持股                   5.75%                                                                    0    0.00%
                                   41                                               141        141

                          170,120,0                                            -60,567,5 -60,567,5 109,552,5
         境内自然人持股                  6.83%                                                                         4.40%
                                   79                                                  35          35            44

  4、外资持股                       0    0.00%                                                                    0    0.00%

    其中:境外法人持股              0    0.00%                                                                    0    0.00%

         境外自然人持股             0    0.00%                                                                    0    0.00%

                          2,177,592,                                           203,892,6 203,892,6 2,381,485
二、无限售条件股份                      87.42%                                                                        95.60%
                                614                                                    76          76        ,290

                          2,177,592,                                           203,892,6 203,892,6 2,381,485
  1、人民币普通股                       87.42%                                                                        95.60%
                                614                                                    76          76        ,290

  2、境内上市的外资股               0    0.00%                                                                    0    0.00%

  3、境外上市的外资股               0    0.00%                                                                    0    0.00%

  4、其他                           0    0.00%                                                                    0    0.00%

                          2,491,037,                                                                    2,491,037
三、股份总数                            100.00%                                         0           0                 100.00%
                                834                                                                          ,834

股份变动的原因
√ 适用 □ 不适用
    1、公司持股5%以上股东建信基金-兴业银行-北京领瑞投资管理有限公司所持有的143,325,141股股份已于2020年3月
27日解除限售,本次解除限售股份类别为2016年发行股份募集配套资金所发行的股份。故143,325,141股股份性质由限售条件
流通股转为无限售条件流通股。

                                                                                                                              46
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    2、公司董事会、监事会已于2020年5月18日换届完毕,根据《深圳证券交易所上市公司股东及董事、监事、高级管理人
员减持股份实施细则》等法律法规的要求,截至本报告期末,原第四届董事会董事孙陶然先生所持有公司股份80,636,314股
在任期届满后六个月后均不受高管锁定股限制,较本报告期初,其所持有的 60,477,235由限售条件流通股转为无限售条件流
通股,原第四届董事会董事兼高级管理人员张东先生所持有的股份89,925股限售条件流通股转为无限售条件流通股。
   3、另外375股由限售条件流通股转为无限售条件流通股系基于每年年初根据董监高最新所持有公司股份按75%锁定产生
的。


股份变动的批准情况
□ 适用 √ 不适用
股份变动的过户情况
□ 适用 √ 不适用
股份回购的实施进展情况
√ 适用 □ 不适用
    公司于2019年7月15日召开第四届董事会第三十六次会议审议通过了《关于回购公司股份方案的议案》,公司计划使用
自有资金通过深圳证券交易所以集中竞价交易方式回购公司发行上市的人民币普通股(A股)股票(以下简称“本次回购”),
用于后期实施员工持股计划或股权激励。
       本次回购股份金额不低于人民币1.5亿元(含本数)且不超过人民币3亿元(含本数),回购股份价格不超过6.58元/股,
具体回购数量以回购完成时实际回购的股份数量为准。回购股份的实施期限为自董事会审议通过回购股份方案之日起12个月
内。
       公司已于2020年7月2日披露了《关于股份回购实施结果暨股份变动的公告》(公告编号:2020-062),截至2020年6月
30日,公司通过股份回购专用证券账户以集中竞价交易方式累计回购公司股份26,399,600股,占公司总股本的1.06%,最高
成交价为6.57元/股,最低成交价为4.70元/股,支付的总金额为150,061,099.41元(不含交易费用)。本次回购符合公司回购
股份方案及相关法律法规的要求。
    本次回购股份数量为26,399,600股,全部存放于公司回购专用证券账户,存放期间不享有股东大会表决权、利润分配、
公积金转增股本、配股、质押等权利。
    本次回购股份的用途为在完成回购股份后的三年内,将回购股份用于员工持股计划或股权激励。公司董事会将根据公司
发展和证券市场的变化,适时制定相应员工持股计划或股权激励并予以实施。如相关员工持股计划或股权激励未能经公司董
事会和股东大会等决策机构审议批准,或激励对象放弃认购等原因导致已回购股份无法全部授出或转让,其未被授出和转让
的股份将依法予以注销。
   公司将根据回购股份处理后续进展情况及时履行信息披露义务,敬请投资者注意投资风险。


采用集中竞价方式减持回购股份的实施进展情况
□ 适用 √ 不适用
股份变动对最近一年和最近一期基本每股收益和稀释每股收益、归属于公司普通股股东的每股净资产等财务指标的影响
□ 适用 √ 不适用
公司认为必要或证券监管机构要求披露的其他内容
□ 适用 √ 不适用


2、限售股份变动情况

√ 适用 □ 不适用
                                                                                                       单位:股


                                                                                                             47
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                                     本期增加限售股   本期解除限售股                                     拟解除限售日
  股东名称          期初限售股数                                           期末限售股数       限售原因
                                           数               数                                                  期

建信基金-兴
                                                                                                         已于 2020 年 3
业银行-北京
                       143,325,141                0       143,325,141                     0 首发后限售   月 27 日解除限
领瑞投资管理
                                                                                                         售。
有限公司

赵文权                 108,798,240                0                   0       108,798,240 高管锁定       待任期结束

                                                                                                         任期届满六个
                                                                                                         月后已不受高
孙陶然                  60,477,235                0        60,477,235                     0 高管锁定     管锁定限制,
                                                                                                         已转为无限售
                                                                                                         条件流通股。

熊剑                       637,477                0                   0           637,477 高管锁定       待任期结束

郑泓                       115,704                0                   0           115,704 高管锁定       待任期结束

                                                                                                         任期届满六个
                                                                                                         月后已不受高
张东                        89,925                0               89,925                  0 高管锁定     管锁定限制,
                                                                                                         已转为无限售
                                                                                                         条件流通股。

罗璐                         1,498                0                 375             1,123 高管锁定       待任期结束

合计                   313,445,220                0       203,892,676         109,552,544        --             --


二、证券发行与上市情况

1、报告期内证券发行(不含优先股)情况

□ 适用 √ 不适用


2、公司股份总数及股东结构的变动、公司资产和负债结构的变动情况说明

□ 适用 √ 不适用


3、现存的内部职工股情况

□ 适用 √ 不适用


三、股东和实际控制人情况

1、公司股东数量及持股情况

                                                                                                                单位:股

报告期末普通            104,995 年度报告        98,131 报告期末表               0 年度报告披露日前上一                0


                                                                                                                      48
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股股东总数                      披露日前                     决权恢复的                  月末表决权恢复的优先
                                上一月末                     优先股股东                  股股东总数(如有)(参
                                普通股股                     总数(如有)                见注 9)
                                东总数                       (参见注 9)

                                         持股 5%以上的股东或前 10 名股东持股情况

                                                                            持有有限售   持有无限              质押或冻结情况
                                               报告期末持 报告期内增
     股东名称        股东性质   持股比例                                    条件的股份   售条件的
                                                股数量       减变动情况                                  股份状态        数量
                                                                               数量      股份数量

#西藏耀旺网
                境内非国有法                                                             191,695,11
络科技有限公                           7.70% 191,695,111
                人                                                                                  1


                                                                                                        质押            95,887,054
赵文权          境内自然人             5.82% 145,064,320                    108,798,240 36,266,080
                                                                                                        冻结            49,177,266

建信基金-兴
业银行-北京                                                                             143,325,14
                其他                   5.75% 143,325,141                                                质押           143,325,141
领瑞投资管理                                                                                        1
有限公司

                                                                                                        质押            78,570,078
李芃            境内自然人             3.82%    95,243,181                               95,243,181
                                                                                                        冻结            95,243,181

孙陶然          境内自然人             3.24%    80,636,314                               80,636,314 质押                 9,736,416

吴铁            境内自然人             2.64%    65,661,800 -30,0029                      65,661,800 质押                65,442,300

陈良华          境内自然人             2.45%    61,023,216 -23,473,065                   61,023,216 质押                60,423,215

#王舰           境内自然人             1.37%    34,150,020 -4,129,722                    34,150,020

香港中央结算
                境外法人               1.29%    32,051,257 -35,761,061                   32,051,257
有限公司

许志平          境内自然人             1.27%    31,600,000 -29,641,336                   31,600,000 质押                31,000,000

战略投资者或一般法人因配售
新股成为前 10 名股东的情况 无
(如有)(参见注 4)

                                公司股东赵文权、许志平、陈良华、吴铁、孙陶然于 2016 年 3 月 15 日签署《委托投票协议》,
                                许志平、陈良华、吴铁、孙陶然分别将其投票权委托给赵文权行使。2018 年 1 月 25 日,股
                                东许志平、陈良华、吴铁分别将其持有的 44,110,000 股(合计 132,330,000 股)通过协议
                                转让方式转让给西藏耀旺网络科技有限公司。在前述委托投票协议基础上,许志平、陈良华、
上述股东关联关系或一致行动 吴铁与赵文权于 2018 年 2 月 8 日分别签署《委托投票协议之补充协议》,该补充协议签署
的说明                          后,许志平、陈良华、吴铁分别将其于原《委托投票协议》签署日后分别通过定增的方式获
                                得 8,156,606 股,合计 24,469,818 股公司股票及其孳生股份的投票权委托给赵文权全权行
                                使。

                                2020 年 4 月 3 日,陈良华、吴铁及许志平与赵文权签署了《委托投票协议及其补充协议之
                                终止协议》(以下简称“《终止协议》”),自《终止协议》生效之日起,原《委托协议》项下



                                                                                                                                49
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                               的全部权力义务终止。同日,赵文权与孙陶然签署《一致行动协议》,孙陶然先生将其持有
                               的全部 80,636,314 股股份(占公司总股本 3.24%)及其孳生股份所对应的表决权委托赵文权
                               先生代为行使,并在协议约定事项上与赵文权先生保持一致行动,在协议有效期内双方构成
                               一致行动关系。

                               孙陶然先生将其持有的全部 80,636,314 股股份(占公司总股本 3.24%)及其孳生股份所对应
上述股东涉及委托/受托表决      的表决权委托赵文权先生代为行使,截至本报告披露日,公司实际控制人赵文权通过直接持
权、放弃表决权情况的说明       有以及委托投票暨一致行动安排拥有表决权的股份数量总计为 225,700,634 股,占本公司股
                               本的 9.06%,占总股本扣除公司回购专户股份后的股份数量的 9.16%。

                                           前 10 名无限售条件股东持股情况

                                                                                                    股份种类
         股东名称                             报告期末持有无限售条件股份数量
                                                                                              股份种类      数量

                                                                                             人民币普通
#西藏耀旺网络科技有限公司                                                      191,695,111                191,695,111
                                                                                             股

建信基金-兴业银行-北京领                                                                   人民币普通
                                                                               143,325,141                143,325,141
瑞投资管理有限公司                                                                           股

                                                                                             人民币普通
李芃                                                                            95,243,181                 95,243,181
                                                                                             股

                                                                                             人民币普通
孙陶然                                                                          80,636,314                 80,636,314
                                                                                             股

                                                                                             人民币普通
吴铁                                                                            65,661,800                 65,661,800
                                                                                             股

                                                                                             人民币普通
陈良华                                                                          61,023,216                 61,023,216
                                                                                             股

                                                                                             人民币普通
赵文权                                                                          36,266,080                 36,266,080
                                                                                             股

                                                                                             人民币普通
#王舰                                                                           34,150,020                 34,150,020
                                                                                             股

                                                                                             人民币普通
香港中央结算有限公司                                                            32,051,257                 32,051,257
                                                                                             股

                                                                                             人民币普通
许志平                                                                          31,600,000                 31,600,000
                                                                                             股

                               公司股东赵文权、许志平、陈良华、吴铁、孙陶然于 2016 年 3 月 15 日签署《委托投票
                               协议》,许志平、陈良华、吴铁、孙陶然分别将其投票权委托给赵文权行使。2018 年 1 月 25
                               日,股东许志平、陈良华、吴铁分别将其持有的 44,110,000 股(合计 132,330,000 股)通
前 10 名无限售流通股股东之
                               过协议转让方式转让给西藏耀旺网络科技有限公司。在前述委托投票协议基础上,许志平、
间,以及前 10 名无限售流通股
                               陈良华、吴铁与赵文权于 2018 年 2 月 8 日分别签署《委托投票协议之补充协议》,该补充
股东和前 10 名股东之间关联
                               协议签署后,许志平、陈良华、吴铁分别将其于原《委托投票协议》签署日后分别通过定增
关系或一致行动的说明
                               的方式获得 8,156,606 股,合计 24,469,818 股公司股票及其孳生股份的投票权委托给赵文
                               权全权行使。

                               2020 年 4 月 3 日,陈良华、吴铁及许志平与赵文权签署了《委托投票协议及其补充协议

                                                                                                                   50
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                              之终止协议》(以下简称“《终止协议》”),自《终止协议》生效之日起,原《委托协议》项
                              下的全部权力义务终止。同日,赵文权与孙陶然签署《一致行动协议》,孙陶然先生将其持
                              有的全部 80,636,314 股股份(占公司总股本 3.24%)及其孳生股份所对应的表决权委托赵文
                              权先生代为行使,并在协议约定事项上与赵文权先生保持一致行动,在协议有效期内双方构
                              成一致行动关系。

                              公司股东西藏耀旺网络科技有限公司除通过普通证券账户持有 68,695,111 股外,还通过华泰
                              证券股份有限公司客户信用交易担保证券账户持有 123,000,000 股,实际合计持有
参与融资融券业务股东情况说
                              191,695,111 股。
明(如有)(参见注 5)
                              公司股东王舰除通过普通证券账户持有 15,761,320 股外,还通过华泰证券股份有限公司客
                              户信用交易担保证券账户持有 18,388,700 股,实际合计持有 34,150,020 股。

公司前 10 名普通股股东、前 10 名无限售条件普通股股东在报告期内是否进行约定购回交易
□ 是 √ 否
公司前 10 名普通股股东、前 10 名无限售条件普通股股东在报告期内未进行约定购回交易。


2、公司控股股东情况

控股股东性质:自然人控股
控股股东类型:自然人

               控股股东姓名                         国籍                      是否取得其他国家或地区居留权

赵文权                                     中国                   否

主要职业及职务                             北京蓝色光标数据科技股份有限公司董事长、总经理

报告期内控股和参股的其他境内外上市公
                                           无
司的股权情况

控股股东报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期控股股东未发生变更。


3、公司实际控制人及其一致行动人

实际控制人性质:境内自然人
实际控制人类型:自然人

                                                                                         是否取得其他国家或地区居
       实际控制人姓名                与实际控制人关系                  国籍
                                                                                                   留权

赵文权                        本人                         中国                         否

主要职业及职务                北京蓝色光标数据科技股份有限公司董事长、总经理

过去 10 年曾控股的境内外上
                              无
市公司情况

实际控制人报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期实际控制人未发生变更。

                                                                                                                    51
                                               北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2020 年年度报告全文


公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图




实际控制人通过信托或其他资产管理方式控制公司
□ 适用 √ 不适用


4、其他持股在 10%以上的法人股东

□ 适用 √ 不适用


5、控股股东、实际控制人、重组方及其他承诺主体股份限制减持情况

□ 适用 √ 不适用




                                                                                                52
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                           第七节 优先股相关情况

□ 适用 √ 不适用
报告期公司不存在优先股。




                                                                                       53
                                          北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2020 年年度报告全文




                           第八节 可转换公司债券相关情况

□ 适用 √ 不适用
报告期公司不存在可转换公司债券。




                                                                                           54
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                     第九节 董事、监事、高级管理人员和员工情况

一、董事、监事和高级管理人员持股变动

                                                                                         本期增持 本期减持
                                                      任期起始 任期终止 期初持股                             其他增减 期末持股
  姓名        职务   任职状态        性别   年龄                                         股份数量 股份数量
                                                          日期        日期   数(股)                        变动(股)数(股)
                                                                                          (股)   (股)

                                                     2014 年     2023 年
         董事长、                                                            145,064,3                                145,064,3
赵文权               现任       男                 51 03 月 27 05 月 17
         总经理                                                                    20                                        20
                                                     日          日

         副董事                                      2016 年     2023 年
熊剑     长、副总 现任          男                 43 05 月 18 05 月 17       849,970                                   849,970
         经理                                        日          日

                                                     2014 年     2023 年
         董事、副
郑泓                 现任       女                 48 12 月 25 05 月 17       154,272                                   154,272
         总经理
                                                     日          日

                                                     2018 年     2023 年
         董事、财
陈剑虹               现任       女                 49 11 月 02 05 月 17
         务总监
                                                     日          日

                                                     2020 年     2023 年
赵欣舸   董事        现任       男                 51 05 月 18 05 月 17
                                                     日          日

                                                     2020 年     2023 年
欧阳旭   董事        现任       男                 54 05 月 18 05 月 17
                                                     日          日

                                                     2020 年     2023 年
吴志攀   独立董事 现任          男                 65 05 月 18 05 月 17
                                                     日          日

                                                     2020 年     2023 年
徐文博   独立董事 现任          男                 37 05 月 18 05 月 17
                                                     日          日

                                                     2020 年     2023 年
闫梅     独立董事 现任          女                 45 05 月 18 05 月 17
                                                     日          日

                                                     2020 年     2023 年
         监事会主
冯晓                 现任       女                 52 05 月 18 05 月 17
         席
                                                     日          日

朱芸阳   监事        现任       女                 40 2017 年    2023 年



                                                                                                                              55
                                                                            北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2020 年年度报告全文


                                                          05 月 17 05 月 17
                                                          日           日

                                                          2017 年      2023 年
罗璐      监事        现任      女                      41 05 月 17 05 月 17           1,498                               1,498
                                                          日           日

                                                          2018 年      2020 年
                                                                                    80,636,31                           80,636,31
孙陶然    董事        离任      男                      52 04 月 10 05 月 17
                                                                                             4                                 4
                                                          日           日

                                                          2018 年      2020 年
徐氢      董事        离任      男                      52 04 月 10 05 月 17
                                                          日           日

                                                          2014 年      2020 年
阎焱      独立董事 离任         男                      64 03 月 27 05 月 17
                                                          日           日

                                                          2014 年      2020 年
徐冬根    独立董事 离任         男                      60 03 月 27 05 月 17
                                                          日           日

                                                          2014 年      2020 年
          监事会主
宋丹                  离任      女                      52 03 月 27 05 月 17
          席
                                                          日           日

                                                          2019 年      2023 年
          董事会秘
秦峰                  现任      男                      49 10 月 21 05 月 17
          书
                                                          日           日

                                                                                    226,706,3                           226,706,3
合计           --          --        --            --          --           --                      0          0    0
                                                                                            74                                74


二、公司董事、监事、高级管理人员变动情况

√ 适用 □ 不适用

       姓名           担任的职务            类型                    日期                                原因

                                                          2020 年 05 月 18
孙陶然              董事             任期满离任                                  所任职的第四届董事任期满离任
                                                          日

                                                          2020 年 05 月 18
徐氢                董事             任期满离任                                  所任职的第四届董事任期满离任
                                                          日

                                                          2020 年 05 月 18
阎焱                独立董事         任期满离任                                  所任职的第四届独立董事任期满离任
                                                          日

                                                          2020 年 05 月 18
徐冬根              独立董事         任期满离任                                  所任职的第四届独立董事任期满离任
                                                          日

                                                          2020 年 05 月 18 所任职的第四届独立董事任期满离任,改任第五届监
冯晓                独立董事         任免
                                                          日                     事会主席


                                                                                                                               56
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                                             2020 年 05 月 18
欧阳旭           董事         被选举                            第四届董事会届满,被选举为第五届董事会董事
                                             日

                                             2020 年 05 月 18
赵欣舸           董事         被选举                            第四届董事会届满,被选举为第五届董事会董事
                                             日

                                             2020 年 05 月 18
吴志攀           独立董事     被选举                            第四届董事会届满,被选举为第五届董事会独立董事
                                             日

                                             2020 年 05 月 18
闫梅             独立董事     被选举                            第四届董事会届满,被选举为第五届董事会独立董事
                                             日

                                             2020 年 05 月 18
徐文博           独立董事     被选举                            第四届董事会届满,被选举为第五届董事会独立董事
                                             日


三、任职情况

公司现任董事、监事、高级管理人员专业背景、主要工作经历以及目前在公司的主要职责
    (一)第五届董事会成员
    赵文权先生,现任公司董事长、总经理
    1970年生,中国国籍,本科学历,历任路村咨询策划公司总经理,雅宝拍卖网首席运营官,并担任中国国际公共关系协
会理事,中国国际公共关系协会公关公司委员会2007年、2008 年年度主任,中国传媒大学董事,2004年起担任北京蓝色光
标数码科技有限公司(蓝色光标前身)董事,2008年1月起至今担任公司董事长。


    熊剑先生,现任公司副董事长、副总经理
    1978年生,中国国籍,本科学历,曾任公司客户经理、客户总监、事业部总经理、副总裁、联席总裁、首席数字官。专
注于公共关系与数字营销领域,熟悉中国数字化背景下媒体环境与客户需求,在品牌与产品推广策划、整合营销传播、危机
管理、媒体及客户关系管理等专业领域拥有丰富的实战经验。


    郑泓女士,现任公司董事、副总经理
    1973年生,中国国籍,硕士学位。历任思科市场经理,飞利浦全球销售总监,意法-爱立信全球销售总监。2011年至2014
年,担任美满半导体区域副总裁、全球主管。2014年7月至今担任公司国际业务总裁,负责公司海外业务,着重于北美洲和
欧洲业务开拓。


    陈剑虹女士,现任公司董事、财务总监、副总经理
    1972年生,中国国籍,工商管理硕士学位,会计师。2003年12月至2015年2月任蓝色光标财务总监、财务顾问等职务;
2018年1月至今任蓝色光标财务部总经理。


    赵欣舸先生,现任公司董事。
    1970年生,中国国籍,博士学历,历任美国威廉与玛丽学院商学院金融学助理教授;2005年至今在中欧国际工商学院任
教,现任金融学与会计学教授和副教务长。2009年1月至2014年3月担任公司独立董事。2017年5月至2018年3月担任公司董事。


    欧阳旭先生,现任公司董事。
    1967年生,中国国籍,北大中文系毕业。1989年4月联合创办北大登山队山鹰社;1993至1997年创办北京国风广告公司,
任董事长、总经理;1997起创办国风集团,任董事长、总裁;2001年起创办中关村文化发展股份有限公司,任董事长、总裁;
2008年起至今任西藏自治区证券业协会副会长;2008年10月起至今任北京市海淀区创意产业协会副会长;2009年起至今任西
藏文化产业协会副会长;2009年至今当选为北京大学校友会理事;2002年起至2018年6月任西藏旅游股份有限公司董事长,


                                                                                                             57
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现任西藏旅游股份有限公司董事;2013年1月至2018年1月当选为西藏自治区第十届政协常务委员。


    吴志攀先生,现任公司独立董事。
    1956年生,中国国籍,法学博士学位。曾任中国石油天然气集团有限公司监事,中国国际航空股份有限公司、中国民生
银行、河南中孚实业股份有限公司独立董事;1988年至今就职于北京大学,现任北京大学教授。


    闫梅女士,现任公司独立董事。
    1976年生,中国国籍,本科学历,中国注册会计师,澳洲会计师公会会员。1999年至2001年就职于北京同仁会计师事务
所有限公司,2001年至2005年就职于天健会计师事务所有限公司,2005年至2008年就职于德勤华永会计师事务所(特殊普通
合伙)北京分所,2009年至2013年任联合泰信(北京)通讯技术有限公司财务总监,2013年至今任北京君铎会计师事务所有
限公司执行董事、主任会计师,2018年6月至今,任中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司独立董事。


    徐文博先生,现任公司独立董事。
   1984年生,中国国籍,硕士学位,曾就职于美国谢尔曼斯特灵律师事务所、美国盛信律师事务所、北京弘毅远方投资顾
问有限公司;2015年4月至2017年9月,任三行资本创始合伙人;2015年12月至2018年5月任西藏旅游股份有限公司独立董事;
2017年9月至今作为创始人及董事长管理北京博华资本有限公司。


    (二)第五监事会成员
    冯晓女士,现任公司监事会主席。
    1969年生,中国国籍,无境外永久居留权中共党员,硕士学位。会计学教授,硕士研究生导师,MBA导师,中国注册
会计师(非执业),英国皇家特许管理会计师(CIMA)、全球特许管理会计师(CGMA)。曾任杭州士兰微电子股份有限公
司独立董事、银江电子股份有限公司独立董事,现任浙江财经大学会计学教授,通策医疗投资股份有限公司独立董事,顾家
家居股份有限公司独立董事,浙江人文园林股份有限公司董事,杭州联合农村商业银行股份有限公司监事。2014年至2020
年5月任公司独立董事。


    朱芸阳女士,现任公司监事。
   1981年生,中国国籍,中共党员,博士学位,现任中央民族大学法学院副教授,北京清律律师事务所顾问,担任中国法
学会商法学研究会理事、中国法学会证券法研究会理事、中国法学会婚姻法学研究会理事,果麦文化传媒股份有限公司独立
董事。2010-2011年哈佛大学法学院东亚法律研究中心访问学者。2006 年至2009 年任职于中国中化集团公司石油中心。


    罗璐女士,现任公司监事、总裁办经理。
    1980年生,中国国籍,本科学历。2009年-2013年任职于北京信诺传播顾问股份有限公司;2013年至今任职于北京蓝色
光标数据科技股份有限公司。


    (三)公司高级管理人员简历
    赵文权先生,现任公司董事长、总经理。简历参见本节董事会成员之赵文权。
    熊剑先生,现任公司副董事长、副总经理。简历参见本节董事会成员之熊剑。
    郑泓女士,现任公司董事、副总经理。简历参见本公司董事会成员之郑泓。
    陈剑虹女士,现任公司董事、副总经理、财务总监。简历参见本公司董事会成员之陈剑虹。
秦峰先生,现任公司董事会秘书、副总经理。1972年生,博士研究生学历,曾任天津天保基建股份有限公司董事会秘书。秦
峰先生已于2011年取得深圳证券交易所颁发的董事会秘书资格证书。
在股东单位任职情况
□ 适用 √ 不适用
在其他单位任职情况

                                                                                                            58
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√ 适用 □ 不适用

                                                在其他单位                                    在其他单位是否领
任职人员姓名              其他单位名称                        任期起始日期    任期终止日期
                                                担任的职务                                         取报酬津贴

                                                             2013 年 06 月 2021 年 05 月 23
欧阳旭         西藏旅游股份有限公司             董事                                          否
                                                             26 日           日

                                                法定代表人、1997 年 02 月
欧阳旭         国风集团有限公司                                                               否
                                                董事长       01 日

                                                法定代表人、2001 年 07 月
欧阳旭         中关村文化发展股份有限公司                                                     是
                                                董事长       01 日

                                                法定代表人、2004 年 06 月
欧阳旭         西藏圣地天然矿泉水有限公司                                                     否
                                                董事、总经理 02 日

                                                法定代表人、2004 年 06 月
欧阳旭         西藏巴松措旅游开发有限公司                                                     否
                                                董事长       17 日

                                                法定代表人、2014 年 11 月
欧阳旭         西藏神山国际旅行社有限责任公司                                                 否
                                                执行董事     03 日

                                                法定代表人、2013 年 07 月
欧阳旭         西藏喜马拉雅酒店管理有限公司                                                   否
                                                董事长       12 日

                                                             2019 年 01 月
欧阳旭         燕园校友投资管理有限公司         董事                                          否
                                                             21 日

                                                法定代表人、2012 年 03 月
欧阳旭         西藏文化创意产业股份有限公司                                                   否
                                                董事长       14 日

                                                             2020 年 03 月
欧阳旭         上海勐疆电子贸易商行             法定代表人                                    否
                                                             09 日

                                                             2020 年 03 月
欧阳旭         上海隽斐五金贸易商行             法定代表人                                    否
                                                             09 日

                                                             2020 年 03 月
欧阳旭         上海瑢玢建材贸易商行             法定代表人                                    否
                                                             06 日

                                                             2020 年 03 月
欧阳旭         上海竑霄服装贸易商行             法定代表人                                    否
                                                             09 日

                                                金融学与会
                                                             2005 年 01 月
赵欣舸         中欧国际工商学院                 计学教授和                                    是
                                                             01 日
                                                副教务长

                                                             1988 年 01 月
吴志攀         北京大学                         教授                                          是
                                                             01 日

                                                执行董事、主 2013 年 01 月
闫梅           北京君铎会计师事务所有限公司                                                   是
                                                会计师       01 日

                                                             2010 年 01 月
闫梅           北京天安美景财务咨询有限公司     执行董事                                      否
                                                             01 日

闫梅           北京宝来德利资产管理有限公司     监事         2017 年 01 月                    否


                                                                                                                59
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                                                                  01 日

                                                                  2018 年 06 月 2021 年 06 月 01
闫梅           中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司   独立董事                                           是
                                                                  01 日           日

                                                  创始人、董事 2017 年 09 月
徐文博         北京博华资本有限公司                                                                  是
                                                  长              26 日

                                                                  2018 年 11 月
徐文博         苏州贝康医疗股份有限公司           非执行董事                                         否
                                                                  05 日

                                                                  1991 年 07 月
冯晓           浙江财经大学                       教授                                               是
                                                                  01 日

                                                                  2017 年 03 月 2021 年 02 月 01
冯晓           通策医疗股份有限公司               独立董事                                           是
                                                                  13 日           日

                                                                  2017 年 12 月 2023 年 12 月 10
冯晓           顾家家居股份有限公司               独立董事                                           是
                                                                  11 日           日

                                                                  2018 年 10 月
冯晓           杭州联合农村商业银行股份有限公司   监事                                               是
                                                                  01 日

                                                                  2017 年 06 月
冯晓           浙江人文园林股份有限公司           董事                                               是
                                                                  29 日

                                                                  2019 年 10 月 2022 年 10 月 24
冯晓           永安期货股份有限公司               独立董事                                           是
                                                                  25 日           日

                                                                  2017 年 05 月
朱芸阳         中央民族大学法学院                 副教授                                             是
                                                                  01 日

                                                                  2019 年 08 月 2023 年 11 月 13
朱芸阳         果麦文化传媒股份有限公司           独立董事                                           是
                                                                  22 日           日

公司现任及报告期内离任董事、监事和高级管理人员近三年证券监管机构处罚的情况
□ 适用 √ 不适用


四、董事、监事、高级管理人员报酬情况

董事、监事、高级管理人员报酬的决策程序、确定依据、实际支付情况
   公司董事、监事报酬由股东大会决定,高级管理人员报酬由董事会决定,在公司履职的董事、监事和高级管理人员按具
体职务领取薪酬。董事、监事和高级管理人员的报酬按照公司董事会《薪酬与考核委员会工作细则》的规定考核确定并发放。
公司报告期内董事、监事和高级管理人员报酬情况
                                                                                                              单位:万元

                                                                                       从公司获得的税 是否在公司关联
       姓名                职务           性别         年龄           任职状态
                                                                                        前报酬总额         方获取报酬

赵文权              董事长、总经理 男                           51 现任                         198.1 否

                    副董事长、副总
熊剑                                 男                         43 现任                         100.3 否
                    经理

郑泓                董事、副总经理 女                           48 现任                           100 否


                                                                                                                        60
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陈剑虹              董事、财务总监 女                       49 现任                        81.5 否

欧阳旭              董事             男                     54 现任                              7否

赵欣舸              董事             男                     51 现任                              7否

吴志攀              独立董事         男                     65 现任                              7否

闫梅                独立董事         女                     45 现任                              7否

徐文博              独立董事         男                     37 现任                              7否

孙陶然              历任董事         男                     52 离任                              0是

徐氢                历任董事         男                     52 离任                              0是

阎焱                历任独立董事     男                     64 离任                              5否

徐冬根              历任独立董事     男                     60 离任                              5否

冯晓                监事会主席       女                     52 现任                             12 否

朱芸阳              监事             女                     40 现任                             12 否

罗璐                监事             女                     41 现任                        19.7 否

宋丹                历任监事会主席 女                       52 离任                              5否

                    董事会秘书、副
秦峰                                 男                     49 现任                        71.7 否
                    总经理

       合计                  --           --         --               --                  645.3         --

公司董事、高级管理人员报告期内被授予的股权激励情况
□ 适用 √ 不适用


五、公司员工情况

1、员工数量、专业构成及教育程度


母公司在职员工的数量(人)                                                                                    100

主要子公司在职员工的数量(人)                                                                               4,958

在职员工的数量合计(人)                                                                                     5,058

当期领取薪酬员工总人数(人)                                                                                 5,058

母公司及主要子公司需承担费用的离退休职工人数(人)                                                              0

                                                 专业构成

                           专业构成类别                                    专业构成人数(人)

业务部门人员                                                                                                 3,098

业务支持部门人员                                                                                              982

职能部门人员                                                                                                  978

合计                                                                                                         5,058

                                                 教育程度


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教育程度类别                                            数量(人)

硕士及以上                                                                                               593

大学本科                                                                                                3,573

大学专科                                                                                                 831

高中及以下                                                                                                61

合计                                                                                                    5,058


2、薪酬政策

    吸引、保留和激励人才是公司取得成功的关键因素。公司不仅依据岗位价值、员工的能力及绩效水平等内部因素来设计
薪酬,同时也会参照市场水平,考虑生活成本变化等外界因素,从而保证企业薪酬的内部公平性和外部竞争力。
    1、员工目标薪酬主要由固定工资和浮动工资两部分构成:
    1)员工目标根据员工岗位价值,个人能力及参考市场水平确定;
    2)固定工资:分12个月发放;
    3)浮动工资:根据公司、部门、个人的绩效结果确定。
    2、中、长期激励:主要是以限制性股票、期权等形式设计,激励核心员工与公司中长期共同的成长和发展。
    3、福利:公司为员工提供具有市场竞争力的福利项目,旨在帮助大家降低风险,提高幸福感。包括法定保险和公积金、
商业保险、各类假期、补助以及各种活动等。


3、培训计划

    公司致力于成为具备全球领先地位的智能营销领导者,为实现这一愿景,公司需要出类拔萃的智能营销与整合营销的国
际化人才。公司高度重视员工的能力成长与职业发展,结合公司经营实际与员工发展需求,提供了一系列的学习与人才发展
计划如下:
    1、入职培训
    在员工素质培训方面,2020年公司继续迭代《新员工入职培训》课程,内容包括:四大天条、核心价值观、整体概况及
各部门介绍、各平台功能及使用方法等重要信息,帮助新员工迅速融入公司,熟悉基本工作环境,清晰相关联系人及联系方
式,倡导新员工提升自主解决问题的能力,主动学习公司内部使用平台及功能。
    此外,为规范日常作业水平,提升工作效率,公司还引入《拉卡拉十二条令》课程,作为全员必修课,并和新员工转正
及员工晋升挂钩,跟踪学习进度和学习效果。
    2、业务培训
    业务培训是蓝色光标作为大型企业集团的特殊优势。借助相对前沿的应用技术、完整的产业链、众多的客户和案例;特
别是在2020年期间,增加了多个专题的线上课程,让蓝标员工有机会接受更多的行业最优质的专业领域培训,成长迅速。
    以蓝标数字北京公司为例,从每位伙伴专业成长需求及机构专业氛围出发,致力于为每一位员工伙伴提供线上/线下培
训与学习体验。
    3、数据分析师培训及认证项目:
    基于对智能化战略的布局,蓝色光标集团于2017年启动BlueView认证数据分析师项目,开始面向内部培养营销数据分
析师。在这个项目体系中,从智能营销小白到BlueView认证数据分析师,学员需要经历近80小时的学习和实践、7道工序、
3次理念升华,最终淘汰掉68.26%的学员,方可顺利通过考核,获得BlueView认证数据分析师证书。从2017年开始,该项目
已经举办两届,为蓝标集团培养出了一批具有数据分析策略导出能力的骨干专业人员,这些分析师已在各自业务中为客户提
供更有针对性的科技营销解决方案。
    2020年疫情期间,中国广告协会联合蓝色光标响应党和国家号召,将BlueView营销数据分析师课程进行了全部免费开

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放。课程学习点击过万,引发了业内的广泛关注。
    2020年7月,我们对中广协BlueView营销数据分析师进行了全面升级,将课程更系统的划分为:初级课程、高级课程和
中级课程。并且,优化了“中广协BV营销数据分析师认证体系”,目前已经有近万名学员参与了学习,近千名学员获得了认
证,并有5位培训老师获得了BlueView营销数据分析师讲师资格证。
    2021年伊始,中国广告协会与蓝色光标进一步加强合作,在BlueView营销数据分析师的基础上,联合构建赋能给广告
专家的智能营销助手,实现全面的营销人才可学,可用,可为的一整套赋能体系。
    4、领导力培训
    在关注新员工成长的同时,公司也对各个层级开设了有针对性的培训课程。解决在工作中遇到的实际问题,提高工作效
率。包括深度自我认知课程《Everything DiSC思维管理》、《增长营销》等;
    5、高潜力人才培养项目
    蓝标集团与蓝标数字持续关注新一代蓝色光标的骨干员工的成长。对于表现突出、业绩优秀、同时高度认同公司核心价
值观的年轻同事选入高潜人才发展项目中,旨在提升专业力、领导力与经营能力、开阔视野,同时促进各业务版块之间的了
解与业务协同,期待他们未来获得更加广阔的成长空间、承担更多的职责,成为公司未来发展的栋梁之才!


4、劳务外包情况

□ 适用 √ 不适用




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                                         第十节 公司治理

一、公司治理的基本状况

    报告期内,公司严格按照《公司法》、《证券法》、《上市公司治理准则》、《深圳证券交易所创业板股票上市规则》、
《深圳证券交易所创业板上市公司规范运作指引》等法律、法规和中国证监会有关法律法规等的要求,不断完善公司的法人
治理结构,建立健全公司内部管理和控制制度,持续深入开展公司治理活动,促进了公司规范运作,提高了公司治理水平。
截至报告期末,公司整体运作规范,实际状况符合《上市公司治理准则》和《深圳证券交易所创业板上市公司规范运作指引》
的要求。
    (一)关于股东和股东大会
    公司股东按照《公司章程》的规定按其所持有股份享有平等地位,并承担相应义务。公司严格按照《上市公司股东大会
规则》、《公司章程》、《股东大会议事规则》等规定和要求,规范地召集、召开股东大会,平等对待所有股东,并尽可能
为股东参加股东大会提供便利,开通网络投票方式参与股东大会,使其充分行使股东权利。
    (二)关于公司控股股东与实际控制人
    公司控股股东及实际控制人按照《上市公司治理准则》、《深圳证券交易所创业板股票上市规则》、《深圳证券交易所
创业板上市公司规范运作指引》、《公司章程》等规定和要求,严格规范自己的行为,不存在超越股东大会直接或间接干预
公司的决策和经营活动的行为,未损害公司及其他股东的利益,不存在控股股东占用公司资金的现象。公司拥有独立完整的
业务和自主经营能力,在业务、人员、资产、机构、财务上独立于控股股东及实际控制人,公司董事会、监事会和内部机构
均独立运作。
    (三)关于董事和董事会
    公司董事会设董事9名,其中独立董事3名,董事会的人数及人员构成符合法律、法规和《公司章程》的要求。各位董事
能够依据《深圳证券交易所创业板上市公司规范运作指引》、《公司董事会议事规则》、《公司独立董事工作制度》等开展
工作,出席公司董事会,列席公司股东大会,勤勉尽责地履行职责和义务,同时积极参加相关培训,熟悉相关法律法规。
    (四)关于监事和监事会
    公司监事会设监事3名,其中职工代表监事1名,监事会的人数及人员构成符合法律,法规的要求。各位监事能够按照《公
司监事会议事规则》的要求,认真履行自己的职责,对公司重大交易、关联交易、财务状况以及董事、高管人员履行职责的
合法合规性进行监督。
    (五)关于绩效评价与激励约束机制
    公司董事会下设薪酬与考核委员会,研究和审查董事、监事和高级管理人员考核的标准和薪酬政策与方案,进行考核并
提出建议;组织和拟定中长期激励计划等。同时,公司建立和实施绩效管理制度,旨在促进上下级就工作目标、进展、结果
和个人能力提升进行持续沟通,以公司年度考勤周期为一个绩效年度,分为年初工作目标制定、年中绩效回顾和年末绩效评
估。公司也将进一步完善公正、透明的绩效评价标准和激励约束机制,高级管理人员的聘任公开、透明,符合法律法规的规
定。
    (六)内部审计制度的建立与执行情况
    公司董事会下设审计委员会,主要负责公司内部、外部审计的沟通、监督、会议组织和核查工作。审计委员会下设内审
部为日常办事机构,公司上市后,内审部积极运作,按照上市公司的要求完善了部门职能和人员安排,审计部对公司内部控
制制度的建立和实施、公司财务信息的真实性和完整性等情况进行检查监督。
    (七)关于信息披露与透明度
    公司严格按照有关法律法规以及《公司信息披露管理制度》、《公司投资者关系管理制度》等的要求,真实、准确、及
时、公平、完整地披露有关信息;并指定公司董事会秘书负责信息披露工作,协调公司与投资者的关系,接待股东来访,回
答投资者咨询,向投资者提供公司已披露的资料;并指定《证券时报》、《上海证券报》和巨潮资讯网(www.cninfo.com.cn)
为公司信息披露的指定报纸和网站,确保公司所有股东能够以平等的机会获得信息。


                                                                                                           64
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     (八)关于相关利益者
     公司充分尊重和维护相关利益者的合法权益,实现股东、员工、社会等各方利益的协调平衡,共同推动公司持续、健康
的发展。
     (九)关于投资者关系管理工作
     公司一直重视投资者关系管理工作,不断学习先进的投资者关系管理经验,致力于构建与投资者的良好互动关系,树立
公司在资本市场的良好形象。指定董事会秘书作为投资者关系管理负责人,安排专人作好投资者来访接待工作,并作好各次
接待的资料存档工作。
公司治理的实际状况与中国证监会发布的有关上市公司治理的规范性文件是否存在重大差异
□ 是 √ 否
公司治理的实际状况与中国证监会发布的有关上市公司治理的规范性文件不存在重大差异。


二、公司相对于控股股东在业务、人员、资产、机构、财务等方面的独立情况

     公司控股股东严格按照《深圳证券交易所创业板股票上市规则》、《深圳证券交易所创业板上市公司规范运作指引》、
《上市公司治理准则》、《公司章程》等有关规定和要求,不存在超越公司股东大会直接或间接干预公司的决策和经营活动
的行为,未损害公司及其他股东的利益,不存在控股股东占用公司资金的现象,公司亦无为控股股东提供担保的情形。公司
拥有独立完整的业务和自主经营能力,在业务、人员、资产、机构、财务等方面上独立于控股股东。公司董事会、监事会和
内部机构均独立运作。


三、同业竞争情况

□ 适用 √ 不适用


四、报告期内召开的年度股东大会和临时股东大会的有关情况

1、本报告期股东大会情况


     会议届次           会议类型      投资者参与比例        召开日期            披露日期              披露索引

                                                                                                 巨潮资讯网:
                                                                                                 www.cninfo.com.cn
2020 年第一次临时                                                                                ;《2020 年第一次临
                    临时股东大会                27.66% 2020 年 03 月 20 日 2020 年 03 月 20 日
股东大会                                                                                         时股东大会决议公
                                                                                                 告》(公告编号:
                                                                                                 2020-019)。

                                                                                                 巨潮资讯网:
                                                                                                 www.cninfo.com.cn
2019 年年度股东大
                    年度股东大会                22.56% 2020 年 05 月 18 日 2020 年 05 月 18 日 ;《2019 年年度股东

                                                                                                 大会决议公告》(公
                                                                                                 告编号:2020-051)。

                                                                                                 巨潮资讯网:
2020 年第二次临时                                                                                www.cninfo.com.cn
                    临时股东大会                20.61% 2020 年 09 月 21 日 2020 年 09 月 21 日
股东大会                                                                                         ;《2020 年第二次临
                                                                                                 时股东大会决议公


                                                                                                                     65
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                                                                                                  告》(公告编号:
                                                                                                  2020-080)。


2、表决权恢复的优先股股东请求召开临时股东大会

□ 适用 √ 不适用


五、报告期内独立董事履行职责的情况

1、独立董事出席董事会及股东大会的情况


                                       独立董事出席董事会及股东大会的情况

                                                                                         是否连续两次
                    本报告期应参 现场出席董事 以通讯方式参 委托出席董事 缺席董事会次                    出席股东大会
  独立董事姓名                                                                           未亲自参加董
                    加董事会次数    会次数       加董事会次数     会次数         数                         次数
                                                                                             事会会议

吴志攀                         9             4              5              0           0否                           1

闫梅                           9             4              5              0           0否                           1

徐文博                         9             4              5              0           0否                           1

阎焱                           3             0              3              0           0否                           0

冯晓                           3             0              3              0           0否                           0

徐冬根                         3             0              3              0           0否                           0

连续两次未亲自出席董事会的说明


2、独立董事对公司有关事项提出异议的情况

独立董事对公司有关事项是否提出异议
□ 是 √ 否
报告期内独立董事对公司有关事项未提出异议。


3、独立董事履行职责的其他说明

独立董事对公司有关建议是否被采纳
√ 是 □ 否
独立董事对公司有关建议被采纳或未被采纳的说明
       公司独立董事严格按照《公司法》《证券法》《关于在上市公司建立独立董事制度的指导意见》《深圳证券交易所创
业板上市公司规范运作指引》《公司章程》《独立董事工作制度》等相关法律法规及规则规范的要求,在2020年度工作中勤
勉尽职,积极出席相关会议,认真审议董事会各项议案,对公司重大事项发表了独立意见,充分发挥了独立董事及各专业委
员会的作用。报告期内公司独立董事严格审核公司提交董事会的相关事项,维护公司和公众股东的合法权益,促进公司规范
运作;同时,发挥自己的专业优势,为公司发展提供众多有建设性的建议,为董事会的科学决策提供参考意见,为公司的审
计及内控建设、薪酬激励、提名任命等工作提出了意见和建议。




                                                                                                                     66
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六、董事会下设专门委员会在报告期内履行职责情况

    1、审计委员会履职情况
    报告期内,根据《公司章程》、《董事会审计委员会工作细则》等有关规定,公司董事会审计委员会充分发挥了审核与
监督作用,认真听取内部审计部门的工作汇报,对内部审计工作进行业务指导和监督,与外部审计机构进行沟通、协调,对
审计机构出具的审计意见进行认真审议。全体委员在任职期间均出席了会议,重点对公司定期财务报告、募集资金使用情况、
控股股东及关联方资金占用等事项进行了审议,同时督促年审会计师事务所按照审计计划完成审计工作,保障公司年度报告
的及时、完整披露。
    2、薪酬与考核委员会履职情况
    报告期内,薪酬与考核委员会按照《公司章程》、《董事会薪酬与考核委员会工作制度》等相关要求, 对公司薪酬及
绩效考核情况进行监督,审查董事、监事及高级管理人员的薪酬情况,对考核和评价标准提出建议,促进公司在规范运作的
基础上,进一步提高在薪酬考核方面的科学性。并且对于公司股权激励计划数量调整、人员数量调整、解锁资格上进行审查,
确保股权激励的调整、行权符合激励计划草案等的要求,促进其规范运行。
    3、提名委员会履职情况
    报告期内,提名委员会按照《公司章程》、《董事会提名委员会工作制度》等相关要求,主要审议了2020年度公司董事
及高级管理人员任免及履职情况报告等议案,未发现《公司法》及相关法律法规规定禁止担任上市公司董事、高级管理人员
的情形。
    4、战略委员会履职情况
    报告期内,战略委员会按照《公司章程》、《战略委员会议事规则》等的相关规定,积极了解公司的经营情况及行业发
展状况,对公司长期发展战略和重大投资决策进行研究并给予建议,对公司发展战略实施情况进行监督检查。


七、监事会工作情况

监事会在报告期内的监督活动中发现公司是否存在风险
□ 是 √ 否
公司监事会对报告期内的监督事项无异议。


八、高级管理人员的考评及激励情况

   公司高级管理人员直接对董事会负责,接受董事会的考核并评估绩效。公司高级管理人员按照各自职务、岗位根据公司
现行薪酬制度领取报酬。公司董事会下设薪酬与考核委员会,直接负责制定公司董事及高级管理人员的考核标准并进行考核,
维护公司股东利益。报告期内,公司高级管理人员认真履行了各自职责,较好地完成了本年度的各项工作任务。


九、内部控制评价报告

1、报告期内发现的内部控制重大缺陷的具体情况

□ 是 √ 否


2、内控自我评价报告


内部控制评价报告全文披露日期        2021 年 04 月 28 日

内部控制评价报告全文披露索引        巨潮资讯网 www.cninfo.com.cn




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纳入评价范围单位资产总额占公司合并
                                                                                                           100.00%
财务报表资产总额的比例

纳入评价范围单位营业收入占公司合并
                                                                                                           100.00%
财务报表营业收入的比例

                                                 缺陷认定标准

               类别                                    财务报告                            非财务报告

                                                                              1)具有以下特征的缺陷,认定为重大
                                     重大缺陷:(1)董事、监事和高级管理人 缺陷:①公司决策程序导致重大损失;
                                     员舞弊; (2)对已经公告的财务报告出 ②严重违反法律、法规;③公司高级管
                                     现的重大差错进行错报更正(由于政策变 理人员和高级技术人员流失严重; ④
                                     化或其他客观因素变化导致的对以前年度 媒体频现负面新闻,涉及面广且对公司
                                     的追溯调整除外);(3)当期财务报告存在 声誉造成重大损害; ⑤公司重要业务
                                     重大错报,而内部控制在运行过程中未能 缺乏制度控制或制度体系失效,重要的
                                     发现该错报;(4)审计委员会以及内部审 经济业务虽有内控制度,但没有有效的
                                     计部门对财务报告内部控制监督无效。       运行;⑥公司内部控制重大或重要缺陷
                                     重要缺陷:(1)未依照公认会计准则选择 未得到整改; ⑦公司遭受证监会处罚
定性标准
                                     和应用会计政策;(2)未建立反舞弊程序 或证券交易所警告。
                                     和控制措施;(3)对于非常规或特殊交易 2)具有以下特征的缺陷,认定为重要
                                     的账务处理没有建立相应的控制机制或没 缺陷:①公司决策程序导致出现重大失
                                     有实施且没有相应的补偿性控制;(4)对 误;②公司关键岗位业务人员流失严
                                     于期末财务报告过程的控制存在一项或多 重; ③媒体出现负面新闻,波及局部
                                     项缺陷且不能合理保证编制的财务报表达 区域; ④公司重要业务制度或系统存
                                     到真实、准确的目标。                     在缺陷; ⑤公司内部控制重要缺陷未

                                     一般缺陷:除重大缺陷和重要缺陷之外的 在合理期间内得到整改。
                                     其他控制缺陷。                           3)一般缺陷是指除上述重大缺陷、重
                                                                              要缺陷之外的其他控制缺陷。

                                     重大缺陷:(1)资产类定量标准:错报≥
                                     资产总额 1%;(2)损益类定量标准:错报
                                     ≥净利润 1.5%。
                                     重要缺陷:(1)资产类定量标准:资产总
                                                                              参照财务报告内部控制缺陷评价定量
                                     额 1%>错报≥资产总额 0.4%;(2)损益类
定量标准                                                                      认定标准。
                                     定量标准:净利润 1.5%>错报≥净利润
                                     0.6%。

                                     一般缺陷:(1)资产类定量标准:资产总
                                     额 0.4%>错报;(2)损益类定量标准:净
                                     利润 0.6%>错报

财务报告重大缺陷数量(个)                                                                                       0

非财务报告重大缺陷数量(个)                                                                                     0

财务报告重要缺陷数量(个)                                                                                       0

非财务报告重要缺陷数量(个)                                                                                     0




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十、内部控制审计报告或鉴证报告

不适用




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                               第十一节 公司债券相关情况

公司是否存在公开发行并在证券交易所上市,且在年度报告批准报出日未到期或到期未能全额兑付的公司债券





                                                                                                         70
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                                      第十二节 财务报告

一、审计报告

审计意见类型                                          标准的无保留意见

审计报告签署日期                                      2021 年 04 月 27 日

审计机构名称                                          天职国际会计师事务所(特殊普通合伙)

审计报告文号                                          天职业字[2021]1593 号

注册会计师姓名                                        周睿、李利亚

                                                 审计报告正文
                                                                                        天职业字[2021]1593 号


北京蓝色光标数据科技股份有限公司全体股东:


     一、审计意见


    我们审计了后附的北京蓝色光标数据科技股份有限公司(以下简称“蓝色光标”)财务报表,包括 2020 年 12 月 31 日

的合并及母公司资产负债表,2020 年度的合并及母公司利润表、合并及母公司现金流量表、合并及母公司股东权益变动表,

以及财务报表附注。

    我们认为,后附的财务报表在所有重大方面按照企业会计准则的规定编制,公允反映了蓝色光标 2020 年 12 月 31 日的

合并及母公司财务状况以及 2020 年度的合并及母公司经营成果和现金流量。


     二、形成审计意见的基础


    我们按照中国注册会计师审计准则的规定执行了审计工作。审计报告的“注册会计师对财务报表审计的责任”部分进

一步阐述了我们在这些准则下的责任。按照中国注册会计师职业道德守则,我们独立于蓝色光标,并履行了职业道德方面的

其他责任。我们相信,我们获取的审计证据是充分、适当的,为发表审计意见提供了基础。


     三、关键审计事项


    关键审计事项是我们根据职业判断,认为对本期财务报表审计最为重要的事项。这些事项的应对以对财务报表整体进

行审计并形成审计意见为背景,我们不对这些事项单独发表意见。

    我们在审计中识别出的关键审计事项汇总如下:




                                                                                                           71
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                           关键审计事项                                          该事项在审计中是如何应对的

    营业收入

        2020 年度,蓝色光标营业收入为 4,052,689.09 万元,主营
                                                                      针对营业收入,我们实施了如下审计程序:
    业务主要包括广告业务、服务业务等。
                                                                      1、了解、评价和测试管理层对于确认收入成本的流
         由于收入金额重大且是蓝色光标的关键业绩指标之一,管
                                                                  程和相关内部控制;
    理层在收入确认和列报时可能存在潜在错报风险,因此我们将
                                                                      2、对业务系统和财务系统执行 IT 审计,了解和评估
    蓝色光标收入确认识别为关键审计事项。
                                                                  系统环境,选取一定样本,实施总体层面的一般性控制测

                                                                  试(即系统开发、变更管理、信息安全及运行维护等方面

                                                                  的 IT 内部控制),以及业务层面的信息技术应用控制测

                                                                  试(即系统本身业务功能的设计和执行有效性测试);

                                                                      3、通过对管理层访谈了解收入确认政策,检查主要
         关于营业收入会计政策详见财务报表附注三、(三十二);
                                                                  客户合同相关条款,并分析评价实际执行的收入确认政策
    关于营业收入详见附注六、(四十二)。
                                                                  是否适当,复核相关会计政策是否一贯地运用;

                                                                      4、对收入进行项目及客户分析性复核,就客户、毛

                                                                  利率与历史数据进行对比分析;

                                                                      5、针对广告业务收入:获取企业的广告投放排期,

                                                                  抽查广告投放合同、立项、投放平台业务数据,并根据广

                                                                  告投放排期进行收入测算;

                                                                      针对服务业务收入:获取企业的项目预算信息,抽查

                                                                  合同、立项、项目服务信息,抽查项目执行资料,并根据

                                                                  项目预算信息进行收入测算;

                                                                      6、针对资产负债表日前后记录的收入交易,选取样
                                                                  本核对至广告业务和服务业务确认的支持性凭证(详见上

                                                                  述 5),评估收入确认是否记录在恰当的会计期间。
商誉及使用寿命不确定的无形资产

    截至 2020 年 12 月 31 日止,蓝色光标商誉原值 511,633.90       针对商誉及使用寿命不确定的无形资产,我们实施了

万元,商誉减值金额 29,418.45 万元,净额为 482,215.45 万       如下审计程序:

元,使用寿命不确定的无形资产-品牌 96,188.93 万元,合并
                                                                  1、评价管理层委聘的外部估值专家的胜任能力、专
占资产总额 26.88%。
                                                              业素质和客观性;

    由于相关的商誉及使用寿命不确定的无形资产-品牌对财
                                                                  2、复核外部估值专家的报告,通过将关键参数,包
务报表的重要性,同时商誉及使用寿命不确定的无形资产-品
                                                              括预测收入、毛利率、长期平均增长率及利润率与相关子
牌减值测试的结果很大程度上依赖于管理层所做的估计和采
                                                              公司的过往业绩、行业研究报告和行业统计资料等进行比
用的假设,例如对资产组预计未来可产生现金流量和折现率的
                                                              较,评价管理层在预计未来现金流量现值时采用的假设和
估计。该等估计受到管理层对未来市场以及对经济环境判断的
                                                              关键判断的合理性;
影响,采用不同的估计和假设会对评估的商誉及使用寿命不确
                                                                  3、基于同行业可比公司的市场数据重新计算折现率,

                                                                                                                     72
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                           关键审计事项                                    该事项在审计中是如何应对的

定的无形资产之可收回价值有很大的影响,因此我们将商誉及     并将我们的计算结果与管理层计算预计未来现金流量现

使用寿命不确定的无形资产-品牌识别为关键审计事项。          值时采用的折现率进行比较,以评价其计算预计未来现金

                                                           流量现值时采用的折现率;并通过对比上一年度的预测和

                                                           本年度的业绩进行追溯性审核,以评估管理层预测过程的

                                                           可靠性和历史准确性;

                                                               4、复核检查存在少数股东影响的商誉减值计算是否

                                                           考虑了少数股东承担的减值损失部分;

                                                               5、评价在合并财务报表中有关商誉的减值评估的披
关于资产减值及商誉会计政策详见财务报表附注三、二十五)
                                                           露是否符合现行会计准则的要求。
及附注三、(二十四);关于无形资产、商誉详见附注六、(十

七)及附注六、(十九)。



        四、其他信息
        蓝色光标管理层(以下简称“管理层”)对其他信息负责。其他信息包括蓝色光标 2020 年度报告中涵盖的信息,但不

   包括财务报表和我们的审计报告。

        我们对财务报表发表的审计意见不涵盖其他信息,我们也不对其他信息发表任何形式的鉴证结论。

        结合我们对财务报表的审计,我们的责任是阅读其他信息,在此过程中,考虑其他信息是否与财务报表或我们在审计

   过程中了解到的情况存在重大不一致或者似乎存在重大错报。

        基于我们已执行的工作,如果我们确定其他信息存在重大错报,我们应当报告该事实。在这方面,我们无任何事项需

   要报告。


         五、管理层和治理层对财务报表的责任


        管理层负责按照企业会计准则的规定编制财务报表,使其实现公允反映,并设计、执行和维护必要的内部控制,以使

   财务报表不存在由于舞弊或错误导致的重大错报。

        在编制财务报表时,管理层负责评估蓝色光标的持续经营能力,披露与持续经营相关的事项(如适用),并运用持续

   经营假设,除非计划进行清算、终止运营或别无其他现实的选择。

        治理层负责监督蓝色光标的财务报告过程。


         六、注册会计师对财务报表审计的责任


        我们的目标是对财务报表整体是否不存在由于舞弊或错误导致的重大错报获取合理保证,并出具包含审计意见的审计

   报告。合理保证是高水平的保证,但并不能保证按照审计准则执行的审计在某一重大错报存在时总能发现。错报可能由于舞

   弊或错误导致,如果合理预期错报单独或汇总起来可能影响财务报表使用者依据财务报表作出的经济决策,则通常认为错报

   是重大的。


                                                                                                                73
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    在按照审计准则执行审计工作的过程中,我们运用职业判断,并保持职业怀疑。同时,我们也执行以下工作:

    (1)识别和评估由于舞弊或错误导致的财务报表重大错报风险,设计和实施审计程序以应对这些风险,并获取充分、

适当的审计证据,作为发表审计意见的基础。由于舞弊可能涉及串通、伪造、故意遗漏、虚假陈述或凌驾于内部控制之上,

未能发现由于舞弊导致的重大错报的风险高于未能发现由于错误导致的重大错报的风险。

    (2)了解与审计相关的内部控制,以设计恰当的审计程序,但目的并非对内部控制的有效性发表意见。

    (3)评价管理层选用会计政策的恰当性和作出会计估计及相关披露的合理性。

    (4)对管理层使用持续经营假设的恰当性得出结论。同时,根据获取的审计证据,就可能导致对蓝色光标持续经营能

力产生重大疑虑的事项或情况是否存在重大不确定性得出结论。如果我们得出结论认为存在重大不确定性,审计准则要求我

们在审计报告中提请报表使用者注意财务报表中的相关披露;如果披露不充分,我们应当发表非无保留意见。我们的结论基

于截至审计报告日可获得的信息。然而,未来的事项或情况可能导致蓝色光标不能持续经营。

    (5)评价财务报表的总体列报、结构和内容,并评价财务报表是否公允反映相关交易和事项。

    (6)就蓝色光标中实体或业务活动的财务信息获取充分、适当的审计证据,以对财务报表发表审计意见。我们负责指

导、监督和执行集团审计,并对审计意见承担全部责任。

    我们与治理层就计划的审计范围、时间安排和重大审计发现等事项进行沟通,包括沟通我们在审计中识别出的值得关

注的内部控制缺陷。

    我们还就已遵守与独立性相关的职业道德要求向治理层提供声明,并与治理层沟通可能被合理认为影响我们独立性的

所有关系和其他事项,以及相关的防范措施(如适用)。

    从与治理层沟通过的事项中,我们确定哪些事项对本期合并财务报表审计最为重要,因而构成关键审计事项。我们在
审计报告中描述这些事项,除非法律法规禁止公开披露这些事项,或在极少数情形下,如果合理预期在审计报告中沟通某事
项造成的负面后果超过在公众利益方面产生的益处,我们确定不应在审计报告中沟通该事项。




二、财务报表

财务附注中报表的单位为:元


1、合并资产负债表

编制单位:北京蓝色光标数据科技股份有限公司
                                               2020 年 12 月 31 日
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                 项目                        2020 年 12 月 31 日                    2019 年 12 月 31 日

流动资产:

    货币资金                                               2,423,929,597.68                       1,585,510,155.78

    结算备付金



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    拆出资金

    交易性金融资产             343,794,059.82                           708,674.16

    衍生金融资产

    应收票据                       842,412.00                           826,800.00

    应收账款                  9,137,464,277.92                     7,464,233,028.04

    应收款项融资                38,316,132.85                         43,932,189.29

    预付款项                   106,312,393.26                        284,415,815.15

    应收保费

    应收分保账款

    应收分保合同准备金

    其他应收款                 393,686,667.90                        368,582,039.84

      其中:应收利息

               应收股利

    买入返售金融资产

    存货

    合同资产                   432,023,004.98

    持有待售资产

    一年内到期的非流动资产        4,000,000.00                         7,893,790.03

    其他流动资产               270,639,295.10                         87,317,438.25

流动资产合计                 13,151,007,841.51                     9,843,419,930.54

非流动资产:

    发放贷款和垫款

    债权投资

    其他债权投资

    长期应收款                                                         4,000,000.00

    长期股权投资               766,854,354.43                        889,509,724.54

    其他权益工具投资           350,352,128.37                        449,620,250.90

    其他非流动金融资产         336,621,276.00                        798,287,483.57

    投资性房地产

    固定资产                   126,015,289.88                        120,052,953.04

    在建工程

    生产性生物资产

    油气资产

    使用权资产                 275,955,168.07                        211,983,923.02



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    无形资产                  1,291,887,451.45                     1,418,214,817.92

    开发支出

    商誉                      4,822,154,528.04                     4,901,659,900.53

    长期待摊费用                43,374,538.76                         59,420,272.88

    递延所得税资产             270,746,893.10                        271,667,042.48

    其他非流动资产              84,000,000.00                         83,500,000.00

非流动资产合计                8,367,961,628.10                     9,207,916,368.88

资产总计                     21,518,969,469.61                    19,051,336,299.42

流动负债:

    短期借款                  1,695,658,354.17                     1,446,657,346.94

    向中央银行借款

    拆入资金

    交易性金融负债

    衍生金融负债

    应付票据                    50,000,000.00

    应付账款                  8,077,547,573.32                     6,065,283,575.17

    预收款项                                                         504,698,459.46

    合同负债                   884,973,869.62

    卖出回购金融资产款

    吸收存款及同业存放

    代理买卖证券款

    代理承销证券款

    应付职工薪酬               201,974,259.38                        155,444,387.53

    应交税费                   318,101,165.97                        296,635,196.66

    其他应付款                  111,416,403.53                       352,613,500.31

      其中:应付利息

               应付股利           6,248,647.46                        18,194,459.46

    应付手续费及佣金

    应付分保账款

    持有待售负债

    一年内到期的非流动负债     134,158,617.86                        180,644,624.37

    其他流动负债                30,860,768.97

流动负债合计                 11,504,691,012.82                     9,001,977,090.44

非流动负债:



                                                                                 76
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    保险合同准备金

    长期借款                                  358,466,879.97                        451,404,457.68

    应付债券

      其中:优先股

               永续债

    租赁负债                                  250,354,619.71                        183,729,722.88

    长期应付款                                 34,900,755.18                        141,380,514.33

    长期应付职工薪酬

    预计负债

    递延收益                                     3,893,000.00                         1,457,000.00

    递延所得税负债                            382,276,618.74                        444,417,251.94

    其他非流动负债

非流动负债合计                               1,029,891,873.60                     1,222,388,946.83

负债合计                                    12,534,582,886.42                    10,224,366,037.27

所有者权益:

    股本                                     2,491,037,834.00                     2,491,037,834.00

    其他权益工具

      其中:优先股

               永续债

    资本公积                                 3,456,893,972.27                     3,697,101,077.88

    减:库存股                                150,061,494.07                        147,594,352.41

    其他综合收益                              -320,389,223.30                      -126,676,195.04

    专项储备

    盈余公积                                  356,368,503.35                        350,471,093.01

    一般风险准备

    未分配利润                               3,144,565,284.56                     2,429,672,595.27

归属于母公司所有者权益合计                   8,978,414,876.81                     8,694,012,052.71

    少数股东权益                                 5,971,706.38                       132,958,209.44

所有者权益合计                               8,984,386,583.19                     8,826,970,262.15

负债和所有者权益总计                        21,518,969,469.61                    19,051,336,299.42


法定代表人: 赵文权          主管会计工作负责人:熊剑                    会计机构负责人:陈剑虹


2、母公司资产负债表

                                                                                          单位:元


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                 项目        2020 年 12 月 31 日                    2019 年 12 月 31 日

流动资产:

    货币资金                                138,745,216.38                           72,261,937.06

    交易性金融资产                          131,594,144.00                                708,674.16

    衍生金融资产

    应收票据

    应收账款                                336,399,251.19                         420,494,118.23

    应收款项融资                               8,384,333.05                          20,550,792.07

    预付款项                                       114,588.92                             293,823.00

    其他应收款                              112,981,086.36                         270,999,043.95

      其中:应收利息

               应收股利                                                              83,392,800.00

    存货

    合同资产                                  16,212,474.62

    持有待售资产

    一年内到期的非流动资产

    其他流动资产                                   973,770.60

流动资产合计                                745,404,865.12                         785,308,388.47

非流动资产:

    债权投资

    其他债权投资

    长期应收款                              907,600,000.00                        1,068,910,000.00

    长期股权投资                           9,845,693,566.25                       9,168,486,148.47

    其他权益工具投资                        287,347,520.32                         286,529,773.61

    其他非流动金融资产                      128,999,875.39                         524,203,148.04

    投资性房地产

    固定资产                                   6,658,608.40                           9,155,146.83

    在建工程

    生产性生物资产

    油气资产

    使用权资产

    无形资产                                  35,194,719.44                          47,782,008.35

    开发支出

    商誉



                                                                                                  78
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    长期待摊费用                31,815,441.66                         43,778,169.88

    递延所得税资产             101,220,283.11                        146,761,591.01

    其他非流动资产

非流动资产合计               11,344,530,014.57                    11,295,605,986.19

资产总计                     12,089,934,879.69                    12,080,914,374.66

流动负债:

    短期借款                   881,392,634.76                        966,407,410.33

    交易性金融负债

    衍生金融负债

    应付票据

    应付账款                   255,399,890.00                        244,763,280.09

    预收款项                                                           6,074,132.94

    合同负债                      7,713,977.18

    应付职工薪酬                  8,881,384.20                         7,813,604.04

    应交税费                    19,670,641.51                         15,489,439.68

    其他应付款                 195,085,606.93                        100,844,114.81

      其中:应付利息

               应付股利           6,248,647.46                         6,758,546.61

    持有待售负债

    一年内到期的非流动负债

    其他流动负债                   462,838.63

流动负债合计                  1,368,606,973.21                     1,341,391,981.89

非流动负债:

    长期借款

    应付债券

      其中:优先股

               永续债

    租赁负债

    长期应付款

    长期应付职工薪酬

    预计负债

    递延收益                      3,893,000.00                         1,457,000.00

    递延所得税负债             131,577,236.87                        193,392,630.96

    其他非流动负债



                                                                                 79
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非流动负债合计                                  135,470,236.87                      194,849,630.96

负债合计                                   1,504,077,210.08                     1,536,241,612.85

所有者权益:

    股本                                   2,491,037,834.00                     2,491,037,834.00

    其他权益工具

       其中:优先股

               永续债

    资本公积                               5,484,996,259.31                     5,500,931,623.33

    减:库存股                                  150,061,494.07                      147,594,352.41

    其他综合收益                                -44,098,800.90                      -44,712,110.93

    专项储备

    盈余公积                                    356,368,503.35                      350,471,093.01

    未分配利润                             2,447,615,367.92                     2,394,538,674.81

所有者权益合计                            10,585,857,669.61                    10,544,672,761.81

负债和所有者权益总计                      12,089,934,879.69                    12,080,914,374.66


3、合并利润表

                                                                                          单位:元

                 项目               2020 年度                           2019 年度

一、营业总收入                             40,526,890,931.49                   28,105,717,717.39

    其中:营业收入                         40,526,890,931.49                   28,105,717,717.39

           利息收入

           已赚保费

           手续费及佣金收入

二、营业总成本                             39,852,475,976.05                   27,455,678,276.61

    其中:营业成本                         37,922,412,412.68                   25,599,725,356.47

           利息支出

           手续费及佣金支出

           退保金

           赔付支出净额

           提取保险责任合同准备金
净额

           保单红利支出

           分保费用



                                                                                                80
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             税金及附加                      14,121,966.74                        21,295,136.47

             销售费用                       755,160,329.43                       804,348,242.19

             管理费用                       955,655,512.01                       857,919,673.08

             研发费用                        46,820,883.93                        31,993,124.49

             财务费用                       158,304,871.26                       140,396,743.91

                 其中:利息费用             139,329,075.20                       147,920,271.92

                       利息收入              14,037,615.23                        15,362,822.39

    加:其他收益                             77,200,925.40                        49,081,123.53

           投资收益(损失以“-”号填
                                            340,830,176.63                        81,006,783.28
列)

           其中:对联营企业和合营企业
                                              3,517,127.89                         3,325,699.66
的投资收益

                 以摊余成本计量的金融
资产终止确认收益

           汇兑收益(损失以“-”号填列)

           净敞口套期收益(损失以“-”
号填列)

           公允价值变动收益(损失以
                                           -114,696,959.26                       314,093,683.41
“-”号填列)

           信用减值损失(损失以“-”号填
                                           -114,230,349.64                      -126,039,573.57
列)

           资产减值损失(损失以“-”号填
                                             -1,469,748.41                       -26,037,927.96
列)

           资产处置收益(损失以“-”号填
                                            -16,111,700.62                          294,124.77
列)

三、营业利润(亏损以“-”号填列)          845,937,299.54                       942,437,654.24

    加:营业外收入                           75,762,791.49                        37,956,508.81

    减:营业外支出                           35,612,590.23                        34,995,831.91

四、利润总额(亏损总额以“-”号填列)      886,087,500.80                       945,398,331.14

    减:所得税费用                          143,222,930.42                       222,091,181.34

五、净利润(净亏损以“-”号填列)          742,864,570.38                       723,307,149.80

  (一)按经营持续性分类

    1.持续经营净利润(净亏损以“-”
                                            742,864,570.38                       723,307,149.80
号填列)

    2.终止经营净利润(净亏损以“-”
号填列)




                                                                                             81
                                        北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2020 年年度报告全文


  (二)按所有权归属分类

     1.归属于母公司股东的净利润          724,236,781.43                       710,446,746.52

     2.少数股东损益                       18,627,788.95                        12,860,403.28

六、其他综合收益的税后净额              -193,580,289.95                        38,996,130.61

  归属母公司所有者的其他综合收益
                                        -193,580,289.95                        37,778,516.99
的税后净额

     (一)不能重分类进损益的其他综
                                         -74,450,846.69                       -24,860,626.36
合收益

             1.重新计量设定受益计划变
动额

             2.权益法下不能转损益的其
他综合收益

             3.其他权益工具投资公允价
                                         -74,450,846.69                       -24,860,626.36
值变动

             4.企业自身信用风险公允价
值变动

             5.其他

     (二)将重分类进损益的其他综合
                                        -119,129,443.26                        62,639,143.35
收益

             1.权益法下可转损益的其他
综合收益

             2.其他债权投资公允价值变


             3.金融资产重分类计入其他
综合收益的金额

             4.其他债权投资信用减值准


             5.现金流量套期储备

             6.外币财务报表折算差额     -119,129,443.26                        62,639,143.35

             7.其他

  归属于少数股东的其他综合收益的
                                                                                1,217,613.62
税后净额

七、综合收益总额                         549,284,280.43                       762,303,280.41

     归属于母公司所有者的综合收益
                                         530,656,491.48                       748,225,263.51
总额

     归属于少数股东的综合收益总额         18,627,788.95                        14,078,016.90

八、每股收益:



                                                                                          82
                                                            北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2020 年年度报告全文


    (一)基本每股收益                                                 0.29                                   0.30

    (二)稀释每股收益                                                 0.29                                   0.30

本期发生同一控制下企业合并的,被合并方在合并前实现的净利润为:0.00 元,上期被合并方实现的净利润为:0.00 元。


法定代表人: 赵文权                     主管会计工作负责人:熊剑                       会计机构负责人:陈剑虹


4、母公司利润表

                                                                                                          单位:元

                   项目                         2020 年度                               2019 年度

一、营业收入                                                520,947,979.46                          605,692,683.87

    减:营业成本                                            462,746,541.95                          459,218,969.04

         税金及附加                                            1,108,020.58                            -219,689.54

         销售费用                                              9,783,253.95                          29,408,195.65

         管理费用                                           145,365,216.86                          122,518,397.04

         研发费用                                              1,905,142.44                           1,290,831.01

         财务费用                                            49,490,405.97                           69,839,494.15

           其中:利息费用                                    49,170,997.50                           69,872,169.55

                     利息收入                                    51,904.04                             103,509.67

    加:其他收益                                               2,458,350.30                           2,088,082.48

         投资收益(损失以“-”号填
                                                            448,527,518.00                      1,310,904,986.45
列)

         其中:对联营企业和合营企
                                                               1,501,858.06                          13,256,728.37
业的投资收益

                 以摊余成本计量的金融
资产终止确认收益(损失以“-”号填
列)

         净敞口套期收益(损失以
“-”号填列)

         公允价值变动收益(损失以
                                                            -263,018,384.50                         309,181,932.45
“-”号填列)

         信用减值损失(损失以“-”号
                                                               3,337,589.13                         -33,332,220.82
填列)

         资产减值损失(损失以“-”号
                                                                 -17,035.31
填列)

         资产处置收益(损失以“-”号
                                                                                                           898.25
填列)

二、营业利润(亏损以“-”号填列)                           41,837,435.33                      1,512,480,165.33


                                                                                                                83
                                      北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2020 年年度报告全文


    加:营业外收入                      1,792,363.83                           946,300.00

    减:营业外支出                      1,134,218.58                           344,749.46

三、利润总额(亏损总额以“-”号填
                                       42,495,580.58                      1,513,081,715.87
列)

    减:所得税费用                     -16,478,522.87                        62,349,211.19

四、净利润(净亏损以“-”号填列)     58,974,103.45                      1,450,732,504.68

    (一)持续经营净利润(净亏损
                                       58,974,103.45                      1,450,732,504.68
以“-”号填列)

    (二)终止经营净利润(净亏损
以“-”号填列)

五、其他综合收益的税后净额                613,310.03                         -8,929,159.44

    (一)不能重分类进损益的其他
                                          613,310.03                         -8,929,159.44
综合收益

             1.重新计量设定受益计划
变动额

             2.权益法下不能转损益的
其他综合收益

             3.其他权益工具投资公允
                                          613,310.03                         -8,929,159.44
价值变动

             4.企业自身信用风险公允
价值变动

             5.其他

    (二)将重分类进损益的其他综
合收益

             1.权益法下可转损益的其
他综合收益

             2.其他债权投资公允价值
变动

             3.金融资产重分类计入其
他综合收益的金额

             4.其他债权投资信用减值
准备

             5.现金流量套期储备

             6.外币财务报表折算差额

             7.其他

六、综合收益总额                       59,587,413.48                      1,441,803,345.24

七、每股收益:



                                                                                        84
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     (一)基本每股收益

     (二)稀释每股收益


5、合并现金流量表

                                                                                              单位:元

               项目                 2020 年度                               2019 年度

一、经营活动产生的现金流量:

     销售商品、提供劳务收到的现金          40,302,077,649.09                       26,816,954,411.10

     客户存款和同业存放款项净增加


     向中央银行借款净增加额

     向其他金融机构拆入资金净增加


     收到原保险合同保费取得的现金

     收到再保业务现金净额

     保户储金及投资款净增加额

     收取利息、手续费及佣金的现金

     拆入资金净增加额

     回购业务资金净增加额

     代理买卖证券收到的现金净额

     收到的税费返还                               6,871,101.25

     收到其他与经营活动有关的现金                96,490,144.30                          456,095,988.92

经营活动现金流入小计                       40,405,438,894.64                       27,273,050,400.02

     购买商品、接受劳务支付的现金          36,204,653,252.83                       23,358,127,047.66

     客户贷款及垫款净增加额

     存放中央银行和同业款项净增加


     支付原保险合同赔付款项的现金

     拆出资金净增加额

     支付利息、手续费及佣金的现金

     支付保单红利的现金

     支付给职工以及为职工支付的现
                                            2,044,912,527.82                        2,179,110,648.41


     支付的各项税费                             324,041,001.64                          263,404,394.64

     支付其他与经营活动有关的现金               521,350,733.23                          773,050,414.89


                                                                                                    85
                                     北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2020 年年度报告全文


经营活动现金流出小计               39,094,957,515.52                    26,573,692,505.60

经营活动产生的现金流量净额          1,310,481,379.12                       699,357,894.42

二、投资活动产生的现金流量:

    收回投资收到的现金               478,704,761.16                        419,986,609.48

    取得投资收益收到的现金            15,845,188.68                         75,537,403.01

    处置固定资产、无形资产和其他
                                         210,360.00                          4,644,966.76
长期资产收回的现金净额

    处置子公司及其他营业单位收到
的现金净额

    收到其他与投资活动有关的现金

投资活动现金流入小计                 494,760,309.84                        500,168,979.25

    购建固定资产、无形资产和其他
                                      67,772,956.01                         62,363,090.18
长期资产支付的现金

    投资支付的现金                    58,567,934.57                        281,698,645.64

    质押贷款净增加额

    取得子公司及其他营业单位支付
                                       11,080,906.18
的现金净额

    支付其他与投资活动有关的现金        2,889,459.48                          232,825.64

投资活动现金流出小计                 140,311,256.24                        344,294,561.46

投资活动产生的现金流量净额           354,449,053.60                        155,874,417.79

三、筹资活动产生的现金流量:

    吸收投资收到的现金                17,164,846.74                          7,728,763.38

    其中:子公司吸收少数股东投资
                                                                             7,728,763.38
收到的现金

    取得借款收到的现金              2,861,325,624.17                     2,162,984,191.98

    收到其他与筹资活动有关的现金                                           172,200,000.00

筹资活动现金流入小计                2,878,490,470.91                     2,342,912,955.36

    偿还债务支付的现金              2,614,771,463.33                     2,328,537,513.27

    分配股利、利润或偿付利息支付
                                      98,128,719.14                        207,779,948.72
的现金

    其中:子公司支付给少数股东的
                                                                             1,707,157.33
股利、利润

    支付其他与筹资活动有关的现金     876,813,492.89                        585,967,416.04

筹资活动现金流出小计                3,589,713,675.36                     3,122,284,878.03

筹资活动产生的现金流量净额           -711,223,204.45                      -779,371,922.67

四、汇率变动对现金及现金等价物的     -110,312,632.18                        25,307,606.25


                                                                                       86
                                                北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2020 年年度报告全文


影响

五、现金及现金等价物净增加额                    843,394,596.09                          101,167,995.79

     加:期初现金及现金等价物余额           1,580,516,889.31                        1,479,348,893.52

六、期末现金及现金等价物余额                2,423,911,485.40                        1,580,516,889.31


6、母公司现金流量表

                                                                                              单位:元

               项目                 2020 年度                               2019 年度

一、经营活动产生的现金流量:

     销售商品、提供劳务收到的现金               636,709,992.18                          569,427,242.85

     收到的税费返还

     收到其他与经营活动有关的现金           2,465,136,824.75                        2,489,886,464.60

经营活动现金流入小计                        3,101,846,816.93                        3,059,313,707.45

     购买商品、接受劳务支付的现金               486,738,175.68                          492,388,032.55

     支付给职工以及为职工支付的现
                                                 42,112,737.38                           35,881,914.07


     支付的各项税费                               1,617,783.36                            4,921,710.20

     支付其他与经营活动有关的现金           2,199,997,271.95                        2,565,495,803.86

经营活动现金流出小计                        2,730,465,968.37                        3,098,687,460.68

经营活动产生的现金流量净额                      371,380,848.56                          -39,373,753.23

二、投资活动产生的现金流量:

     收回投资收到的现金                         395,756,681.91                           34,763,649.83

     取得投资收益收到的现金                     215,925,222.72                      1,287,359,557.68

     处置固定资产、无形资产和其他
                                                                                              1,400.00
长期资产收回的现金净额

     处置子公司及其他营业单位收到
的现金净额

     收到其他与投资活动有关的现金

投资活动现金流入小计                            611,681,904.63                      1,322,124,607.51

     购建固定资产、无形资产和其他
                                                 10,495,730.00                           12,432,065.52
长期资产支付的现金

     投资支付的现金                             771,192,141.66                          678,553,801.96

     取得子公司及其他营业单位支付
的现金净额

     支付其他与投资活动有关的现金



                                                                                                    87
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投资活动现金流出小计                                                781,687,871.66                                    690,985,867.48

投资活动产生的现金流量净额                                         -170,005,967.03                                    631,138,740.03

三、筹资活动产生的现金流量:

     吸收投资收到的现金

     取得借款收到的现金                                             980,000,000.00                                    964,580,000.00

     收到其他与筹资活动有关的现金                                                                                      92,151,700.00

筹资活动现金流入小计                                                980,000,000.00                               1,056,731,700.00

     偿还债务支付的现金                                            1,064,580,000.00                              1,593,926,400.00

     分配股利、利润或偿付利息支付
                                                                     50,166,702.21                                    160,912,182.49
的现金

     支付其他与筹资活动有关的现金                                         144,900.00                                   22,254,466.50

筹资活动现金流出小计                                               1,114,891,602.21                              1,777,093,048.99

筹资活动产生的现金流量净额                                         -134,891,602.21                                 -720,361,348.99

四、汇率变动对现金及现金等价物的
影响

五、现金及现金等价物净增加额                                         66,483,279.32                                 -128,596,362.19

     加:期初现金及现金等价物余额                                    72,261,937.06                                    200,858,299.25

六、期末现金及现金等价物余额                                        138,745,216.38                                     72,261,937.06


7、合并所有者权益变动表

本期金额
                                                                                                                              单位:元

                                                                   2020 年度

                                                  归属于母公司所有者权益                                                       所有
                                                                                                                       少数
       项目               其他权益工具                    其他                      一般   未分                                者权
                                         资本 减:库               专项     盈余                                       股东
                  股本 优先 永续                          综合                      风险   配利      其他   小计               益合
                                                                                                                       权益
                                    其他 公积     存股             储备     公积
                                                                                                                                 计
                          股   债                         收益                      准备     润

                  2,491
                                         3,697, 147,59 -126,6              350,47          2,429,           8,694, 132,95 8,826,
一、上年期末余 ,037,
                                         101,07 4,352. 76,195              1,093.          672,59           012,05 8,209. 970,26
额                834.0
                                           7.88      41      .04               01            5.27             2.71        44     2.15
                     0

     加:会计政                                           -132,7                           -3,446,          -3,579,            -3,579,
策变更                                                    38.31                            681.80           420.11             420.11

           前期
差错更正

           同一


                                                                                                                                      88
                                                     北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2020 年年度报告全文


控制下企业合


           其他

                  2,491
                          3,697, 147,59 -126,8            350,47        2,426,       8,690, 132,95 8,823,
二、本年期初余 ,037,
                          101,07 4,352. 08,933             1,093.      225,91        432,63 8,209. 390,84
额                834.0
                            7.88      41       .35            01         3.47          2.60    44    2.04
                     0

三、本期增减变            -240,2            -193,5                     718,33        287,98 -126,9 160,99
                                   2,467,                  5,897,
动金额(减少以            07,105            80,289                      9,371.       2,244. 86,503 5,741.
                                   141.66                 410.34
“-”号填列)               .61               .95                         09           21     .06    15

                                            -193,5                     724,23        530,65 18,627 549,28
(一)综合收益
                                            80,289                      6,781.       6,491. ,788.9 4,280.
总额
                                               .95                         43           48      5     43

                          -240,2                                                     -242,6 -145,6 -388,2
(二)所有者投                     2,467,
                          07,105                                                     74,247 14,292 88,539
入和减少资本                       141.66
                             .61                                                        .27    .01    .28

1.所有者投入
的普通股

2.其他权益工
具持有者投入
资本

3.股份支付计
入所有者权益
的金额

                          -240,2                                                     -242,6 -145,6 -388,2
                                   2,467,
4.其他                   07,105                                                     74,247 14,292 88,539
                                   141.66
                             .61                                                        .27    .01    .28

                                                           5,897,      -5,897,
(三)利润分配
                                                          410.34       410.34

1.提取盈余公                                              5,897,      -5,897,
积                                                        410.34       410.34

2.提取一般风
险准备

3.对所有者(或
股东)的分配

4.其他

(四)所有者权
益内部结转

1.资本公积转
增资本(或股

                                                                                                        89
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本)

2.盈余公积转
增资本(或股
本)

3.盈余公积弥
补亏损

4.设定受益计
划变动额结转
留存收益

5.其他综合收
益结转留存收


6.其他

(五)专项储备

1.本期提取

2.本期使用

(六)其他

                  2,491
                                          3,456, 150,06 -320,3              356,36           3,144,            8,978,             8,984,
四、本期期末余 ,037,                                                                                                    5,971,
                                         893,97 1,494. 89,223               8,503.           565,28           414,87             386,58
额                834.0                                                                                                 706.38
                                           2.27      07       .30              35              4.56             6.81               3.19
                      0

上期金额
                                                                                                                                单位:元

                                                                    2019 年年度

                                                  归属于母公司所有者权益
                                                                                                                                 所有者
       项目               其他权益工具                    其他                       一般   未分                      少数股
                                         资本 减:库                专项   盈余                                                  权益合
                  股本 优先 永续                          综合                       风险   配利      其他   小计 东权益
                                                                                                                                   计
                                    其他 公积     存股              储备   公积
                          股   债                         收益                       准备    润

                  2,182
                                         2,635, 182,45 -575,8              205,39           2,068,           6,333,              6,455,0
一、上年期末      ,115,                                                                                               121,303
                                         800,00 5,565. 08,905              7,842.           712,00           760,96              64,224.
余额              588.0                                                                                               ,259.58
                                           0.10      50      .72              54              5.01             4.43                     01
                     0

                                                          430,31                            -143,5           286,72
     加:会计                                                                                                         -15,727 286,708
                                                          3,021.                            89,084           3,936.
政策变更                                                                                                                  .64 ,209.16
                                                             67                                .87              80

           前期
差错更正

           同一
控制下企业合

                                                                                                                                         90
                                                   北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2020 年年度报告全文




           其他

                  2,182
                          2,635, 182,45 -145,4         205,39        1,925,       6,620,             6,741,7
二、本年期初      ,115,                                                                    121,287
                          800,00 5,565. 95,884          7,842.      122,92       484,90              72,433.
余额              588.0                                                                    ,531.94
                            0.10    50       .05           54         0.14         1.23                  17
                     0

三、本期增减
                  308,9   1,061, -34,86 18,819         145,07       504,54        2,073,             2,085,1
变动金额(减                                                                               11,670,
                  22,24   301,07 1,213. ,689.0          3,250.       9,675.      527,15              97,828.
少以“-”号填                                                                              677.50
                   6.00     7.78    09        1            47           13         1.48                  98
列)

                                          37,778                    710,44       748,22
(一)综合收                                                                               14,078, 762,303
                                          ,516.9                     6,746.       5,263.
益总额                                                                                      016.90 ,280.41
                                              9                         52           51

(二)所有者 308,9        1,061, -34,86                                           1,405,             1,404,3
                                                                                           -700,18
投入和减少资 22,24        301,07 1,213.                                          084,53              84,354.
                                                                                              2.07
本                 6.00     7.78    09                                             6.87                  80

                  318,5   1,137,                                                  1,456,             1,463,7
1.所有者投入                                                                              7,728,7
                  83,79   432,60                                                 016,40              45,168.
的普通股                                                                                     63.38
                   6.00     8.95                                                   4.95                  33

2.其他权益工
具持有者投入
资本

3.股份支付计 -9,66       -26,40 -182,4                                          146,39
                                                                                                     146,390
入所有者权益 1,550        3,433. 55,565                                           0,582.
                                                                                                     ,582.37
的金额              .00      13     .50                                              37

                          -49,72 147,59                                          -197,3              -205,75
                                                                                           -8,428,
4.其他                   8,098. 4,352.                                          22,450              1,395.9
                                                                                            945.45
                             04     41                                               .45                  0

                                                       145,07        -224,8      -79,78
(三)利润分                                                                               -1,707, -81,489
                                                        3,250.      55,899        2,648.
配                                                                                          157.33 ,806.23
                                                           47           .37          90

                                                       145,07        -145,0
1.提取盈余公
                                                        3,250.      73,250

                                                           47           .47

2.提取一般风
险准备

3.对所有者                                                          -79,78      -79,78
                                                                                           -1,707, -81,489
(或股东)的                                                         2,648.       2,648.
                                                                                            157.33 ,806.23
分配                                                                    90           90

4.其他


                                                                                                           91
                                                                      北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2020 年年度报告全文


                                                           -18,95                            18,958
(四)所有者
                                                           8,827.                            ,827.9
权益内部结转
                                                               98                                8

1.资本公积转
增资本(或股
本)

2.盈余公积转
增资本(或股
本)

3.盈余公积弥
补亏损

4.设定受益计
划变动额结转
留存收益

5.其他综合收                                              -18,95                            18,958
益结转留存收                                               8,827.                            ,827.9
益                                                             98                                8

6.其他

(五)专项储


1.本期提取

2.本期使用

(六)其他

                2,491
                                            3,697, 147,59 -126,6          350,47             2,429,        8,694,                8,826,9
四、本期期末      ,037,                                                                                               132,958
                                           101,07 4,352. 76,195            1,093.            672,59        012,05                70,262.
余额            834.0                                                                                                 ,209.44
                                             7.88     41       .04            01               5.27            2.71                  15
                     0


8、母公司所有者权益变动表

本期金额
                                                                                                                                单位:元

                                                                      2020 年度

       项目                       其他权益工具      资本公 减:库存 其他综          专项储    盈余公 未分配                所有者权
                   股本                                                                                           其他
                               优先股 永续债 其他     积         股      合收益       备        积      利润                益合计

                  2,491,0
一、上年期末余                                      5,500,93 147,594, -44,712,                350,471, 2,394,53             10,544,67
                  37,834.
额                                                  1,623.33    352.41    110.93               093.01 8,674.81                  2,761.81
                          00

     加:会计政


                                                                                                                                      92
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策变更

           前期
差错更正

           其他

                  2,491,0
二、本年期初余              5,500,93 147,594, -44,712,       350,471, 2,394,53       10,544,67
                  37,834.
额                          1,623.33   352.41    110.93        093.01 8,674.81        2,761.81
                      00

三、本期增减变
                            -15,935, 2,467,14 613,310.       5,897,41 53,076,6       41,184,90
动金额(减少以
                             364.02      1.66        03          0.34     93.11           7.80
“-”号填列)

(一)综合收益                                  613,310.                58,974,1     59,587,41
总额                                                 03                   03.45           3.48

(二)所有者投              -15,935, 2,467,14                                        -18,402,50
入和减少资本                 364.02      1.66                                             5.68

1.所有者投入
的普通股

2.其他权益工
具持有者投入
资本

3.股份支付计
入所有者权益
的金额

                            -15,935, 2,467,14                                        -18,402,50
4.其他
                             364.02      1.66                                             5.68

                                                             5,897,41 -5,897,4
(三)利润分配
                                                                 0.34     10.34

1.提取盈余公                                                5,897,41 -5,897,4
积                                                               0.34     10.34

2.对所有者(或
股东)的分配

3.其他

(四)所有者权
益内部结转

1.资本公积转
增资本(或股
本)

2.盈余公积转
增资本(或股
本)



                                                                                             93
                                                                            北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2020 年年度报告全文


3.盈余公积弥
补亏损

4.设定受益计
划变动额结转
留存收益

5.其他综合收
益结转留存收


6.其他

(五)专项储备

1.本期提取

2.本期使用

(六)其他

                   2,491,0
四、本期期末余                                         5,484,99 150,061, -44,098,                   356,368, 2,447,61             10,585,85
                   37,834.
额                                                     6,259.31        494.07   800.90                  503.35 5,367.92            7,669.61
                          00

上期金额
                                                                                                                                   单位:元

                                                                           2019 年年度

                                 其他权益工具
       项目                                         资本公 减:库存 其他综                       盈余公 未分配利                 所有者权
                   股本        优先   永续                                            专项储备                            其他
                                             其他     积          股       合收益                  积         润                  益合计
                                股     债

                  2,182,1                            4,387,7                -181,68
一、上年期末余                                                  182,455,                         205,397 1,151,692               7,562,816,3
                  15,588                             48,453.                2,351.0
额                                                               565.50                          ,842.54     ,385.07                  52.89
                     .00                                   83                    5

     加:会计政                                                            164,616                         -1,747,30             162,869,08
策变更                                                                      ,389.41                             5.42                   3.99

           前期
差错更正

           其他

                  2,182,1                            4,387,7
二、本年期初余                                                  182,455, -17,065,                205,397 1,149,945               7,725,685,4
                  15,588                             48,453.
额                                                               565.50     961.64               ,842.54     ,079.65                  36.88
                     .00                                   83

三、本期增减变 308,92                               1,113,18
                                                                -34,861, -27,646,                145,073 1,244,593               2,818,987,3
动金额(减少以 2,246.                                3,169.5
                                                                 213.09     149.29               ,250.47     ,595.16                  24.93
“-”号填列)        00                                    0

(一)综合收益                                                             -8,929,1                        1,450,732             1,441,803,3
总额                                                                         59.44                           ,504.68                  45.24



                                                                                                                                           94
                                                   北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2020 年年度报告全文


                  308,92    1,113,18
(二)所有者投                         -34,861,                                             1,456,966,6
                  2,246.     3,169.5
入和减少资本                            213.09                                                   28.59
                      00          0

                  318,58     1,137,4
1.所有者投入                                                                               1,456,016,4
                  3,796.     32,608.
的普通股                                                                                         04.95
                      00         95

2.其他权益工
具持有者投入
资本

3.股份支付计
                  -9,661,   -26,403, -182,45                                                146,390,58
入所有者权益
                  550.00     433.13 5,565.50                                                       2.37
的金额

                             2,153,9 147,594,                                               -145,440,35
4.其他
                              93.68     352.41                                                     8.73

                                                                  145,073 -224,855,         -79,782,648
(三)利润分配
                                                                   ,250.47     899.37               .90

1.提取盈余公                                                     145,073 -145,073,
积                                                                 ,250.47     250.47

2.对所有者(或                                                              -79,782,6      -79,782,648
股东)的分配                                                                    48.90               .90

3.其他

(四)所有者权                                    -18,716,                   18,716,98
益内部结转                                         989.85                         9.85

1.资本公积转
增资本(或股
本)

2.盈余公积转
增资本(或股
本)

3.盈余公积弥
补亏损

4.设定受益计
划变动额结转
留存收益

5.其他综合收
                                                  -18,716,                   18,716,98
益结转留存收
                                                   989.85                         9.85


6.其他

(五)专项储备



                                                                                                     95
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1.本期提取

2.本期使用

(六)其他

                 2,491,   5,500,9
四、本期期末余                      147,594, -44,712,        350,471 2,394,538         10,544,672,
                 037,83   31,623.
额                                   352.41   110.93          ,093.01   ,674.81            761.81
                   4.00       33




                                                                                                96
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                        北京蓝色光标数据科技股份有限公司
                                    2020 年度财务报表附注
                            (除另有注明外,所有金额均以人民币元为货币单位)


     一、公司的基本情况

    (一)公司概况

    北京蓝色光标数据科技股份有限公司(以下简称“公司”、“本公司”或“蓝色光标”),前身为北京蓝色光标数码科技有

限公司,成立于 2002 年 11 月 4 日,法定代表人:赵文权;注册资本人民币 249,103.7834 万元,统一社会信用代码:

91110000744727456H;注册地址:北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号(厂区)10 幢二层 A5-01。

    2008 年 1 月 14 日,经公司股东会决议通过,以截至 2007 年 11 月 30 日止的净资产 66,955,518.07 元出资,按 1:0.7467644
比例折为股份 5,000.00 万股,整体变更为股份有限公司。天职国际会计师事务所(特殊普通合伙)为此次整体变更出具了审

计报告(天职京审字[2007]第 1402 号)和验资报告(天职京验资[2008]第 9 号),沃克森(北京)国际资产评估有限公司出

具了资产评估报告(沃克森评报字[2008]第 0007 号)。公司于 2008 年 1 月 17 日取得北京市工商行政管理局颁发的注册号为

110108004952150 的《企业法人营业执照》,公司名称变更为“北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司”,注册资本为人民

币 5,000.00 万元。

    2010 年 1 月 22 日,依据中国证券监督管理委员会证监许可[2010]109 号文,核准公司公开发行 2,000 万股人民币普通股

股票并在创业板上市。公司于 2010 年 2 月 5 日以每股 33.86 元的价格网上网下同时发行,共募集资金人民币 677,200,000.00

元,扣除发行费用人民币 52,457,691.11 元,募集资金净额为人民币 624,742,308.89 元。此次增加股本人民币 2,000.00 万

元,公司注册资本与股本变更为人民币 8,000.00 万元。

    截至 2020 年 12 月 31 日,公司累计发行股本总数 249,103.7834 万股,每股面值 1 元。

    (二)本公司所处行业、经营范围

    本公司所处行业为其他信息传播服务业。

    本公司经营范围:大数据、计算机软件、网络、系统集成的技术开发、技术转让、技术服务、技术咨询;企业策划;企

业形象策划;营销信息咨询;公关咨询;会议服务;公共关系专业培训;设计、制作、代理、发布广告。(企业依法自主选择

经营项目,开展经营活动;依法须经批准的项目,经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动;不得从事本市产业政策禁

止和限制类项目的经营活动。)

    (三)本公司及下属子公司主营业务

    本公司及下属子公司主营业务主要为公共关系咨询服务、广告投放。

    (四)财务报告的批准报出者和财务报告批准报出日

    本财务报告业经公司董事会于 2021 年 4 月 27 日批准报出。

                                                                                                                     97
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    (五)本期合并财务报表变化情况

    本公司合并财务报表的合并范围以控制为基础确定,包括本公司及全部子公司的财务报表。子公司,是指被本公司控制

的企业或主体。

    本公司 2020 年度纳入合并范围的二级子公司共 7 户,详见本附注“八、在其他主体中的权益”。


     二、财务报表的编制基础

    (一)编制基础

    本财务报表以公司持续经营假设为基础,根据实际发生的交易事项,按照企业会计准则的有关规定,并基于以下所述重

要会计政策、会计估计进行编制。

    (二)持续经营

    公司自报告期末起至少 12 个月内不存在明显影响持续经营能力的因素,本财务报表以公司持续经营假设为基础编制。


     三、重要会计政策及会计估计

    (一)遵循企业会计准则的声明

    本公司基于上述编制基础编制的财务报表符合财政部已颁布的最新企业会计准则及其应用指南、解释以及其他相关规定

(统称“企业会计准则”)的要求,真实完整地反映了公司的财务状况、经营成果和现金流量等有关信息。

    此外,本财务报告编制参照了证监会发布的《公开发行证券的公司信息披露编报规则第 15 号——财务报告的一般规定》

(2014 年修订)以及《关于上市公司执行新企业会计准则有关事项的通知》(会计部函〔2018〕453 号)的列报和披露要求。

    (二)会计期间和经营周期

    本公司的会计年度从公历 1 月 1 日至 12 月 31 日止。

    本公司以 12 个月作为正常营业周期,并以其作为资产与负债流动性划分的标准。

    (三)记账本位币

    本公司及境内子公司以人民币为记账本位币。本公司之境外经营的子公司根据其经营所处的主要经济环境确定其记账本

位币,编制财务报表时折算为人民币。本公司编制本财务报表时所采用的货币为人民币。

    (四)计量属性在本期发生变化的报表项目及其本期采用的计量属性

    本公司采用的计量属性包括历史成本、重置成本、可变现净值、现值和公允价值。

    (五)企业合并

    1.同一控制下企业合并的会计处理方法

    本公司在一次交易取得或通过多次交易分步实现同一控制下企业合并,企业合并中取得的资产和负债,按照合并日被合


                                                                                                            98
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并方在最终控制方合并财务报表中的的账面价值计量。本公司取得的净资产账面价值与支付的合并对价账面价值(或发行股

份面值总额)的差额,调整资本公积;资本公积不足冲减的,调整留存收益。

    2.非同一控制下企业合并的会计处理方法

    本公司在购买日对合并成本大于合并中取得的被购买方可辨认净资产公允价值份额的差额,确认为商誉;如果合并成本

小于合并中取得的被购买方可辨认净资产公允价值份额,首先对取得的被购买方各项可辨认资产、负债及或有负债的公允价

值以及合并成本的计量进行复核,经复核后合并成本仍小于合并中取得的被购买方可辨认净资产公允价值份额的,其差额计

入当期损益。

    通过多次交易分步实现非同一控制下企业合并,应按以下顺序处理:

    (1)调整长期股权投资初始投资成本。购买日之前持有股权采用权益法核算的,按照该股权在购买日的公允价值进行重

新计量,公允价值与其账面价值的差额计入当期投资收益;购买日之前持有的被购买方的股权涉及权益法核算下的其他综合

收益、其他所有者权益变动的,转为购买日所属当期收益,由于被投资方重新计量设定受益计划净负债或净资产变动以及持

有的其他权益工具投资公允价值变动而产生的其他综合收益除外。

    (2)确认商誉(或计入当期损益的金额)。将第一步调整后长期股权投资初始投资成本与购买日应享有子公司可辨认净

资产公允价值份额比较,前者大于后者,差额确认为商誉;前者小于后者,差额计入当期损益。

    通过多次交易分步处置股权至丧失对子公司控制权的情形:

    (1)判断分步处置股权至丧失对子公司控制权过程中的各项交易是否属于“一揽子交易”的原则

    处置对子公司股权投资的各项交易的条款、条件以及经济影响符合以下一种或多种情况,通常表明应将多次交易事项作

  为一揽子交易进行会计处理:

     1)这些交易是同时或者在考虑了彼此影响的情况下订立的;

     2)这些交易整体才能达成一项完整的商业结果;

     3)一项交易的发生取决于其他至少一项交易的发生;

     4)一项交易单独看是不经济的,但是和其他交易一并考虑时是经济的。

    (2)分步处置股权至丧失对子公司控制权过程中的各项交易属于“一揽子交易”的会计处理方法

    处置对子公司股权投资直至丧失控制权的各项交易属于一揽子交易的,应当将各项交易作为一项处置子公司并丧失控制

权的交易进行会计处理;但是,在丧失控制权之前每一次处置价款与处置投资对应的享有该子公司净资产份额的差额,在合

并财务报表中应当确认为其他综合收益,在丧失控制权时一并转入丧失控制权当期的损益。

    在合并财务报表中,对于剩余股权,应当按照其在丧失控制权日的公允价值进行重新计量。处置股权取得的对价与剩余

股权公允价值之和,减去按原持股比例计算应享有原子公司自购买日开始持续计算的净资产的份额之间的差额,计入丧失控

制权当期的投资收益。与原子公司股权投资相关的其他综合收益,应当在丧失控制权时转为当期投资收益或留存收益。

    (3)分步处置股权至丧失对子公司控制权过程中的各项交易不属于“一揽子交易”的会计处理方法

    处置对子公司的投资未丧失控制权的,合并财务报表中处置价款与处置投资对应的享有该子公司净资产份额的差额计入

                                                                                                            99
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资本公积(资本溢价或股本溢价),资本溢价不足冲减的,应当调整留存收益。

    处置对子公司的投资丧失控制权的,在合并财务报表中,对于剩余股权,应当按照其在丧失控制权日的公允价值进行重

新计量。处置股权取得的对价与剩余股权公允价值之和,减去按原持股比例计算应享有原有子公司自购买日开始持续计算的

净资产的份额之间的差额,计入丧失控制权当期的投资收益。与原有子公司股权投资相关的其他综合收益,应当在丧失控制

权时转为当期投资收益或留存收益。

    (六)合并财务报表的编制方法

    合并财务报表以母公司及其子公司的财务报表为基础,根据其他有关资料,由本公司按照《企业会计准则第 33 号——合

并财务报表》编制。

    (七)合营安排分类及共同经营会计处理方法

    1.合营安排的认定和分类

    合营安排,是指一项由两个或两个以上的参与方共同控制的安排。合营安排具有下列特征:(1)各参与方均受到该安排

的约束;(2)两个或两个以上的参与方对该安排实施共同控制。任何一个参与方都不能够单独控制该安排,对该安排具有共

同控制的任何一个参与方均能够阻止其他参与方或参与方组合单独控制该安排。

    共同控制,是指按照相关约定对某项安排所共有的控制,并且该安排的相关活动必须经过分享控制权的参与方一致同意

后才能决策。

    合营安排分为共同经营和合营企业。共同经营,是指合营方享有该安排相关资产且承担该安排相关负债的合营安排。合

营企业,是指合营方仅对该安排的净资产享有权利的合营安排。

    2.合营安排的会计处理

    共同经营参与方应当确认其与共同经营中利益份额相关的下列项目,并按照相关企业会计准则的规定进行会计处理:(1)

确认单独所持有的资产,以及按其份额确认共同持有的资产;(2)确认单独所承担的负债,以及按其份额确认共同承担的负

债;(3)确认出售其享有的共同经营产出份额所产生的收入;(4)按其份额确认共同经营因出售产出所产生的收入;(5)

确认单独所发生的费用,以及按其份额确认共同经营发生的费用。

    合营企业参与方应当按照《企业会计准则第 2 号——长期股权投资》的规定对合营企业的投资进行会计处理。

    (八)现金及现金等价物的确定标准

    现金流量表的现金指企业库存现金及可以随时用于支付的存款。现金等价物指持有的期限短(一般是指从购买日起三个

月内到期)、流动性强、易于转换为已知金额现金及价值变动风险很小的投资。

    (九)外币业务和外币报表折算

    1.外币业务折算

    外币交易在初始确认时,采用交易发生月 1 日的即期汇率折算为人民币金额。资产负债表日,外币货币性项目采用资产

负债表日即期汇率折算,因汇率不同而产生的汇兑差额,除与购建符合资本化条件资产有关的外币专门借款本金及利息的汇

兑差额外,计入当期损益;以历史成本计量的外币非货币性项目仍采用交易发生日的即期汇率折算,不改变其人民币金额;


                                                                                                           100
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以公允价值计量的外币非货币性项目,采用公允价值确定日的即期汇率折算,差额计入当期损益或其他综合收益。

    2.外币财务报表折算

    资产负债表中的资产和负债项目,采用资产负债表日的即期汇率折算;所有者权益项目除“未分配利润”项目外,其他

项目采用交易发生日的即期汇率折算;利润表中的收入和费用项目,采用交易发生当月的平均汇率折算。按照上述折算产生

的外币财务报表折算差额,确认为其他综合收益。

    (十)金融工具

    1.金融工具的确认和终止确认

    本公司于成为金融工具合同的一方时确认一项金融资产或金融负债。

    以常规方式买卖金融资产,按交易日会计进行确认和终止确认。常规方式买卖金融资产,是指按照合同条款的约定,在

法规或通行惯例规定的期限内收取或交付金融资产。交易日,是指本公司承诺买入或卖出金融资产的日期。

    满足下列条件的,终止确认金融资产(或金融资产的一部分,或一组类似金融资产的一部分),即从其账户和资产负债表
内予以转销:

    (1)收取金融资产现金流量的权利届满;

    (2)转移了收取金融资产现金流量的权利,或在“过手协议”下承担了及时将收取的现金流量全额支付给第三方的义务;

并且 1)实质上转让了金融资产所有权上几乎所有的风险和报酬,或 2)虽然实质上既没有转移也没有保留金融资产所有权上

几乎所有的风险和报酬,但放弃了对该金融资产的控制。

    2.金融资产分类和计量

    本公司的金融资产于初始确认时根据本公司管理金融资产的业务模式和金融资产的合同现金流量特征分类为:以摊余成

本计量的金融资产、以公允价值计量且其变动计入其他综合收益的金融资产以及以公允价值计量且其变动计入当期损益的金

融资产。金融资产的后续计量取决于其分类。

    本公司对金融资产的分类,依据本公司管理金融资产的业务模式和金融资产的现金流量特征进行分类。

    (1)以摊余成本计量的金融资产

    金融资产同时符合下列条件的,分类为以摊余成本计量的金融资产:本公司管理该金